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　　從2008年中國彩電市場(chǎng)步入平板放量普及期起，中外彩電企業(yè)在市場(chǎng)便開(kāi)始圍繞互聯(lián)網(wǎng)和LED兩大熱點(diǎn)展開(kāi)終端市場(chǎng)的圈地運動(dòng)。今年電影《阿凡達》又掀起了3D的浪潮�；ヂ�(lián)網(wǎng)、3D、LED，哪個(gè)是電視行業(yè)未來(lái)的主導趨勢？平板電視節能標準即將出臺，又會(huì )對電視廠(chǎng)商帶來(lái)哪些影響？5月18日下午，《新京報》在京舉辦“2010年黑電論壇”，出席論壇的包括主流電視企業(yè)創(chuàng )維、海信、海爾、康佳、索尼、三星、夏普的代表，蘇寧、國美以及業(yè)內專(zhuān)家。

　　互聯(lián)網(wǎng)功能將成電視標配

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌在論壇上表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已漸入佳境，逐漸成為市場(chǎng)的主流�！艾F在很多廠(chǎng)商推的網(wǎng)絡(luò )內容，這是一個(gè)開(kāi)放式的平臺。消費者并不關(guān)心網(wǎng)絡(luò )歸誰(shuí)所有，是有線(xiàn)的、無(wú)線(xiàn)的，還是廣電的�！�

　　創(chuàng )維公司的潘志峰表示，從今年五一彩電銷(xiāo)售情況來(lái)看，趨勢已很明顯。產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生變化，LED電視降價(jià)幅度比較大。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)興起�！盁o(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)、3D還是LED，都是電視行業(yè)發(fā)展的主流方向，但后面還需要內容的支持�！�

　　康佳公司的楊坤榮表示，現在來(lái)看普通電視已不能滿(mǎn)足消費者的需求，三網(wǎng)融合的情況下，電視成為家庭娛樂(lè )中心，賦予電視更多的功能是未來(lái)的發(fā)展趨勢。

　　海爾公司的張軍建表示，現在老百姓到市場(chǎng)都會(huì )問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，“這個(gè)電視能不能上網(wǎng)”�！熬臀逡淮黉N(xiāo)來(lái)看，在北京市場(chǎng)，海爾公司網(wǎng)絡(luò )電視的銷(xiāo)售占所有電視銷(xiāo)售的40%到50%�！�

　　索尼公司姜京源表示，索尼曾提出索尼中西計劃，到2011年索尼公司90%以上的產(chǎn)品都要具備網(wǎng)絡(luò )化功能。這是行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　3D電視發(fā)展受制片源

　　創(chuàng )維公司的潘志峰表示，今年將是3D電視發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)，但3D內容缺乏仍是3D電視發(fā)展的瓶頸。另外，3D電視比較貴，但相比而言，它同當年液晶電視剛興起時(shí)的價(jià)格相當。

　　海信張振表示，海信目前有兩款3D產(chǎn)品，在五一期間也取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。這兩款3D產(chǎn)品的價(jià)格有多大的降價(jià)空間，還要看用戶(hù)需求，但最終還要取決于3D產(chǎn)品發(fā)展的速度。

　　康佳楊坤榮認為，隨著(zhù)技術(shù)的成熟，在規�；�生產(chǎn)后，通過(guò)上下游的組合，3D電視降價(jià)是必然趨勢。

　　索尼姜京源表示，其實(shí)3D不僅是電視，也不僅是一個(gè)技術(shù)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。它需要產(chǎn)業(yè)鏈上各方參與者準備得更好一些，市場(chǎng)需求發(fā)展更完善一些�！八髂嵩�3D電視產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節都有參與，從前端的專(zhuān)業(yè)系統設備，到拍攝、編輯、存儲、播出。索尼還擁有自己的電影制片廠(chǎng)�！�

　　三星中國電子總部彩電營(yíng)銷(xiāo)部李瑛表示，其實(shí)三星3D電視上市價(jià)格和去年在推LED電視時(shí)的價(jià)格基本持平。為普及3D電視，三星還贈送3D套裝。

　　LED電視

　　成銷(xiāo)售主流

　　奧維咨詢(xún)數據顯示，4月19日至4月25日LED背光源電視平均價(jià)格相比春節，均價(jià)下降9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸，平均降幅分別為15%、13%、13%。五一各賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)數據也顯示，LED電視成市場(chǎng)銷(xiāo)售主流。

　　分析師表示，由于相關(guān)政策刺激，國內市場(chǎng)消費需求的加大，外資品牌也加大對LED市場(chǎng)的投入力度。加之主流液晶電視已進(jìn)入價(jià)格戰，市場(chǎng)則需要讓更高基準的新品來(lái)推動(dòng)發(fā)展。

　　海信張振表示，LED電視已經(jīng)成為主流，僅五一黃金周，海信LED電視銷(xiāo)量就達71256臺。去年上半年LED銷(xiāo)量占整體份額不足2%，今年達到30%左右，這表明消費者對LED產(chǎn)品已有認知，LED成為主流趨勢明顯。

　　康佳楊坤榮表示，LED電視可以將電視能耗降低一半，同時(shí)LED體積小，又能減少厚度。但現在LED的價(jià)格比普通的價(jià)格偏高，隨著(zhù)市場(chǎng)規模的增長(cháng)，LED電視價(jià)格慢慢降下來(lái)之后會(huì )逐步的普及。

　　今年1月索尼發(fā)布22款2010年電視新品，其中有一半使用LED背光技術(shù)。索尼丁國慧表示，當前比較主流的背光技術(shù)將會(huì )在索尼今后的產(chǎn)品中有廣泛應用。

　　廠(chǎng)商“備戰”平板電視能效標準

　　2009年國內電視機銷(xiāo)量達到3954萬(wàn)臺，平板電視占80%，達到3160萬(wàn)臺，平板電視已經(jīng)成為國內主流產(chǎn)品。但同傳統的CRT電視相比，平板電視的能耗更大。彩色電視機能效標準2003年已頒布，但這個(gè)標準不包括平板電視。

　　在論壇上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌表示，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )正會(huì )同工信部等部門(mén)制訂平板電視國家能效標準，目前該標準文稿已經(jīng)完成，現在正在走發(fā)布前審批流程。

　　郝亞斌透露，該標準與空調產(chǎn)品的能效標識類(lèi)似，國家旨在通過(guò)該標準對能效較低的電視進(jìn)行淘汰，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

　　家電企業(yè)相關(guān)負責人表示，新標準對彩電工作指數、待機指數都會(huì )有更為明確的說(shuō)明�？导褩罾�榮表示，能效國標的發(fā)布會(huì )提高市場(chǎng)的準入門(mén)檻，也會(huì )刺激使企業(yè)加大節能產(chǎn)品研發(fā)投入力度�？导压�司早在2009年就已經(jīng)推出節能液晶電視，今年推出的電視節能又提高50%。

　　海爾北京工貿連鎖渠道副總監張軍建表示，LED電視正常能節能35%-40%。海爾在2009年底就把前期非節能產(chǎn)品，包括LCD已經(jīng)全部停產(chǎn)下線(xiàn)。

　　海信張振表示，海信從2005年開(kāi)始，在電源設計和整機方面就選用平板節能技術(shù)。2009年海信已經(jīng)在綠色節能領(lǐng)域擁有120項專(zhuān)利技術(shù)。海信去年推出55英寸LED產(chǎn)品能效達到1.5，是目前平板電視能源效率標準中的一級品。

　　三星李瑛表示，產(chǎn)品節能應該貫穿于企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的方方面面，每個(gè)環(huán)節，從材質(zhì)的選擇，制造工藝的改善提高，甚至一個(gè)包裝箱的細節都會(huì )有體現。三星今年55英寸的LED能耗相當于之前32英寸的液晶電視，三星的目標是每年有40%以上的節能提高。

　　家電下鄉、以舊換新繼續拉動(dòng)銷(xiāo)售

　　據商務(wù)部網(wǎng)站數據顯示，今年前4個(gè)月全國家電下鄉產(chǎn)品累計銷(xiāo)售2083.6萬(wàn)臺，實(shí)現銷(xiāo)售額417.1億元，同比分別增長(cháng)3.7倍和5.1倍。

　　今年上半年，財政部下發(fā)通知，給予單純回收企業(yè)運費補貼、拆解企業(yè)補貼。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌透露，下半年以舊換新政策將從9個(gè)省市試點(diǎn)，推廣到全國各省市。

　　海信張振表示，今年3月份家電下鄉彩電銷(xiāo)售增長(cháng)176.5%，而2月份是中國傳統的春節，是銷(xiāo)售的旺季，結果3月份比2月份賣(mài)得還多，就是由于2月份家電下鄉進(jìn)行新一輪投標，使消費者的選擇面更廣。同時(shí)，3月份的數據中還可以看到消費者需求發(fā)生改變，液晶產(chǎn)品銷(xiāo)售同比提升幅度非常大，達到24.7%。

　　創(chuàng )維潘志峰表示，從北京來(lái)看，整體來(lái)說(shuō)情況比較好。今年家電下鄉的尺寸有所變化，創(chuàng )維有19款LED產(chǎn)品入圍，這對銷(xiāo)售的拉動(dòng)很大。以舊換新去年開(kāi)始執行，帶來(lái)的效果很明顯，尤其是從LCD到LED升級中起到了非常大的作用。

　　海爾張軍建表示，家電下鄉和以舊換新政策對各廠(chǎng)家的市場(chǎng)有很大的拉動(dòng)。目前以舊換新基本上集中在一線(xiàn)城市，但馬上要擴大到二線(xiàn)城市，這也將繼續帶動(dòng)家電銷(xiāo)售。

　　三星李瑛表示，雖然三星是家電下鄉領(lǐng)域的新人，但三星一直都在為家電下鄉做各方面的準備，包括渠道的完善，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的配備，相關(guān)人員的培訓，物流、生產(chǎn)環(huán)節的準備等�，F在三星已經(jīng)有五款機器中標，三星對家電下鄉的政策和前景非常樂(lè )觀(guān)，期待著(zhù)有一個(gè)比較好的銷(xiāo)售。