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　　“五一”前后，彩電廠(chǎng)商將會(huì )圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪促銷(xiāo)高潮。應該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )電視成為平板電視標配的趨勢不可逆轉，全開(kāi)放式平臺技術(shù)則是未來(lái)發(fā)展的方向

　　2010年第一季度彩電銷(xiāo)售實(shí)現開(kāi)門(mén)紅，銷(xiāo)量同比增長(cháng)近五成。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售占比大幅提高。根據奧維咨詢(xún)最新調查，一季度網(wǎng)絡(luò )電視的零售占比已經(jīng)達到了9.5%。數據背后，家電以舊換新、家電下鄉產(chǎn)品限價(jià)提高等利好政策，推動(dòng)了平板電視的普及，帶有網(wǎng)絡(luò )增值服務(wù)功能的平板電視更是點(diǎn)亮了一季度彩電消費市場(chǎng)。

　　由此，在三網(wǎng)融合背景下，業(yè)界看好互聯(lián)網(wǎng)電視的巨大前景。但是，同質(zhì)化競爭漸趨惡化現象也日益顯現，需要注意。

　　“互聯(lián)網(wǎng)”功能漸成電視的標準配置

　　有關(guān)調查顯示，我國有近61%的電視用戶(hù)渴望能接入互聯(lián)網(wǎng)，74.69%網(wǎng)民更愿意使用電視看網(wǎng)絡(luò )視頻，86%網(wǎng)民盼望通過(guò)電視視頻聊天。還有分析認為，互聯(lián)網(wǎng)電視在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展硬軟件環(huán)境、國家政策支持與鼓勵、主流企業(yè)的響應參與”等方面獲得了“天時(shí)地利人和”的多重利好因素推動(dòng)。

　　目前，幾乎所有的國內彩電企業(yè)都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。其中，TCL、長(cháng)虹、康佳早在去年就宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視，明確將“互聯(lián)網(wǎng)”功能定為電視的標準配置。日前，康佳集團副總裁、多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網(wǎng)絡(luò )電視標配化、LED低端化和節能環(huán)保普及化的趨勢，康佳將全面停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡(luò )功能的電視。

　　據奧維咨詢(xún)預測：2010年平板市場(chǎng)中，將有超過(guò)35%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò )功能，網(wǎng)絡(luò )電視的市場(chǎng)規模將在300億元以上，零售量將達777萬(wàn)臺，增量將超500%。

　　同質(zhì)化競爭顯現

　　盡管新品集中上市使互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售量大為提升，但目前廠(chǎng)家面臨著(zhù)嚴重的同質(zhì)化競爭問(wèn)題。同時(shí)，企業(yè)還面臨上游原材料緊缺、后臺支持不足等問(wèn)題。

　　奧維公司研究總監李影認為，2010年將是彩電廠(chǎng)商在網(wǎng)絡(luò )電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開(kāi)全面競爭的一年，網(wǎng)絡(luò )電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉，“五一”前后，彩電廠(chǎng)商將會(huì )圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪促銷(xiāo)高潮。

　　從另一個(gè)角度看，這種“同質(zhì)化競爭”實(shí)際上有弊也有利。任何產(chǎn)業(yè)在開(kāi)創(chuàng )之初都或多或少地存在同質(zhì)化競爭的問(wèn)題，同質(zhì)化具有成本低、風(fēng)險小、可操作性強的特點(diǎn)，其作為一種低成本的競爭策略被初創(chuàng )型企業(yè)所廣泛采用。因此，不管是內容還是形式的同質(zhì)化，實(shí)際上都在一定程度上促進(jìn)了市場(chǎng)競爭。

　　構建“全開(kāi)放式平臺技術(shù)”成為業(yè)內共識

　　從全球范圍來(lái)看，從英特爾、思科，谷歌、蘋(píng)果到中國的騰訊和淘寶，無(wú)一不是通過(guò)構建領(lǐng)先的平臺模式，才成就了在商業(yè)競爭中的利潤最大化。

　　在同質(zhì)化競爭日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，最大的弊病就是功能單一，缺乏一個(gè)開(kāi)放性的平臺，拓展性不夠。因此，多數媒體銷(xiāo)售企業(yè)都在力爭整合各自現有的技術(shù)資源，尤其是聯(lián)手軟件提供商來(lái)打造全開(kāi)放式的平臺，從而使互聯(lián)網(wǎng)電視至少在內容上更加充實(shí)。業(yè)內人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展所帶來(lái)的最大產(chǎn)業(yè)機會(huì )應該還是在終端領(lǐng)域。在競爭激烈的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點(diǎn)的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量�！�

　　由此看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺實(shí)現開(kāi)放式才能讓內容得到更多拓展，從而滿(mǎn)足用戶(hù)需求�！霰緢髮�(shí)習記者　連燕春