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　　目前的全球手機市場(chǎng)環(huán)境已悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。3G的到來(lái)勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。面對新老對手對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，略顯老態(tài)的諾基亞受到的影響和損失正在加大　市場(chǎng)調研企業(yè)Gartner近日公布了2009年一季度的全球手機市場(chǎng)分析報告。今年第一季全球手機銷(xiāo)量總計為2.691億臺，同比下降8.6%。這是自Gartner2001年開(kāi)始進(jìn)行此項統計以來(lái)，全球手機銷(xiāo)量首次在一季度出現同比下降，也是史上總銷(xiāo)量環(huán)比下降的最大幅度。

　　在這樣的形勢下，諾基亞依舊穩坐全球第一大手機廠(chǎng)商交椅，但份額已經(jīng)從39.1%下降到36.2%，銷(xiāo)量從1.15億臺下降到9740萬(wàn)臺，這是諾基亞季度銷(xiāo)量自2007年一季度以來(lái)首次跌破一億臺。但諾基亞更擔心的是手機平均售價(jià)(ASP)的問(wèn)題，本季度其平均銷(xiāo)售價(jià)格大降了18個(gè)百分點(diǎn)。

　　諾基亞略顯老態(tài)

　　諾基亞老態(tài)漸顯，IDC近日發(fā)布的研究報告也顯現出了這一趨勢。根據IDC的報告顯示，2009年第一季度，全球手機市場(chǎng)出貨量已大幅萎縮，而且還會(huì )進(jìn)一步下降。這其中，諾基亞的出貨量?jì)赡陙?lái)首次跌破100萬(wàn)部大關(guān)。報告顯示，2009年第一季度供應商總出貨量為2.45億部，比2008年第一季度2.91億部的出貨量減少了約15.8%。報告亦指出，2009年初，三星的盈利能力恢復到了兩位數的水平，這一切都歸功于本季度運營(yíng)效率的改善和具有吸引力的產(chǎn)品組合。LG電子年初表現穩健，盡管與去年同期相比出貨量減少，但營(yíng)業(yè)利潤率卻有所增長(cháng)。

　　與略顯老態(tài)的諾基亞相比，三星的一季度相當成功，售出5140萬(wàn)臺手機，份額上漲4.7個(gè)百分點(diǎn)至19.1%，繼續排名第二。此后分別是LG、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信。

　　誰(shuí)在撬動(dòng)諾基亞帝國？

　　雖然諾基亞目前仍然是全球最大的手機廠(chǎng)商，然而在金融危機的背景下，全球手機市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。

　　對照一下Garther最近關(guān)于智能手機市場(chǎng)的分析就可以發(fā)現：iPhone的市場(chǎng)份額在2009年一季度從5.3%增長(cháng)到10.8%。iPhone的銷(xiāo)售量從08年第一季度的1.7百萬(wàn)臺增長(cháng)到09年第一季度的3.9百萬(wàn)臺。iPhone手機本身只能算是一款中端產(chǎn)品，但是蘋(píng)果提供的一系列一體化移動(dòng)服務(wù)和相關(guān)應用卻使iPhone產(chǎn)品成功成為高端市場(chǎng)的寵兒。RIM黑莓的勢頭也相當猛，其市場(chǎng)份額從13.3%提高到了19.9%。智能手機市場(chǎng)的競爭正愈演愈烈，正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉身中的諾基亞要想在這場(chǎng)爭奪戰中取勝并不容易。

　　諾基亞時(shí)代的結束

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，諾基亞在美國市場(chǎng)不見(jiàn)起色，中國市場(chǎng)也面對巨大危機。由于手機制式(標準)的原因，以GSM／WCDMA為主的諾基亞一直難以在以CDMA為主導的北美市場(chǎng)取得突破�？磥�(lái)，在金融危機席卷全球的背景下，諾基亞要想在美國攻城略地，想必不是易事。

　　另一方面，從競爭情況來(lái)看，在全球市場(chǎng)上，諾基亞正面對著(zhù)來(lái)自RIM的黑莓、蘋(píng)果的iPhone、谷歌的Gphone的激烈競爭，就連微軟、戴爾這樣的PC巨頭也要加入到戰局中來(lái)。面對諸多國際巨頭對手機及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，諾基亞受到的影響和損失無(wú)疑最大。而在其最重要的中國市場(chǎng)，山寨機正在沖擊著(zhù)國際品牌手機，當然也包括諾基亞在內。

　　如果說(shuō)美國市場(chǎng)對鞏固諾基亞全球手機霸主地位起不到作用 的話(huà)，那么在更為重要的中國市場(chǎng)，諾基亞也面臨著(zhù)重大的行業(yè)變革。

　　隨著(zhù)中國3G牌照的發(fā)放，未來(lái)的移動(dòng)通訊市場(chǎng)必將以3G為主。中國政府對TD明確大力扶植政策日漸明確，中國移動(dòng)也正在大力發(fā)展TD建設，但諾基亞在TD終端究竟將有多大話(huà)語(yǔ)權仍不確定；諾基亞最容易成功的應該是WCDMA終端，但是由于中國聯(lián)通相對弱小，加之其對蘋(píng)果iPhone的“情有獨鐘”，諾基亞在中國WCDMA高端市場(chǎng)必將受到一定影響；另外，在中國電信推出“天翼”之后，CDMA手機銷(xiāo)售量驟增，目前雖然不能斷定CDMA2000能否引領(lǐng)中國3G市場(chǎng)，但從一定程度上說(shuō)明了中國電信在發(fā)展CDMA2000上的力度與信心，而諾基亞在這方面卻姍姍來(lái)遲。

　　與很多新技術(shù)必將帶來(lái)翻天覆地的變化一樣，中國市場(chǎng)3G的到來(lái)勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。而這也正是產(chǎn)業(yè)鏈上下都在摩拳擦掌的動(dòng)力所在。

　　經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了相當的技術(shù)積累，在中國電信和中國聯(lián)通的3G集采中，宇龍酷派、中興通訊、華為等一系列國產(chǎn)品牌都脫穎而出，占有的市場(chǎng)份額比外資品牌明顯要多。在產(chǎn)品質(zhì)量表現上，其也不比外資品牌遜色。在TD發(fā)展上，國產(chǎn)品牌具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢，從目前情況看來(lái)，除開(kāi)三星和LG�熗赓Y品牌對TD發(fā)展的興趣不大，特別是諾基亞。而在TD陣營(yíng)，如宇龍酷派、華為、中興、海信等一大批優(yōu)秀企業(yè)風(fēng)起云涌，展現出強勁的實(shí)力和巨大潛力。

　　然而現在的問(wèn)題是，諾基亞的地位能否真的被挑戰？“手機市場(chǎng)仍將會(huì )是強者恒強，標準的競爭不會(huì )像想象那么激烈，3G也來(lái)得不會(huì )那么快�！盕rost Sullivan中國區總裁王煜全認為，雖然重組和3G正在改變手機產(chǎn)業(yè)鏈，但對用戶(hù)來(lái)講，仍然只會(huì )選擇應用體驗好的手機，“做標準是最簡(jiǎn)單的事情，只要諾基亞想清楚市場(chǎng)，要參與并不困難”。(林劍)