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　　上周志得意滿(mǎn)宣布“融資配股事宜成功結束,國美駛上快車(chē)道”的陳曉董事長(cháng),恐怕是剛輕舒出一口熱氣,迎頭便是一口冷氣倒吸進(jìn)來(lái)。尚不知身在何處的老板黃光裕,大概也是閑得發(fā)慌,小小秀了一下財技,結果就一不小心凈賺了13億港元。這等財技故事,顯然是持續關(guān)注黃光裕及國美電器的專(zhuān)欄記者們最為拍手歡迎的了,于是媒體一曝光,網(wǎng)絡(luò )一傳播,這位正在因經(jīng)濟犯罪接受調查的國美電器實(shí)際控制人,立馬又添一項新的罪名,被香港法院以“涉嫌欺詐”之名,無(wú)限期實(shí)施資產(chǎn)凍結,股票賬戶(hù)被封停。

　　這下子,黃光裕要遙控旗下資產(chǎn)交易,或者指揮某人越界經(jīng)營(yíng),辦法可能就沒(méi)那么多了。而整個(gè)國美電器,恐怕都要為黃老板這單事,擦鞋的擦鞋,檢討的檢討,得折騰好一陣子了。

　　地處廣東相對偏遠地區的河源青雅,花了很大代價(jià),好不容易拉來(lái)東芝的手機尺寸液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)設備,只不過(guò)開(kāi)了一場(chǎng)小型發(fā)布會(huì ),很快就被業(yè)界查證,轉移過(guò)來(lái)的不過(guò)是東芝早已經(jīng)停產(chǎn)多時(shí)的面板生產(chǎn)線(xiàn)和設備,而東芝一分錢(qián)不花就以淘汰技術(shù)作價(jià)拿了兩成股權實(shí)現廢舊資產(chǎn)增值�？尚�河源青雅,自以為撿了個(gè)大便宜,實(shí)質(zhì)是活活把包袱當成了寶貝,留下笑柄。

　　以上總結陳詞,多半都是高調惹的禍。偏偏最近家電江湖圈子里高調惹事的事端還真是比比皆是。比如合肥市政府硬是要20億元收購日立瀕臨淘汰的等離子面板生產(chǎn)線(xiàn),政府出面拍板原本就不太合適,你委托個(gè)企業(yè)低調實(shí)施不就行了嘛,結果除了長(cháng)虹歡喜誰(shuí)都落不下個(gè)好字。再比如,夏普難得在華這么高調地宣稱(chēng)向中國轉移六代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn),但夏普卻又不斷地宣傳自己的九代線(xiàn)投產(chǎn)、十代線(xiàn)開(kāi)工,如此對內產(chǎn)業(yè)升級、對外轉移淘汰生產(chǎn)線(xiàn),焉能不惹國人憎厭。

　　“新聞是絕不可以策劃的,但是新聞報道卻可以大膽策劃�！睆B大新聞學(xué)院的博導趙振祥教授一語(yǔ)當頭棒喝,無(wú)疑值得品牌公關(guān)管理者靜聽(tīng)細想。身處競爭性極強的家電行業(yè),高調就等同于主動(dòng)出擊,本身就是張揚品牌名聲顯示企業(yè)實(shí)力的手段,但選擇何時(shí)高調何時(shí)低調,卻是一門(mén)非常講究的藝術(shù)。聰明如創(chuàng )維者,明知堵不住大家對創(chuàng )始老板黃宏生出獄的濃厚興趣,但對其出獄后的行蹤卻是始終無(wú)可奉告,任爾猜測評說(shuō)。但創(chuàng )維品牌團隊并非毫無(wú)作為,期間不斷放出業(yè)績(jì)大漲的實(shí)質(zhì)利好消息。因為“逮”不著(zhù)黃宏生,媒體要想不胡編亂造,就只能上網(wǎng)扒拉些業(yè)績(jì)新聞,拼湊出“亮麗半年報是黃宏生出獄新生的最重禮物”的新聞點(diǎn)。

　　伊萊克斯的新任團隊現在也想通了,雖然報道躲不開(kāi),但策劃報道的角度還是可控的。比如說(shuō),如果你始終沒(méi)有合適的新聞點(diǎn)放出來(lái),那媒體只能拿鍬拿鏟挖地三尺地將公司的相關(guān)舊聞挖出來(lái)。但如果你有足夠的自信,不斷地提供更多的新鮮話(huà)題線(xiàn)索,媒體藍領(lǐng)們肯定還是眼巴巴地跑過(guò)來(lái)配合。

　　說(shuō)回到黃光裕套現這單事上來(lái),明知圍繞黃光裕的后續公關(guān)風(fēng)險很大,卻放任不管,莫非是105個(gè)拿到激勵股權的高管,至今仍沉醉在盛宴狂歡中,失去了警醒?不能不說(shuō)是國美品牌管理團隊的敗筆。

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