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　　中國移動(dòng)董事長(cháng)兼CEO王建宙向富士康下單采購電子書(shū)產(chǎn)品是上周末業(yè)界最引人關(guān)注的消息。這意味著(zhù)，作為國內運營(yíng)商的代表，中移動(dòng)開(kāi)始進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。同時(shí)據透露，中移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始在電子書(shū)內容領(lǐng)域進(jìn)行布局�？磥�(lái)，中移動(dòng)在電子閱讀市場(chǎng)的野心遠不止運營(yíng)，而是全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　電子書(shū)是未來(lái)趨勢？

　　根據NextGen研究公司發(fā)布的最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復合增長(cháng)率，并將在2013年底突破25億美元規模。而且，電子書(shū)也被認為是上網(wǎng)本之后又一個(gè)IT熱門(mén)產(chǎn)品。從長(cháng)期看，傳統圖書(shū)市場(chǎng)的部分份額將被電子圖書(shū)所取代。

　　不過(guò)相比之下，中國的電子書(shū)市場(chǎng)才剛剛萌芽。未來(lái)的發(fā)展空間和潛力正是吸引中移動(dòng)進(jìn)入的重要原因。目前中國移動(dòng)和富士康合作的電子書(shū)新產(chǎn)品僅在研發(fā)階段，至于何時(shí)問(wèn)世，王建宙表示，最快明年上半年有機會(huì )可以看到。

　　中移動(dòng)會(huì )不會(huì )吃“獨食”？

　　目前在國內電子書(shū)行業(yè)領(lǐng)頭的漢王董事長(cháng)劉迎建昨日對記者表示，中移動(dòng)進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域根本不奇怪�！爸幸苿�(dòng)自己來(lái)嘗試做電子書(shū)，實(shí)際上也是為了尋找3G時(shí)代的殺手應用�！�

　　雖然中移動(dòng)擁有著(zhù)令人羨慕的用戶(hù)群體數量，但劉迎建認為中移動(dòng)不會(huì )吃“獨食”。他認為，在今天中移動(dòng)進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)看起來(lái)是要和所有對手競爭，但是因為這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有激發(fā)出來(lái)，因此中移動(dòng)的進(jìn)入其實(shí)是好事。

　　不過(guò)，劉迎建話(huà)鋒一轉：“從長(cháng)遠來(lái)看，中移動(dòng)還是應該做自己擅長(cháng)的事情，行業(yè)還是需要分工的。由設備制造商提供產(chǎn)品，中移動(dòng)做運營(yíng)。這才是一個(gè)良性的市場(chǎng)�！�

　　易觀(guān)國際總裁于揚則認為，中移動(dòng)在電子書(shū)上的野心不小。他認為所有廠(chǎng)商最終都會(huì )轉向追求客戶(hù)價(jià)值運營(yíng)。如果用戶(hù)需要讀書(shū)，那么中移動(dòng)無(wú)論通過(guò)合作也好，采購也好，還是自己做也好都會(huì )為用戶(hù)提供這個(gè)服務(wù)。中移動(dòng)將來(lái)就是要提供全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。

　　這意味未來(lái)的競爭將是模糊的。無(wú)論是運營(yíng)商的中移動(dòng)、設備商漢王，還是內容商在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上都是站在同一條起跑線(xiàn)上。

　　想賺用戶(hù)的錢(qián)難不難？

　　當然，中移動(dòng)進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)肯定最后的結果還是要賺錢(qián)。那么通過(guò)電子書(shū)賺錢(qián)其實(shí)還是非常難的事情。

　　根據電子閱讀市場(chǎng)分析師方麗的報告顯示，目前移動(dòng)閱讀用戶(hù)大約接近8000萬(wàn)，而其中的付費用戶(hù)頂多只有20%。而這20%基本上是“輕度閱讀者”，而非電子書(shū)面向的“重度閱讀者”。這意味著(zhù)中移動(dòng)此舉最大的問(wèn)題在于如何打動(dòng)“重度閱讀者”的心。

　　于揚表示，輕度閱讀和重度閱讀是兩種不同的人群。前者是快餐式的閱讀，武俠、奇幻、情感這樣的小說(shuō)是其標志，而后者則是對于傳統文學(xué)、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，甚至是文獻等諸多種類(lèi)的需求。

　　而實(shí)際上目前還沒(méi)有一家為重度閱讀用戶(hù)提供內容的廠(chǎng)商。而且，另一大問(wèn)題是，內容盜版橫行，版權收購價(jià)格極低。

　　一位不愿透露姓名的財經(jīng)作者對記者透露，之前有電子書(shū)公司找他，希望以2000元購買(mǎi)他一本專(zhuān)著(zhù)的電子書(shū)版權。最后被這位財經(jīng)作者拒絕了�！斑@點(diǎn)錢(qián)，還不如我貼到博客里讓大家直接看呢�！�

　　如果不解決這兩個(gè)問(wèn)題，那么何談通過(guò)電子書(shū)掙錢(qián)。但是市場(chǎng)不等人，目前所有電子書(shū)市場(chǎng)的參與者都在花錢(qián)購買(mǎi)版權，以擴充內容。劉迎健向記者透露，就連中移動(dòng)也早在浙江開(kāi)始布局做了一家內容網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)收購版權。(羅添)