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　　在手機媒體化的進(jìn)程中，手機報和日漸流行的手機閱讀已成為手機媒體領(lǐng)域引人注目的亮點(diǎn)。3G將加速手機媒體的發(fā)展，上網(wǎng)速度的更快，有利于改善用戶(hù)體驗，但是，初期也不可避免面臨發(fā)展定位、合作模式、終端等發(fā)展障礙，尤其是智能終端的使用比例依然較低，這成為制約手機媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。

　　手機媒體是3G應用最熱之一

　　手機媒體應用已經(jīng)是3G應用最熱的業(yè)務(wù)之一，據CNNIC發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，手機報、手機閱讀、手機視頻、手機電視等媒體性應用增長(cháng)率牢牢占據熱門(mén)前列，普及率分別為39%、27%、16%、4%。同時(shí)，3G技術(shù)讓用戶(hù)能更流暢的享受高速下載音樂(lè )、在線(xiàn)聽(tīng)廣播等樂(lè )趣，技術(shù)的突飛猛進(jìn)也讓豐富多樣的媒介產(chǎn)品已經(jīng)在成為現實(shí)。

　　手機媒體作為3G時(shí)代新媒體，集中了以往紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)點(diǎn)，并兼具無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )媒體傳輸的隨時(shí)、隨地、隨身的新特征。中國目前有約7億手機用戶(hù)，不管是全部引進(jìn)到3G，還是留在2G，都有很大的市場(chǎng)空間。隨著(zhù)手機報、WAP網(wǎng)站等手機媒體的開(kāi)通，新媒體與傳統媒體市場(chǎng)角逐已初見(jiàn)端倪。

　　從應用上看，手機應用日益豐富，已經(jīng)成為大眾獲取資訊和娛樂(lè )、發(fā)表自己意見(jiàn)的重要方式；用手機看新聞、聽(tīng)音樂(lè )、讀小說(shuō)、看電視、線(xiàn)上交友、即時(shí)通信、泡社區發(fā)帖……手機開(kāi)始扮演傳播信息、文化娛樂(lè )、社交等多種新角色。由于傳承了無(wú)線(xiàn)通信“移動(dòng)性、個(gè)人性、實(shí)時(shí)性、安全性”的特點(diǎn)，手機具有令其他媒體難以比擬的獨特優(yōu)勢——比電腦普及、比報紙互動(dòng)、比電視便攜。

　　支撐終端價(jià)格高令消費者望而卻步

　　手機媒體的火熱掩蓋不住市場(chǎng)手機媒體終端不足的事實(shí)，雖然三大運營(yíng)商相繼提供了一些終端，但價(jià)格高昂的現實(shí)讓大多數用戶(hù)望而卻步。

　　“現在支撐這些業(yè)務(wù)的終端太貴了，差不多和我一個(gè)月工資相當，難道為了收聽(tīng)廣播、看看手機報，我就去買(mǎi)一部?jì)扇�千的終端？”在福州某運營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳，記者聽(tīng)到了一位消費者的抱怨。實(shí)際上，這并不是抱怨，而是很多市民對3G手機和智能手機望而卻步的原因。

　　根據中國社科院公布的全國主要城市的白領(lǐng)工資標準，去年福州為3380元，而運營(yíng)商3G手機的價(jià)格大約在1500-2500元之間，這還不包括支撐視頻、即時(shí)通信等手機媒體業(yè)務(wù)的手機價(jià)格。試問(wèn)，對于大多數市民來(lái)說(shuō)，智能手機價(jià)格是否貴了些。以廈門(mén)為例，2008年廈門(mén)職工人均月薪2695元，這也和有手機媒體應用功能的3G手機價(jià)格相差無(wú)幾。根據統計數據情況，福州、廈門(mén)兩地能反映出中國絕大多數城市的現狀。

　　2008年，中國智能手機市場(chǎng)增長(cháng)率增長(cháng)21.3%，但市場(chǎng)大規模普及依然受制于終端價(jià)格昂貴的現實(shí)，發(fā)展后勁值得關(guān)注。同時(shí)，手機媒體，尤其是視頻新聞等業(yè)務(wù)資費、彩信瀏覽方式都需要進(jìn)一步的創(chuàng )新。

　　產(chǎn)業(yè)鏈積極行動(dòng)降低成本

　　手機媒體要取得長(cháng)足的發(fā)展，尤其要深入地擴展到普通大眾消費中去，除了3G商用的逐步擴展這一最基本要素外，還要在產(chǎn)業(yè)下游降低智能3G手機的價(jià)格，創(chuàng )造內容設計，更符合手機媒體的特點(diǎn)。

　　在中國市場(chǎng)，三大運營(yíng)商對終端需求旺盛，高端手機的降低成本是發(fā)展趨勢。手機專(zhuān)利第一大戶(hù)高通公司近日表示，將致力于技術(shù)革命和創(chuàng )新，來(lái)提高技術(shù)支持的效率，從而降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)成本。

　　日前，中國電信宣布與中郵器材、深圳天音、愛(ài)施德和普天太力四大國代商簽署了“聯(lián)合采購和營(yíng)銷(xiāo)合作協(xié)議”，共同采購360萬(wàn)部千元及千元以下CDMAEVDO手機。這些手機將在9月底前上市，將極大緩解支撐手機媒體業(yè)務(wù)的手機價(jià)格過(guò)高問(wèn)題。中國聯(lián)通和中國移動(dòng)也在積極激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的興趣，中國移動(dòng)采取手機補貼和話(huà)費補貼的方式，給予企業(yè)和用戶(hù)補貼。

　　總之，手機媒體取得了巨大的發(fā)展，但要更深入的擴展到普通消費者中去，不是運營(yíng)商一家的事，需要產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作。就像新生代市場(chǎng)監測機構副總經(jīng)理說(shuō)的，有志于在移動(dòng)市場(chǎng)分得一杯羹的企業(yè)需要思考：一榮則榮，一辱則辱。