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　　沸沸揚揚的國美取消進(jìn)場(chǎng)費在一片喧鬧聲中開(kāi)場(chǎng)了。

　　之所以喧鬧，主要就是一向以強勢示人尤其面對廠(chǎng)商的國美突然放下了“屠刀”，要立地成佛，大家自然受不了。

　　另外一個(gè)原因，此番國美放下的屠刀，其實(shí)只是行業(yè)的潛規則，遠沒(méi)有就說(shuō)達到合理或者不合理、合法或者不合法的程度，即便是國美電器副總裁在同樣的一個(gè)講話(huà)中也對進(jìn)場(chǎng)費充滿(mǎn)了矛盾的說(shuō)法。

　　8月26日，何陽(yáng)青面對記者的提問(wèn)，這樣回答“國美此次就是要在這些試點(diǎn)改革的門(mén)店中，取消不規范、不透明的費用�！�，但面對對記者追問(wèn)，何同志又一再表示“進(jìn)場(chǎng)費并非不合理，商場(chǎng)、百貨等都有這塊費用”。

　　顯而易見(jiàn)，取消不規范不透明的費用就包括了進(jìn)場(chǎng)費，但進(jìn)場(chǎng)費又并非不合理。這種繞口令式的回答更多的是折射了國美的一種無(wú)奈。

　　想當初，因為廠(chǎng)家的蜂擁而至，國美率先設置了各種各樣名目繁多的費用，甚至一度與格力等交惡，當年的長(cháng)虹掌門(mén)人倪潤峰更是發(fā)出了“經(jīng)銷(xiāo)商在拿著(zhù)廠(chǎng)商的骨頭熬油”的言論。

　　廠(chǎng)商說(shuō)歸說(shuō)，國美做歸做，在廠(chǎng)商的大力被迫”支持”下，國美還是飛速近乎于瘋狂的發(fā)展了，規模甚囂塵上，氣焰也甚囂塵上，各位看官可以自己看一看當年國美飛速發(fā)展時(shí)候的言論。

　　終于，我們發(fā)現，過(guò)度的發(fā)展必將帶來(lái)過(guò)度的惡果。隨著(zhù)規模的一天天擴大，國美的單店利潤卻在一天天減少，更有很多店面因為公開(kāi)允許的潛規則也搞起了潛規則，整個(gè)國美帝國迅速滑向了規模不經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)規律的怪圈。

　　今天的取消進(jìn)場(chǎng)費行動(dòng)，對國美而言，與其說(shuō)出于主動(dòng)，倒不如說(shuō)出于被動(dòng)，與其說(shuō)對廠(chǎng)商、消費者利益的保證，倒不如說(shuō)首先保證自己的利益。

　　顯而易見(jiàn)，只有單店利潤上去了，整個(gè)國美帝國才有可持續良性發(fā)展的可能；而只有幫助廠(chǎng)家省錢(qián)和賺錢(qián)了，廠(chǎng)家的動(dòng)力才會(huì )真正調動(dòng)，至于消費者，從來(lái)就不會(huì )太在乎這中間的貓膩，只要東西又好又便宜，基本上會(huì )自動(dòng)選擇購買(mǎi)。

　　另外一個(gè)潛在的現實(shí)就是，隨著(zhù)中國家電品牌的日漸成熟，對很多大品牌的成熟的大家電產(chǎn)品而言，過(guò)多的展示其實(shí)是資源的浪費，君不見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )家電商城的風(fēng)起云涌，名目繁多的展示等費用，實(shí)際是把寶貴的利潤浪費在消費者根本不可能買(mǎi)單的地方。

　　國美從新街口一個(gè)小小的店鋪起家，當時(shí)這個(gè)小店鋪賺的就是盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，相信在利潤最大化的基礎上盡量在各個(gè)環(huán)節上省錢(qián)才做得到，而現在國美走到今天，可以說(shuō)正好又畫(huà)了這樣一個(gè)圓圈，重新在這個(gè)道路上前進(jìn)，只不過(guò)這次是以給別人省錢(qián)的辦法。

　　與人方便，自己方便。古老的良性發(fā)展道理雖然現在才被國美真正悟出，雖晚些，也不晚�。ń�培峰）