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　　“他遲早會(huì )去做主題公園！”

　　——當昨日盛大網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)陳天橋神秘地公布他并不神秘地組建影視公司計劃時(shí)，一位資深分析師這樣說(shuō)。

　　昨日，盛大網(wǎng)絡(luò )與湖南廣電聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，宣布雙方達成戰略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盛視影業(yè)”)，并在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作。至此，陳天橋在娛樂(lè )行業(yè)上布局基本完成。

　　娛樂(lè )全產(chǎn)業(yè)鏈布局初成

　　盡管發(fā)布會(huì )現場(chǎng)“快女”江映容的歌舞和掛著(zhù)天娛文學(xué)創(chuàng )作總監頭銜的郭敬明的出場(chǎng)引發(fā)了無(wú)數尖叫聲，出任盛視影業(yè)新總裁一職的“選秀教母”龍丹妮也吸引了更多媒體的關(guān)注，但是真正的主角依舊是坐在臺下沉穩的陳天橋。

　　和湖南廣電結盟進(jìn)入影視業(yè)，這已經(jīng)是盛大在娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)投下的第四顆棋子。在這之前，盛大已經(jīng)有了拆分上市的盛大游戲，做了三年的盛大文學(xué)網(wǎng)站，通過(guò)并購得到的已經(jīng)占領(lǐng)中國25%音樂(lè )市場(chǎng)份額的華友世紀。

　　而如今進(jìn)入影視領(lǐng)域，盛大全娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的布局日趨完善。上有游戲、中有文學(xué)、下有音樂(lè )和影視，同時(shí)還有一個(gè)運營(yíng)平臺盛大網(wǎng)絡(luò )，內容和平臺兼顧，中國再難以找出第二家布局如此完整的娛樂(lè )公司。

　　“他就是要做中國的迪斯尼，覆蓋娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的全部。由于陳天橋自身是從互聯(lián)網(wǎng)起家，他的戰線(xiàn)甚至比美國娛樂(lè )巨頭們的戰線(xiàn)還要長(cháng)�！币子^(guān)國際總裁于揚如此評價(jià)陳天橋的戰略。

　　不過(guò)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈長(cháng)歸長(cháng)，但是在這個(gè)生態(tài)鏈上的幾項業(yè)務(wù)之間的互補卻是不容忽視的。

　　一個(gè)典型的例子就是，在開(kāi)業(yè)慶典上，盛視影業(yè)宣布的第一個(gè)計劃是將開(kāi)拍電影《星辰變》。

　　這部在盛大文學(xué)誕生幾乎瘋魔整個(gè)年輕人群的奇幻小說(shuō)，已經(jīng)被盛大游戲改編成熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )游戲。而此次宣布投拍計劃，將使其成為一部集小說(shuō)、游戲、電影多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)互動(dòng)的娛樂(lè )產(chǎn)品。

　　由一項娛樂(lè )產(chǎn)品的成功帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售——這是美國好萊塢娛樂(lè )巨頭們屢試不爽的賺錢(qián)法寶，如今當陳天橋完成娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈布局后，“拿來(lái)主義”勢成必然。

　　難怪于揚預測：“我打賭，10年之內陳天橋會(huì )做主題公園�！�

　　娛樂(lè )巨頭之夢(mèng)不缺錢(qián)缺品牌

　　陳天橋在中國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的布局如此宏大，戰線(xiàn)如此之長(cháng)令人嘆為觀(guān)止，中國娛樂(lè )巨頭初具雛形。因此也難怪有人問(wèn)陳天橋的資本運作能力是否足以支撐整個(gè)“盛大系”的運作呢？

　　于揚表示：“從目前來(lái)看，陳天橋在錢(qián)上不存在問(wèn)題�！备鶕�最新一期的財報顯示，僅盛大旗下的游戲上市公司就擁有20億美元的現金，而網(wǎng)游是個(gè)預付款行業(yè)，可以為陳天橋提供良好的現金流�！皬呢攬笾幸呀�(jīng)可以發(fā)現，盛大游戲的部分收益已經(jīng)劃歸到母公司，這些劃歸出來(lái)的錢(qián)便是盛大用來(lái)在娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)上布局的經(jīng)費�！庇趽P對記者表示。

　　另一方面，如果旗下其他業(yè)務(wù)能像其游戲業(yè)務(wù)一樣在資本市場(chǎng)成功上市，那么盛大系的雪球完全可以越滾越大�，F在，陳天橋缺少的僅僅是這顆雪球中關(guān)鍵的核心——品牌。

　　如果看看陳天橋夢(mèng)寐以求期望達到的榜樣迪斯尼，就可以發(fā)現，真正支撐起迪斯尼這個(gè)龐大娛樂(lè )帝國的不僅僅是美元，而是幾十年來(lái)塑造的一個(gè)個(gè)響當當的品牌。米老鼠、唐老鴨、小熊維尼就不用說(shuō)了，旗下的ESPN體育電視網(wǎng)、ABC美國廣播公司電視網(wǎng)、迪斯尼影業(yè)、TouchStone觸金石影業(yè)等等，哪一個(gè)不是家喻戶(hù)曉的名字，哪一個(gè)不是優(yōu)質(zhì)內容的保證？

　　而盛大目前所缺少的正是品牌。即便是盛大旗下最賺錢(qián)的網(wǎng)游也沒(méi)有形成自己真正品牌上的絕對優(yōu)勢。

　　因此，盛大旗下各個(gè)子公司必須持續地提供高質(zhì)量的娛樂(lè )產(chǎn)品才足以支撐陳天橋的夢(mèng)想。而品牌的形成則需要長(cháng)時(shí)間的積累�；蛟S時(shí)間才是陳天橋迪斯尼之夢(mèng)最大的挑戰。

　　影視將成為最具想像力的業(yè)務(wù)

　　現在的問(wèn)題是，陳天橋在娛樂(lè )行業(yè)中布下的“四大金剛”到底哪個(gè)未來(lái)最具發(fā)展潛力？在那些沒(méi)有上市的企業(yè)中哪個(gè)可以率先獲得資本市場(chǎng)拋來(lái)的橄欖枝？哪一個(gè)能夠成為盛大更上層樓的突破口呢？

　　實(shí)際上，如果從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，盛大游戲當仁不讓地是整個(gè)盛大系的支柱。但是經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，同時(shí)隨著(zhù)中國網(wǎng)游市場(chǎng)的整頓等一系列措施的進(jìn)行，整個(gè)行業(yè)的增長(cháng)率已經(jīng)開(kāi)始下降。分析人士判斷，盛大游戲在未來(lái)三五年的發(fā)展會(huì )保持在一個(gè)相對穩定的狀態(tài)。

　　那么剩下的文學(xué)、音樂(lè )和電影行業(yè)在備受盜版問(wèn)題困擾的艱難環(huán)境下，又有什么樣的發(fā)展前景呢？MainFirst投資銀行對上述三大行業(yè)2009年的中國市場(chǎng)規模預計分別為60億元、30億元和60億元人民幣，增長(cháng)速度分別為40%、55%、50%。

　　分析認為，在這樣一個(gè)大環(huán)境下盛大的音樂(lè )和文學(xué)業(yè)務(wù)雖然被看好，但是都需要等待新一輪的產(chǎn)業(yè)機會(huì )，依靠模式創(chuàng )新才可能爆發(fā)�！捌┤缫魳�(lè )業(yè)務(wù)，很可能借3G推廣之后，或產(chǎn)生手機MTV這樣的新模式后，才能突破。而盛大文學(xué)做了多年，最終還需要和電子書(shū)的興起掛鉤，才有可能獲得資本市場(chǎng)更大的青睞�！庇趽P表示，“實(shí)際上盛大在這么多的娛樂(lè )業(yè)務(wù)中近期最具有想像力的恰恰是剛剛涉足的影視行業(yè)�！�

　　其實(shí)，如果單純從產(chǎn)值和增長(cháng)速度上，也可判斷出影視行業(yè)是規模最大、發(fā)展速度最快的行業(yè)。由于華誼兄弟成功地以影視娛樂(lè )概念在創(chuàng )業(yè)板上市的先例在前，因此盛視影業(yè)未來(lái)的發(fā)展令人眼熱。盛視影業(yè)有著(zhù)天然的先發(fā)優(yōu)勢，其合作方湖南廣電擁有全國最大的衛視平臺和豐富的影視劇制作經(jīng)驗。因此盛視影業(yè)被業(yè)內人士稱(chēng)為“含著(zhù)銀湯匙出生的”，或許能成為陳天橋加速實(shí)現迪斯尼夢(mèng)想的發(fā)動(dòng)機。

　　上海浦東東川沙，美國迪斯尼上海主題公園就將于2014年在這里建成。這里距離陳天橋盛大張江總部的直線(xiàn)距離不到10公里。

　　“或許在他旁邊就會(huì )有盛大的主題公園。不是不可能，上海迪斯尼不也就投了36億美元嗎？陳天橋早晚有一天也會(huì )做的�！庇趽P說(shuō)。