昨日有消息稱(chēng),知情高管稱(chēng),雖然微軟和雅虎上周就搜索和廣告方面談判曾再度破裂,但上周四又重啟了談判。據美國知名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雜志《廣告時(shí)代》(《AdvertisingAge》)報道稱(chēng),微軟和雅虎可能于本周宣布達成交易,但二者將不會(huì )采用雅虎曾希望的首付模式(微軟先付給雅虎幾億美元),而是采取分成模式。
微軟原在去年出價(jià)446億美元收購雅虎,但遭雅虎當時(shí)的CEO楊致遠拒絕。之后,微軟和雅虎高層多次公開(kāi)表態(tài),愿意在雙方取得共識的前提下,合并兩者的網(wǎng)絡(luò )搜索業(yè)務(wù)。
一直以來(lái),微軟高管認為雙方交易的條件不應該是微軟向雅虎支付巨額首付,交易模式應該是雅虎從所銷(xiāo)售的廣告中提成:雅虎可以銷(xiāo)售必應搜索廣告以及自身搜索的廣告,這樣可以增加供銷(xiāo)售的搜索清單提升競爭力。一旦交易達成,雅虎將立即不用維護自己的搜索基礎架構,從而節省成本。
最近的交易條款強調了微軟致力于技術(shù)開(kāi)發(fā)和自有技術(shù),而非媒體銷(xiāo)售。該交易并不會(huì )使微軟成為更大的在線(xiàn)廣告賣(mài)家,但在搜索技術(shù)領(lǐng)域,微軟將除掉一家競爭對手。這將使其自有平臺占領(lǐng)約30%的搜索市場(chǎng),——這一份額顯然誘人。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(SteveBallmer)認為,這將有助于挑戰谷歌的統治地位。
除了首付分歧外,分成比例也是上周雙方談判局勢緊張的原因。對于來(lái)自于雅虎并形成購買(mǎi)的點(diǎn)擊,以及“耐克”等品牌搜索點(diǎn)擊,雅虎要求更高的分成比例。但是以不同來(lái)源的點(diǎn)擊來(lái)確定雙方利益的方法不僅復雜而且有爭議。
也許雅虎只有與其他搜索公司合作。鮑爾默在芝加哥一個(gè)午餐宴會(huì )上曾表示,未來(lái)5年內,微軟將把5%-10%的運營(yíng)利潤砸在搜索上。這將是一筆巨額資金——大概在55億美元至110億美元之間。
“雅虎根本無(wú)力抗爭”,廣告服務(wù)公司OpenXCEO、前雅虎全球廣告高級副總裁蒂姆·卡多根(TimCadogan)表示,“必應首先蠶食的是除谷歌外其他搜索的市場(chǎng)份額,除非有激進(jìn)的計劃,未來(lái)雅虎份額將會(huì )流失!
日前有數據顯示,必應已經(jīng)開(kāi)始蠶食雅虎的份額。6月份在美國搜索市場(chǎng),微軟份額提高了0.4%至8.4%,而雅虎市場(chǎng)份額則由20.1%下降至19.6%。
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