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　　《阿凡達》上映引爆了3D在彩電行業(yè)的發(fā)展契機，彩電制造商們正推動(dòng)帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的3D電視在五一前走上市場(chǎng)。不過(guò)，國內企業(yè)多停留在研發(fā)領(lǐng)域，在應用領(lǐng)域還相對落后，其必須在一場(chǎng)圍繞內容商的爭奪戰中取得勝利

　　“五一”節前電視市場(chǎng)大刮3D風(fēng)。據了解，目前已有包括三星、索尼、LG等多家彩電廠(chǎng)商推出了3D電視，部分廠(chǎng)商3D電視已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。

　　可以說(shuō)，一部《阿凡達》3D影片的熱映，全面觸動(dòng)了3D電視產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。就有業(yè)內專(zhuān)家分析，一方面固然是廠(chǎng)商看好3D技術(shù)趨勢，另一方面也因為廠(chǎng)商希望在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競爭中拔得頭籌。但是，內容資源方面短缺、價(jià)格偏高以及消費者對技術(shù)成熟度存疑慮，這些因素導致3D電視短期內難獲得市場(chǎng)青睞。

　　3D電視成今年熱點(diǎn)詞匯

　　日前，長(cháng)虹在北京召開(kāi)他們3D網(wǎng)絡(luò )電視的首發(fā)儀式，隨后在全國推廣3D網(wǎng)絡(luò )電視。三星的3D電視4月份上市�！拔逡弧鼻跋�，創(chuàng )維的3D娛樂(lè )LED電視也在全國大規模上市。松下計劃把等離子電視當作進(jìn)軍3D電視的突破口，索尼也有在北京和上海的體驗店內展示3D電視的計劃……3D電視成了2010年電視廠(chǎng)家不能不問(wèn)的熱點(diǎn)詞匯，很快消費者就能在各大家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)到3D電視。

　　3D技術(shù)是電視發(fā)展史上的重要革新，有著(zhù)巨大的潛在市場(chǎng)。根據DisplaySearch的預測，從2010年到2015年，全球3D電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬(wàn)臺增加到1560萬(wàn)臺。到了2018年，3D電視的全球出貨量更會(huì )達到6400萬(wàn)臺，市場(chǎng)銷(xiāo)售達到170億美元。難怪全球各大電視廠(chǎng)商都對3D電視市場(chǎng)報以極大重視。

　　隨著(zhù)家電企業(yè)爭相推出3D電視，其外圍配套產(chǎn)品正扎堆上市。為了配合3D電視的推廣，硬件廠(chǎng)商已做好準備，愛(ài)國者、索尼等公司均推出了具有3D播放功能的高清播放器。愛(ài)國者高清播放機項目經(jīng)理高征表示，3D高清播放機市場(chǎng)價(jià)不到1000元，有利于市場(chǎng)普及。在軟件方面，目前，藍光協(xié)會(huì )已完成了藍光3D版光盤(pán)標準的制定，除《阿凡達》外，迪士尼和�？怂沟裙�司還將在近期陸續出品3D版的《冰河世紀》、《玩具總動(dòng)員3》等藍光版碟片。

　　消費者保持觀(guān)望態(tài)度

　　相對廠(chǎng)商們你方唱罷我登場(chǎng)的熱鬧，對比之下，消費者的態(tài)度卻顯得冷靜得多。

　　記者在家電商場(chǎng)隨機采訪(fǎng)了一些消費者，大部分表示，3D效果確實(shí)讓人心動(dòng)，但倘若要把它搬進(jìn)自己的客廳，卻還有很多值得猶豫的地方。被采訪(fǎng)的大部分消費者表示短期內不會(huì )考慮購買(mǎi)：“一臺45英寸的3D電視機價(jià)位太貴了，不如去3D影院了�！�

　　另外，觀(guān)看3D電視要借助特殊眼鏡，消費者表示觀(guān)看十分不方便，而片源少、適用性不廣也是一個(gè)大問(wèn)題，如被評價(jià)為“偽3D”的《諸神之戰》，就是將2D拍攝的內容，后期加入3D效果，這對追求3D精度的消費者來(lái)說(shuō)，是不愿意接受的，但是在目前內容基本缺失的情況下，“2D轉3D”卻是被業(yè)界視為比較應景的“折中”做法。

　　也有對3D電視態(tài)度積極被采訪(fǎng)者表示，愿意購買(mǎi)3D電視，但是需要待價(jià)格逐漸下降和節目?jì)热莞�加豐富之后，他們即考慮購買(mǎi)。

　　存在瓶頸，短期恐難叫座

　　3D盛宴將要進(jìn)入中國，國家廣電總局科技委副主任、副總工程師杜百川日前在出席某發(fā)布會(huì )上表示：今年中國肯定將在部分地區試驗播出3D電視節目，廣電總局目前正在研究制定3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈標準，技術(shù)基礎已經(jīng)基本成型。但中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(C3D)秘書(shū)長(cháng)唐斌表示，3D電視目前處于導入期，最快也要在三年之后才能普及。但作為與國外技術(shù)站在同一“起跑線(xiàn)”的3D技術(shù)，國內企業(yè)多停留在研發(fā)領(lǐng)域，在應用領(lǐng)域卻還是相對落后。

　　據了解，目前3D節目的內容正逐漸擴充。比如在韓、英、美開(kāi)通的3D電視頻道；三星與全球的核心電影和廣播電視供應商推進(jìn)內容平臺的合作，以此推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展和完善，但中國在此方面進(jìn)展緩慢。徐明坦言，由于沒(méi)有3D頻道，目前在中國的3D電視僅處于播放固定片源階段，而這些固定片源還是以國外版權為主，大部分利潤還是被國外企業(yè)拿走。

　　其實(shí)3D電視進(jìn)入市場(chǎng)后，廠(chǎng)家的主要利潤不是來(lái)自賣(mài)電視或播放機，而是內容。但內容不是一個(gè)家電廠(chǎng)家就可以解決的，需要這條產(chǎn)業(yè)鏈的所有相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作。而這就需要政府相關(guān)主管部門(mén)在其間起到捏合作用，甚至是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導和扶植作用。

　　有人喝彩也有政策的大力支持，但部分業(yè)內人士仍對3D電視在中國市場(chǎng)的發(fā)展持保留意見(jiàn)：“在相當長(cháng)的一段時(shí)間內，3D電視機在國內都不會(huì )成為主流， 這是由它本身的技術(shù)限制和人們的消費習慣決定的。3D電視要在我國形成成熟的市場(chǎng)，需要3-5年，甚至更長(cháng)，更殘酷一點(diǎn)的結果，或許就是曇花一現�！� 本報記者   吳舒嫻