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　　作為2009年P(guān)C市場(chǎng)的年度關(guān)鍵詞,上網(wǎng)本引起的廣泛影響已經(jīng)超越了行業(yè)的限制,不僅眾多山寨手機廠(chǎng)商受到吸引,轉身投入山寨上網(wǎng)本產(chǎn)銷(xiāo)行列,就連國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也都坐不住了,開(kāi)始紛紛押注上網(wǎng)本。近來(lái),記者采訪(fǎng)中電通信、松迅達、高新奇、萬(wàn)利達等眾多二線(xiàn)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商時(shí)發(fā)現,他們在積極備戰3G手機終端的同時(shí),也不約而同地借上網(wǎng)本向PC市場(chǎng)的滲透。是什么讓國產(chǎn)手機廠(chǎng)商對于上網(wǎng)本產(chǎn)生了如此強烈的興趣呢?

　　利潤驅使,也是戰略需要

　　和傳統筆記本產(chǎn)品相比,上網(wǎng)本產(chǎn)品的一大特色就在于價(jià)格便宜。以記者走訪(fǎng)廣州太平洋電腦城賣(mài)場(chǎng)的情況為例,目前主流的10.2英寸上網(wǎng)本產(chǎn)品,一線(xiàn)PC大廠(chǎng)的報價(jià)多在3000-3999元區間,其中部分產(chǎn)品甚至買(mǎi)到的五六千元的高價(jià),當然也有少數型號跌破了3000元底線(xiàn)；至于二線(xiàn)的國產(chǎn)PC廠(chǎng)商,上網(wǎng)本定價(jià)則較為樸實(shí),集中在2000-2999元之間；另外市場(chǎng)上還有著(zhù)為數不少的山寨上網(wǎng)本,其價(jià)格基本在2000元左右。照理來(lái)說(shuō),如此低價(jià),上網(wǎng)本應當沒(méi)有太多的利潤空間�？墒歉鶕�記者調查得知的信息,情況確剛剛相反,即使在山寨上網(wǎng)本的2000元低價(jià)上,仍然有不少利潤可圖。

　　據了解,山寨上網(wǎng)本由于在生產(chǎn)過(guò)程中采取偷工減料的做法,其出廠(chǎng)價(jià)大多控制在1200元左右的水平,而在廣州太平洋電腦城這類(lèi)山寨上網(wǎng)本的代理價(jià)則從1500元到1700元不等,“具體的價(jià)格要看你拿貨的量而定,要是一次提貨上K(1K等于1000臺),價(jià)格還可以再議�！币晃簧秸�上網(wǎng)本的代理商這樣告訴記者,也就是說(shuō)批發(fā)和零售之間存在著(zhù)多則500元以上,少則也有二三百元的利潤空間,“這比電腦城里開(kāi)店給人裝機的利潤高多了,所以現在不少人都轉行干這個(gè)了�！边@位代理商也是因此轉型而來(lái)。據其透露,由于品牌上網(wǎng)本的零售價(jià)可以賣(mài)得更高,就算其成本較貴,利潤水平也同樣不菲,“跟賣(mài)普通筆記本電腦的利潤差不多,甚至比賣(mài)低端入門(mén)筆記本還高些�！辈贿^(guò)該說(shuō)法卻被部分品牌PC廠(chǎng)商所否認,“我們要做很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,而且還要合法納稅,成本不能簡(jiǎn)單的只算出廠(chǎng)價(jià)�！甭�(lián)想電腦的一位人士這樣告訴記者。

　　即使如此,足夠的利潤空間還是讓不少?lài)�產(chǎn)手機廠(chǎng)商義無(wú)反顧地投身了上網(wǎng)本的陣營(yíng)。萬(wàn)利達算是這批轉行的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商中的“元老”,在去年上網(wǎng)本方興未艾的時(shí)候,其就聯(lián)合威盛推出相關(guān)產(chǎn)品,其后更是轉投英特爾陣營(yíng),在上網(wǎng)本上取得市場(chǎng)先機。深圳另一家手機廠(chǎng)商松迅達,則是在去年底由于手機行業(yè)競爭過(guò)于激烈,利潤無(wú)以為繼,于是毅然轉產(chǎn)上網(wǎng)本,利用自有工廠(chǎng)的優(yōu)勢,其不僅推出自有品牌的上網(wǎng)本,甚至還提供上網(wǎng)本的代工服務(wù)。最近加入上網(wǎng)本陣營(yíng)的還有中電通信和高新奇,中電通信董事長(cháng)吳志陽(yáng)表示,公司研發(fā)、生產(chǎn)上網(wǎng)本一方面是看好這一細分市場(chǎng)的發(fā)展前景,另一方面則是出于戰略考慮:由于3G發(fā)牌后各大運營(yíng)商都將3G上網(wǎng)本作為推廣3G業(yè)務(wù)的重點(diǎn)終端類(lèi)型,因此切入上網(wǎng)本市場(chǎng)能夠密切運營(yíng)商的關(guān)系�！霸�3G市場(chǎng)上,運營(yíng)商是主導力量,終端定制的機會(huì )我們絕不能錯過(guò)�！备咝缕婵偨�(jīng)理許瑞強也告訴記者,公司推出上網(wǎng)本一方面的確是覺(jué)得有利可圖,但是另一方面也是為了能夠獲得更多和運營(yíng)商合作的機會(huì )。

　　由此可見(jiàn),國產(chǎn)手機廠(chǎng)商轉戰上網(wǎng)本市場(chǎng)的動(dòng)機并不單純,既希望獲得新的利潤增長(cháng)點(diǎn),也希望能夠借此達到更長(cháng)遠的戰略目標�！�

　　入市時(shí)機晚,市場(chǎng)風(fēng)險加劇

　　然而如今的上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)不再是2008年的那番“藍�！本跋�。產(chǎn)品同質(zhì)化、血性?xún)r(jià)格戰,這些過(guò)去在家電、手機市場(chǎng)曾經(jīng)反復出現的場(chǎng)景也正在上網(wǎng)本市場(chǎng)上重現。以上網(wǎng)本的始作俑者華碩為例,其2009年已經(jīng)上市和規劃中的上網(wǎng)本產(chǎn)品已經(jīng)達到10余款之多,再加上其他PC巨頭如惠普、宏碁、戴爾、聯(lián)想等,光是一些品牌的上網(wǎng)本數量之爭就已經(jīng)達到了數十款的數量級。據不完全統計,目前在國內市場(chǎng)上銷(xiāo)售的上網(wǎng)本已經(jīng)超過(guò)了上百款,而這些產(chǎn)品除了外觀(guān)、工藝上有所不同外,基本硬件配置幾乎完全相同,除了價(jià)格較量,實(shí)在難找出什么差異化競爭的辦法。

　　在這種情況下,國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的加入無(wú)疑有些為時(shí)過(guò)晚。戰國策分析師楊群告訴記者,國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在上網(wǎng)本上并沒(méi)有太多的技術(shù)積累,因此創(chuàng )新優(yōu)勢不明顯,最多只是能借助過(guò)去在手機上的一些經(jīng)驗,在外觀(guān)上多想辦法,這對于消費者的吸引力有限�！吧暇W(wǎng)本不同于手機,功能化需求要高于個(gè)性化需求,很難單單憑借外觀(guān)創(chuàng )意讓消費者多付錢(qián)�！睏钊旱难韵轮�意是國產(chǎn)手機即使進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng),也只能以?xún)r(jià)格戰手段為主。不過(guò)他同時(shí)也表示,由于國產(chǎn)手機過(guò)去幾年在4-6級市場(chǎng)的渠道建設比較完善,而且大多有工廠(chǎng),產(chǎn)品質(zhì)量也有所保障,因此即使被迫進(jìn)行價(jià)格戰,應該也能從山寨上網(wǎng)本手中獲得一些市場(chǎng)空間。

　　即使是這樣,對于這些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言,進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)的風(fēng)險仍然大于機會(huì )。和全球市場(chǎng)的情況不同,國內上網(wǎng)本市場(chǎng)由于山寨廠(chǎng)商的快速介入,提前進(jìn)入了魚(yú)龍混雜的亂世,雖然今年仍有希望保持增長(cháng),但是已然開(kāi)始呈現出“崩盤(pán)”的勢頭。根據記者了解的情況,目前部分山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)一步拉低上網(wǎng)本的價(jià)格底線(xiàn),1899、1799甚至是1699元的山寨上網(wǎng)本開(kāi)始現身市場(chǎng),這固然是價(jià)格戰的老做法,但是對于新入行的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言,由于沒(méi)有足夠的品牌力支撐,惡性?xún)r(jià)格競爭,加上和山寨上網(wǎng)本相重疊的4-6級目標區域市場(chǎng),將大大降低國產(chǎn)手機廠(chǎng)商轉戰上網(wǎng)本市場(chǎng)并取得成功的幾率。

　　不僅如此,由于山寨上網(wǎng)本的沖擊,目前上網(wǎng)本市場(chǎng)的整體口碑也有不斷下滑的趨勢。對此,品牌PC廠(chǎng)商由于有完整的產(chǎn)品線(xiàn)支撐,再加上多年累積的品牌知名度和美譽(yù)度、足夠的技術(shù)創(chuàng )新能力,尚且還能應付,但是對于轉型而來(lái)的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商,卻意味著(zhù)風(fēng)險的進(jìn)一步加劇。尤其是在產(chǎn)品創(chuàng )新能力方面,國產(chǎn)手機場(chǎng)上基本和山寨上網(wǎng)本處于同一起跑線(xiàn),短時(shí)間內很難形成差異化優(yōu)勢,“這將從根本上制約手機廠(chǎng)商在上網(wǎng)本市場(chǎng)取得突破”楊群表示。

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    英特爾嚴控凌動(dòng)處理器供貨 上網(wǎng)本市場(chǎng)洗牌加速

　　近日,為了整頓國內山寨上網(wǎng)本“蜂擁而上”的亂象,英特爾公司開(kāi)始采取動(dòng)作,從5月起正式啟動(dòng)凌動(dòng)(Atom)處理器供貨嚴控策略,將不再接受數以百家出貨規模小的山寨業(yè)者下單,并將監控擁有凌動(dòng)處理器高庫存的臺灣代工廠(chǎng),防止出現倒貨至內地市場(chǎng)的情況。有業(yè)內專(zhuān)家表示,英特爾如此做法,一方面是為其超低電壓處理器(CULV)平臺大批量上市作準備,另一方面也旨在加速?lài)鴥壬暇W(wǎng)本市場(chǎng)洗牌,讓山寨上網(wǎng)本走向淘汰,以便筆記本市場(chǎng)回復正常的盈利軌道。