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　　2010年上半年，中國平板電視消費市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)集中在LED電視、網(wǎng)絡(luò )電視、3D電視上。從市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，液晶電視繼續擴大市場(chǎng)份額，其中LED電視和網(wǎng)絡(luò )電視比例進(jìn)一步加大，而3D電視的銷(xiāo)售才剛剛開(kāi)始，市場(chǎng)反應并沒(méi)有與之前企業(yè)的宣傳同樣火熱。其中三星LED電視憑借其優(yōu)良的性能成為液晶電視當中的貴族，而網(wǎng)絡(luò )電視實(shí)現的功能性突破受到消費者的青睞，二者皆可成為未來(lái)的主流技術(shù)產(chǎn)品。但是在五一黃金期，3D電視卻成為企業(yè)宣傳的重點(diǎn)，雖然3D電視代表了最先進(jìn)的平板彩電技術(shù)，而現階段能給企業(yè)帶來(lái)更高利潤率的無(wú)疑將是LED電視和網(wǎng)絡(luò )電視。但始終有一些因素在制約著(zhù)三大技術(shù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )電視的需求很大，普及的程度也更高，但五一前期廣電總局下達的文件卻讓網(wǎng)絡(luò )電視的未來(lái)蒙上一層陰影。相對來(lái)講，LED的發(fā)展則可以說(shuō)是順風(fēng)順水，穩中有升，五一期間銷(xiāo)量遠超去年同期，如果上游配套元器件充足，年內占比有望突破30%。即便如此，LED電視的價(jià)格與普通液晶電視相比也稍顯昂貴。而3D電視的技術(shù)則顯得不夠成熟，上市時(shí)間一再推后，而上市的產(chǎn)品中裸眼3D電視的價(jià)格是非裸眼3D電視的近7倍。

　　網(wǎng)絡(luò )電視需求看漲 發(fā)展卻困難重重

　　從今年年初到五一期間，各彩電制造企業(yè)紛紛召開(kāi)新品發(fā)布會(huì )，據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室統計，網(wǎng)絡(luò )電視比例有一定程度的上升，在未來(lái)很有可能會(huì )成為42寸以上平板電視標配。網(wǎng)絡(luò )電視的功能也在與日俱增，從簡(jiǎn)單的瀏覽新聞到視頻通話(huà)，網(wǎng)絡(luò )電視的功能正在飛速發(fā)展，各彩電制造企業(yè)也開(kāi)始注重功能娛樂(lè )性和實(shí)用性的重點(diǎn)研發(fā)。與此同時(shí)，消費者也給予網(wǎng)絡(luò )電視很高關(guān)注，表示非常愿意嘗試，網(wǎng)絡(luò )電視的需求量逐漸增大也是促其快速普及的重要因素。但就在各彩電制造企業(yè)準備在網(wǎng)絡(luò )電視上加大投入力度，迎戰五一市場(chǎng)之時(shí)，廣電總局一紙文件將部分網(wǎng)絡(luò )電視打為違法產(chǎn)品。最近央視媒體報道，商場(chǎng)中銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò )電視可隨意搜索到不良信息，其中海信、康佳、創(chuàng )維、TCL、海爾等品牌都赫然在列，但這并不是彩電制造企業(yè)的問(wèn)題。事實(shí)上，在從事開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )電視的初期，并沒(méi)有規定要統一內容提供。但現在拿到牌照的內容提供商只有中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、上海文廣百視通和華數三家，彩電制造企業(yè)若不與其合作就是非法。試問(wèn)，如此即為非法，那電腦是不是早就不應該出現在市場(chǎng)上了呢？其實(shí)彩電制造企業(yè)通常只能算是設備提供商，現在出現了問(wèn)題，內容一旦全被叫停，消費者也只能找到彩電企業(yè)要求賠償�？傊�，一系列的問(wèn)題都指向彩電制造企業(yè)，這對網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展是極其不利的，也是不公平的。換言之，是否生產(chǎn)刀具的企業(yè)都要與持刀犯案的犯罪人員一并論罪呢？如今大部分的中國彩電企業(yè)也只能“賣(mài)而不言”，等待內容提供商的整改并積極尋找與“合法”內容提供商的合作機會(huì )。所以，基于網(wǎng)絡(luò )電視如今的情景，發(fā)展難度可見(jiàn)一斑。因此直接導致主推網(wǎng)絡(luò )電視的國產(chǎn)彩電制造企業(yè)在五一期間，大中城市的銷(xiāo)量甚至可能不到30%。

　　LED銷(xiāo)量穩步增長(cháng) 比重逐漸擴大

　　由于LED電視的大規模上市，使其價(jià)格有一定程度的下調，2010年五一期間的競爭也是激烈異常。LED電視不僅在性能上更加優(yōu)秀，而且更加節能，被視為液晶電視當中的貴族。在液晶電視正在逐步統治中國市場(chǎng)的大環(huán)境下，主要決定市場(chǎng)格局的必然是相對高端的LED電視。而國產(chǎn)企業(yè)當中只有技術(shù)更為領(lǐng)先的海信推出了全系列LED電視，其尺寸覆蓋了從19到55寸，為L(cháng)ED的普及提供了較大的助力。而其它國產(chǎn)彩電企業(yè)則相對弱勢，產(chǎn)品線(xiàn)不全，產(chǎn)品儲備不充足，技術(shù)實(shí)力薄弱等因素都是國產(chǎn)彩電企業(yè)在五一市場(chǎng)處于下風(fēng)的因素。所以，各國產(chǎn)彩電企業(yè)也應該加大對技術(shù)的投入，積極地在市場(chǎng)上爭取主動(dòng)權。相比國產(chǎn)彩電企業(yè)，外資彩電企業(yè)則在五一期間表現強勢，其中液晶之父夏普居首，而雖然三星主推3D電視，但憑借LED電視的優(yōu)勢，銷(xiāo)售額仍居三甲，外資彩電企業(yè)優(yōu)勢明顯。另外，由于價(jià)格逐步下降，LED電視五一期間銷(xiāo)量遠超去年，并且會(huì )持續保持增長(cháng)，預計年內將有望突破30%。并且，可以肯定的是LED背光板成本下降要快于CCFL背光板，預計在2012年將達到同一水平，屆時(shí)LED背光源液晶電視將開(kāi)始正式普及，而今年一季度和五一黃金期LED電視的表現也屬于正常范疇。

　　3D電視雷聲大雨點(diǎn)小 未來(lái)還很遙遠

　　2010年1月的美國CES展開(kāi)始，3D電視似乎一夜成名，之后企業(yè)聲音不斷，一直到現在。但是從發(fā)布3D電視上市計劃開(kāi)始計算，三個(gè)月的時(shí)間過(guò)去了，真正上市的3D電視仍沒(méi)有幾臺。其中索尼、松下就在一月份號稱(chēng)推出3D電視，但如今計劃卻已推至夏天。3D電視的大肆宣傳可以被看作是為未來(lái)市場(chǎng)的鋪墊，但更多的應該是炒作，提升企業(yè)的關(guān)注度。事實(shí)上市場(chǎng)上可以看到的3D電視的技術(shù)含量并不高，原本的液晶屏和等離子屏都可以繼續使用，只是在原有的平板電視基礎上增加了3D顯示功能，所以成本也并沒(méi)有明顯的增加。另外，由于節目的限制，消費者也不會(huì )像平時(shí)看電視一樣，長(cháng)時(shí)間觀(guān)看3D影片，并且觀(guān)看時(shí)間也可以自由控制。雖然由此看來(lái)3D電視還是具有可購性的，但現階段仍不是3D電視的天下，片源不足與部分消費者觀(guān)看時(shí)的不良反應仍是制約其發(fā)展的主要因素。而在五一市場(chǎng)上，TCL一臺裸眼3D電視的價(jià)格賣(mài)到了18萬(wàn)元，這顯然不是大眾消費品的價(jià)格，所以說(shuō)技術(shù)不算成熟(遙想平板電視剛剛在中國上市時(shí)的售價(jià)也近10萬(wàn)，道理是一樣的)。所以就目前的情況看，3D電視本身的數量并不多，在銷(xiāo)量上也不會(huì )掀起太大的波瀾。不過(guò)，作為新顯示技術(shù)的3D電視的加入市場(chǎng)，依然會(huì )對原有的平板電視形成一定壓力，加快平板行業(yè)新陳代謝�？梢哉f(shuō)，3D電視在未來(lái)非常值得期待，但并不是現在，真正將3D推廣并普及的時(shí)代還很遙遠。 （陸刃波 王恩濤）