全球性的金融危機帶給國產(chǎn)手機的似乎是一個(gè)契機,當國際巨頭開(kāi)始感受到金融危機的陣陣寒意時(shí),國產(chǎn)手機的銷(xiāo)量卻在一點(diǎn)點(diǎn)地回暖,這一方面源自于內需市場(chǎng)的穩定,另一方面則要歸功于外銷(xiāo)市場(chǎng)的逆市而上。
手機芯片廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科新聞發(fā)言人喻銘鐸公開(kāi)表示,今年海外銷(xiāo)售能夠有較好地成長(cháng),可以說(shuō)在一定程度上得益于目前全球性的金融危機。有分析人士認為,一方面在金融危機壓力之下消費者較之平時(shí)更容易打破固有的品牌依賴(lài)轉而更加注重實(shí)惠;另一方面受金融危機影響一些國際手機巨頭在新興市場(chǎng)的擴張步伐有所放緩、從而給國產(chǎn)手機企業(yè)帶來(lái)機會(huì )。
筆者以為,國產(chǎn)手機能夠抓住這樣的機會(huì ),最重要的原因是近幾年來(lái)國產(chǎn)手機整體品質(zhì)的提升——這一點(diǎn)卻常常被國人所忽視。從2007年開(kāi)始,一項名為“精品計劃”的工程,就在國產(chǎn)手機中展開(kāi),針對使用者最在意的的包括功耗、通話(huà)質(zhì)量等9項指標功能不斷改進(jìn)和加強技術(shù),使之能夠達到甚至超越國際一流水平。
我們欣喜地看到,這種品質(zhì)的提升,已經(jīng)超越了“王婆賣(mài)瓜”式的自我肯定階段,而是可從三個(gè)方面獲得有力證明。
首先,國產(chǎn)手機已得到包括沃達豐、Telefonica、T-Mobile(德國電信子公司)、Orange等國際一線(xiàn)運營(yíng)商的普遍認可,而且這些“大佬”們對于中國手機企業(yè)的態(tài)度已從最初的“試試看”變成如今的“戰略合作伙伴”。除此之外,全球不少時(shí)尚精品也開(kāi)始將手機納入其品牌價(jià)值的延伸。據了解,這些手機產(chǎn)品不少也是出自中國手機企業(yè)之手、并且使用了中國人自己的聯(lián)發(fā)科的手機芯片。
其次,國產(chǎn)手機在海外市場(chǎng)已逐漸形成了良好的口碑。比如在中東,中國手機享受著(zhù)在國內都可望而不可即的“名牌”地位,當地人對于中國手機省電、功能豐富等特性有口皆碑;比如在印度,普遍熱衷于聽(tīng)廣播的當地人喜歡拿有FM收音功能的中國手機替代專(zhuān)門(mén)的收音機。
再者,中國手機的創(chuàng )新能力在海外市場(chǎng)已經(jīng)獲得一定的認可。例如在國內并不新鮮的“超大觸摸屏”在剛剛登陸歐洲的時(shí)候卻被引為驚艷,今年初在西班牙巴塞羅那開(kāi)幕的2009年度全球移動(dòng)通信大會(huì )上,T-Mobile高調宣布一款中興名叫Vairy-Touch的手機,同時(shí)間在歐洲、德國、英國等國家上市,對于其中的觸摸屏就有著(zhù)非常高的評價(jià)。在國內有時(shí)候會(huì )聽(tīng)到有人指責國產(chǎn)手機沒(méi)有創(chuàng )新,事實(shí)恰恰相反,中國手機市場(chǎng)上在產(chǎn)品功能豐富度和設計上的創(chuàng )意度往往驚艷海外市場(chǎng)。
在中國產(chǎn)品出口普遍乏力的當下,我們有理由期待,國產(chǎn)手機能夠打破頹勢,帶來(lái)中國制造直至中國創(chuàng )造的新的輝煌篇章。
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