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　　談起帶著(zhù)“國字號”的國家網(wǎng)絡(luò )電視臺，大家可能都會(huì )提出這個(gè)問(wèn)題。其競爭對手(各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站)肯定要問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，其組織者央視網(wǎng)也不一定就心里有底。

　　一、最新消息：“臺網(wǎng)捆綁”模式

　　國家網(wǎng)絡(luò )電視臺建設的消息是今年初傳出來(lái)的，之前具體建設模式及進(jìn)度一直不是很明確。不過(guò)，最近又有了最新的消息。

　　10月11日，在上海網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡稱(chēng)，央視網(wǎng)將通過(guò)“臺網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡(luò )電視臺，將融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò )”的雙重特性。這也是央視網(wǎng)首次披露其在網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的發(fā)展策略和思路。該模式的思路主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、央視網(wǎng)將充分利用中央電視臺的影響力，把現有的20個(gè)頻道，包括750小時(shí)的播出節目實(shí)行實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò )直播并提供點(diǎn)播、搜索、下載、互動(dòng)評論等服務(wù)。

　　2、央視網(wǎng)將在此基礎上，深度挖掘40萬(wàn)小時(shí)的歷史庫存節目，建立網(wǎng)上影像博物館。

　　3、央視網(wǎng)將建設網(wǎng)絡(luò )視頻節目生產(chǎn)基地和手機視頻節目生產(chǎn)基地，定制化生產(chǎn)，為國家網(wǎng)絡(luò )電視臺提供原創(chuàng )節目。

　　4、央視網(wǎng)將鼓勵網(wǎng)友上傳視頻內容，建設視頻分享和互動(dòng)平臺。

　　5、央視網(wǎng)將計劃整合全國電視節目的資源，牽頭建立“全國網(wǎng)絡(luò )視頻聯(lián)盟”。將央視網(wǎng)的平臺向各個(gè)省市電視臺以及擁有合法社會(huì )資質(zhì)的制作機構開(kāi)放，讓他們在這個(gè)平臺上展示自己的頻道，打造自己的品牌。

　　二、央視意圖：搶占各制高點(diǎn)

　　這里暫時(shí)不討論為什么要建設“國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”，但就央視網(wǎng)的定位看，即使不建立國家網(wǎng)絡(luò )電視臺，其定位也有類(lèi)似的意圖。

　　央視目前的發(fā)展定位是：以央視強大資源為依托，集新聞、信息、娛樂(lè )、服務(wù)為一體，具有視聽(tīng)、互動(dòng)特色的綜合網(wǎng)絡(luò )媒體。且在其網(wǎng)站都明顯有“視聽(tīng)、互動(dòng)、多終端，網(wǎng)絡(luò )新媒體平臺”的宣傳字樣。

　　實(shí)際上，中央電視臺內部早已意識到其原先在新媒體方面的不足�！缎侣�?wù){查》欄目席鳴曾撰文提出，中央電視臺在新媒體發(fā)展上不足主要有三點(diǎn)：第一、在網(wǎng)絡(luò )新媒體的四大應用交流、信息、消費、娛樂(lè )中央電視臺沒(méi)有強項；第二、在傳統媒體中新聞、娛樂(lè )、體育等各領(lǐng)域擁有巨大的優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡(luò )新媒體中沒(méi)有強項；第三、在網(wǎng)絡(luò )新媒體中的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索、論壇、博客等各領(lǐng)域沒(méi)有強項。

　　從相關(guān)報道看，央視網(wǎng)與央視市場(chǎng)調查研究公司合作，就國家網(wǎng)絡(luò )電視臺項目用戶(hù)需求開(kāi)展調研，并提出繼續在重點(diǎn)領(lǐng)域和核心業(yè)務(wù)方面謀求突破：第一，在手機新媒體發(fā)展戰略上，將考慮與中國移動(dòng)等建立戰略合作關(guān)系，實(shí)現國內最大視頻節目播出平臺與國內最大技術(shù)平臺強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補；第二，研究新媒體發(fā)展規律，建立適合新媒體特點(diǎn)的內容審核和管理機制，確保網(wǎng)絡(luò )電視臺快速、健康發(fā)展。

　　我曾經(jīng)在博客里提出，以央視為主組建國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的目的就是要搶占多個(gè)制高點(diǎn)。包括第一，搶占視頻資源的制高點(diǎn)；第二，搶占各類(lèi)新媒體制高點(diǎn)；第三，搶占手機電視的制高點(diǎn)；第中，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)。

　　從央視網(wǎng)的發(fā)展定位、內部認識及市場(chǎng)調研看，它已經(jīng)意識到搶占制高點(diǎn)的必要性。

　　三、視頻網(wǎng)站：它能所向披靡？

　　談到帶著(zhù)“國字號”的國家網(wǎng)絡(luò )電視臺，其競爭對手(各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站)肯定要問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。競爭對手們多數只能算是“地方隊”，對“國家隊”自然心里沒(méi)底。外界普遍認為對它們的沖擊很大，而搞視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站的人士卻觀(guān)點(diǎn)不一樣。

　　PPS總裁徐偉峰認為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情是具有顛覆性，不能用傳統的思維去思考，未來(lái)可能會(huì )產(chǎn)生意想不到的新的發(fā)展機會(huì )，有政策優(yōu)勢的“國家隊”不一定會(huì )超越民營(yíng)企業(yè)。在具體操作上，PPS將在時(shí)政類(lèi)節目上避開(kāi)與傳統媒體的競爭，而把更多精力放在市場(chǎng)放開(kāi)項目上。

　　優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)稱(chēng)，央視網(wǎng)等“國家隊”加入之后，不僅是多了一個(gè)競爭對手，同時(shí)也多了一個(gè)可以合作的伙伴。優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂(lè )也曾表示，優(yōu)酷網(wǎng)歡迎央視網(wǎng)加入視頻行業(yè)，但央視網(wǎng)絡(luò )電視臺不會(huì )給他們帶來(lái)沖擊，央視網(wǎng)絡(luò )電視臺好比一根圓木，它適合攻城，但卻不能用來(lái)拍蒼蠅。

　　激動(dòng)網(wǎng)總經(jīng)理張鶴認為，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷，未來(lái)將會(huì )出現“國進(jìn)民也進(jìn)”的現象，各自將在各自擅長(cháng)的領(lǐng)域里有所作為。

　　酷6網(wǎng)CEO李善友曾表示，推出國家網(wǎng)絡(luò )電視臺對于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的誕生必將帶動(dòng)整個(gè)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，對制定行業(yè)統一的“游戲規則”也是非常有利，并且大家的側重方向不同導致了內容、目標人群等層面有所區別。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的建立能促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的整體發(fā)展。

　　土豆網(wǎng)副總裁黃惠雯曾表示，央視籌建國際網(wǎng)絡(luò )電視臺對于網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)是一件“好事”，但談到是否會(huì )造成行業(yè)洗牌還為時(shí)過(guò)早。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺由于具有央視強大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，有助于擴大視頻行業(yè)的市場(chǎng)規模，同時(shí)有助于形成整個(gè)行業(yè)的主流影響力。土豆網(wǎng)樂(lè )于見(jiàn)到央視借此建立完整的視頻體系，并希望今后能與央視進(jìn)行相關(guān)的合作。

　　視頻網(wǎng)站這樣表態(tài)，也許是官方的表態(tài)，似乎并不氣短，并未嚇倒，但不致于是完全違心的說(shuō)法。

　　四、央視自己：我能所向披靡？

　　這個(gè)問(wèn)題可能問(wèn)的有些多余，但也不妨問(wèn)一問(wèn)。應該說(shuō)，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺因為“國字號”，不說(shuō)優(yōu)勢點(diǎn)心，至少優(yōu)勢是非常明顯的。

　　中央電視臺許多電視節目、視頻資源在數字化后，都可以應用于任何一種新媒體平臺。對于臺網(wǎng)一體、付費電視(數字電視、高清電視)、網(wǎng)絡(luò )視頻、手機電視，都可以利用這類(lèi)資源。同時(shí)，由于多種新媒體對同一資源的重復利用，可以使資源的利用率達到最大化。

　　另外，在央視網(wǎng)的有關(guān)表態(tài)中，表露出對手機新媒體的高注。這使得視頻資源在3G時(shí)代更有廣闊的應用天地。不論是廣電主導的CMMB手持電視，還是電信運營(yíng)商搞的流媒體播放手機電視，都需要大量的視頻資源。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺同樣可以為他們提供視頻資源服務(wù)。

　　不過(guò)，從上面各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站的表態(tài)上看，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺也不一定就能高枕無(wú)憂(yōu)。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)新媒體有其許多特點(diǎn)，不同于體統的電視媒體。想想看，過(guò)去包括央視在內的許多電視臺也建了許多網(wǎng)站，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力仍然是有限的，在主要內個(gè)領(lǐng)域仍然不是主要力量。

　　同時(shí)，“鼓勵網(wǎng)友上傳視頻內容，建設視頻分享和互動(dòng)平臺”雖然會(huì )對視頻分享網(wǎng)站帶來(lái)巨大的沖擊，但是，“國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”成立后能否解決好視頻網(wǎng)站最頭痛最棘手的問(wèn)題--如何審核大量由用戶(hù)上傳上來(lái)的視頻。也許“國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”能為各視頻網(wǎng)站起到個(gè)示范作用？

　　所以，即使國家網(wǎng)絡(luò )電視臺有許多優(yōu)勢，仍然不能保證今后所向披靡。它既要面對其他視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站面臨的類(lèi)似問(wèn)題，又要樹(shù)立一定的示范作用；它既要發(fā)揮自己各方面的資源優(yōu)勢，又要在某些領(lǐng)域搞出特色。這些問(wèn)題能否解決好，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺并沒(méi)有十足的把握。

　　當然，希望國家網(wǎng)絡(luò )電視臺成立后，不要人為制定一些限制其他視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)開(kāi)展的政策，并能在管理視頻內容方面做出“示范”作用。不過(guò)，還希望它能較好地提供其提出的“網(wǎng)上影像博物館”功能，并最好能借鑒搜索引擎的作法，免費提供服務(wù)--也許這是其最有優(yōu)勢并可能突飛猛進(jìn)的最重要的制高點(diǎn)。