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　　中新網(wǎng)12月29日電  今天，阿里巴巴集團旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò )零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電旗下國內領(lǐng)先的傳媒娛樂(lè )機構湖南衛視，在長(cháng)沙達成戰略合作，開(kāi)創(chuàng )了傳統電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。

　　據悉，雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“快樂(lè )淘寶”)。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢，專(zhuān)門(mén)籌備一檔電視節目，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設立專(zhuān)門(mén)潮流購物頻道及外部獨立網(wǎng)站；打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節目及影視��；更是將打通網(wǎng)絡(luò )與電視的平臺終端，創(chuàng )建電子商務(wù)結合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　據了解，“快樂(lè )淘寶”公司資本達到人民幣1億元，淘寶網(wǎng)資深總監王煜磊將擔任“快樂(lè )淘寶”總經(jīng)理。

　　湖南廣電局黨組書(shū)記、局長(cháng)歐陽(yáng)常林表示，這次合作不是一次簡(jiǎn)單的1+1的攜手，而是一個(gè)超強的商務(wù)平臺和一個(gè)超強的傳媒品牌，合作開(kāi)發(fā)一片商業(yè)新大陸，締造一套傳媒新規則，引領(lǐng)一個(gè)快樂(lè )生活新潮流。

　　阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云表示，電視湘軍敢為天下先，以整個(gè)中國的快樂(lè )作為自己的夢(mèng)想，值得佩服。娛樂(lè )和購物都是每個(gè)人的常規需求，無(wú)論是精英階層還是普通草根都需要�？鞓�(lè )淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿(mǎn)足用戶(hù)購物、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè )需求的“快樂(lè )淘寶”是一個(gè)真正意義上的大零售商圈，也是娛樂(lè )工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。

　　“快樂(lè )淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開(kāi)辟“快樂(lè )淘寶”子頻道專(zhuān)區和外部獨立網(wǎng)站，由“快樂(lè )淘寶”公司負責運營(yíng)。在淘寶網(wǎng)“快樂(lè )淘寶”子頻道及外部獨立網(wǎng)站上，仍將使用以往的淘寶網(wǎng)平臺經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)營(yíng)由“快樂(lè )淘寶”公司負責，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現有淘寶平臺交易流程。

　　新平臺銷(xiāo)售商品部分來(lái)自于：淘寶現有賣(mài)家的商品，湖南衛視廣大合作品牌，湖南衛視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權的周邊衍生產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì )結合潮流和時(shí)尚，融入個(gè)性、流行商品，快樂(lè )淘寶將打造成為一個(gè)中國年輕人認識時(shí)尚，了解潮流的全新體驗式電子商務(wù)平臺。依托于此平臺，淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化，同時(shí)將用戶(hù)的注意力轉換成為購買(mǎi)力。

　　據調查，湖南衛視的中心城市入戶(hù)率位居省級衛視第一，有效覆蓋率超過(guò)60%，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續七年位居省級衛視第一，2009年湖南衛視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國省級衛視首位。

　　淘寶網(wǎng)和湖南衛視的用戶(hù)人群高度重合，淘寶網(wǎng)可以借用湖南衛視節目?jì)热莺筒コ銎脚_，為淘寶購物注入娛樂(lè )元素和時(shí)尚氣質(zhì)，從而豐富與提升電子商務(wù)的文化內涵，推廣網(wǎng)購新潮流，倡導網(wǎng)絡(luò )購物的現代生活方式。

　　此次與阿里巴巴合作，湖南衛視看重的是淘寶網(wǎng)上1.8億年輕的有購買(mǎi)能力的消費者，而淘寶不但看重是電視的巨大現實(shí)影響力，更加看重的是那些平時(shí)不上互聯(lián)網(wǎng)購物的人群。結合新媒體的內容優(yōu)勢吸引增強用戶(hù)粘度成為“快樂(lè )淘寶”的又一重要功能。

　　業(yè)內人士認為，湖南衛視的影響力、傳播力和淘寶的購物產(chǎn)品、服務(wù)是可以結合起來(lái)的，而且可以結合的很完美。另從發(fā)布會(huì )上獲悉，“快樂(lè )淘寶”未來(lái)還將考慮開(kāi)發(fā)多終端應用，即電視+網(wǎng)絡(luò )+手機覆蓋的技術(shù)創(chuàng )新。據了解，基于電視淘寶的開(kāi)發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶(hù)在家中能夠直接通過(guò)遙控器，通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購物。甚至，當某個(gè)電視節目正在播放中，用戶(hù)對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購買(mǎi)。這將是前所未有的一次變革。