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　　藍光碟機陣營(yíng)一直吹噓自己更高清、更強大,清晰度比普通DVD高6倍,碟片在發(fā)達國家市場(chǎng)早已進(jìn)入大規模普及階段,但在中國市場(chǎng),藍光市場(chǎng)始終難以直面“售價(jià)過(guò)高”、“片源奇缺”、“網(wǎng)絡(luò )下載”等多方面的挑戰,始終看不到藍光在中國市場(chǎng)的美好前景。竊以為,藍光產(chǎn)業(yè)很有可能重蹈曾經(jīng)風(fēng)光一年半載的所謂單放機、錄像機、MD機之命運,在華很難盼到好日子。

　　首先是市場(chǎng)現狀不容樂(lè )觀(guān)。雖說(shuō)藍光光盤(pán)協(xié)會(huì )(BDA)多次引述數據稱(chēng),自2006年6月誕生至今,藍光光盤(pán)累計銷(xiāo)售已超過(guò)3000萬(wàn)張。且今年一季度以來(lái),美國、日本、歐洲市場(chǎng)不懼金融危機,藍光影碟機和藍光碟片的銷(xiāo)售仍然同比增長(cháng)數倍甚至數十倍。但可以想見(jiàn),藍光產(chǎn)業(yè)在歐美日市場(chǎng)的基數應當還是相當的低。要說(shuō)累計銷(xiāo)量,中國市場(chǎng)一年消費的盜版碟片,差不多就超過(guò)千萬(wàn)量級了。

　　表面看來(lái),藍光在中國市場(chǎng)也取得了一些成績(jì),比如截至今年7月,共有27家中國公司獲得了藍光格式的授權；有90部左右的好萊塢電影藍光碟片上市；索尼、先鋒、松下等品牌的藍光影碟機也開(kāi)始銷(xiāo)售。但據我了解,市面上銷(xiāo)售的藍光碟機,最便宜的仍要3000元以上,而絕大多數中國消費者習慣了二三百元就可以買(mǎi)到DVD看高清碟片,能找到什么理由花大價(jià)錢(qián)將家中的DVD影碟機升級換代呢?據我們向廣州蘇寧、國美這樣的大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)了解到的信息,藍光碟機一周也賣(mài)不了幾十臺。

　　好產(chǎn)品不僅得有市場(chǎng),也得要有市場(chǎng)參與者不斷吆喝叫賣(mài),有企業(yè)心甘情愿地砸錢(qián)進(jìn)來(lái)猛搞促銷(xiāo)。但就藍光產(chǎn)業(yè)這幾年在華的發(fā)展現狀看,雖然忽悠來(lái)了面子和業(yè)績(jì),但絕大多數中國碟機企業(yè)都未真正進(jìn)入藍光市場(chǎng),原因就在于———根本不賺錢(qián),或者看不到現在發(fā)力以后能有所回報的預期。反映在碟片上,從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)多少熱門(mén)的電影大片僅供藍光碟片源播放。即使有同步藍光片源,目前最便宜的藍光碟片售價(jià)也要100多元人民幣,與每張一二十元的DVD碟片相比,藍光碟片自然是“天價(jià)”產(chǎn)品。

　　這方面,作為藍光碟片的內容版權商之一,華特·迪士尼家庭娛樂(lè )中國區市場(chǎng)總監葉廈軍好歹說(shuō)了句大實(shí)話(huà):在中國藍光市場(chǎng)并沒(méi)有完全啟動(dòng)的情況下,迪士尼正版藍光碟片的銷(xiāo)售是以“千”計的,好的電影碟片銷(xiāo)量能夠超過(guò)1000張,就可以擺慶功宴了。

　　消費者的覺(jué)悟是隨著(zhù)經(jīng)濟收入水平和社會(huì )技術(shù)進(jìn)步同步提高的。我們也漸漸意識到,老是貪圖便宜買(mǎi)盜版碟片肯定是不對的。但是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )發(fā)達后“共享主義”的盛行,網(wǎng)絡(luò )視頻下載與播放來(lái)勢洶涌且深入民心,免費資源如滔滔江水,擋是擋不住啊!基于藍光產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單的“碟機+碟片”的生產(chǎn)模式,其留下的市場(chǎng)開(kāi)拓空間實(shí)在有限,莫如趁早收山,別總惦記著(zhù)非把我們家的傳統DVD碟機折騰下崗不可!戴遠程