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　　11月2日晚間，一則新聞迅速被各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站置于首頁(yè)。這則新聞?wù)f(shuō)，新聞出版總署決定終止網(wǎng)之易公司擬運營(yíng)的《魔獸世界》(燃燒的遠征)的審批，退回其申請。理由是，網(wǎng)易公司的關(guān)聯(lián)公司——網(wǎng)之易公司已經(jīng)嚴重違反了國家有關(guān)規定：網(wǎng)絡(luò )游戲上網(wǎng)前須經(jīng)新聞出版總署前置審批；境外著(zhù)作權人授權的互聯(lián)網(wǎng)游戲作品須經(jīng)新聞出版總署審批。

　　就在第二天，文化部公開(kāi)表態(tài)認為，新聞出版總署現階段對這款游戲的管理屬于越權行為。

　　在業(yè)界看來(lái)，這場(chǎng)博弈升級，折射出更深層次的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)近年來(lái)膨脹式發(fā)展，2008年銷(xiāo)售收入已達180多億元，對監管部門(mén)和監管效果提出挑戰。國內網(wǎng)游企業(yè)如何自強，如何在龐大的市場(chǎng)中與歐美系、韓日系的游戲分羹，同樣備受關(guān)注。

　　10年前，新聞出版總署批準網(wǎng)絡(luò )游戲《傳奇》上線(xiàn)服務(wù)，被視為中國網(wǎng)絡(luò )游戲的開(kāi)端。但過(guò)去10年，由于缺乏優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，國內運營(yíng)商只能聽(tīng)命于境外開(kāi)發(fā)商，利益毫無(wú)保障。也有業(yè)界人士認為，這是國內網(wǎng)絡(luò )游戲屢屢被歐美或日韓系網(wǎng)絡(luò )公司掐著(zhù)脖子發(fā)展的10年。

　　一款美國游戲如何使兩家國內企業(yè)反目

　　事情的緣由并不復雜�！赌ЙF世界》是美國暴雪公司出版的一款網(wǎng)絡(luò )游戲，過(guò)去五年都由第九城市公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)九城)在中國代理運營(yíng)。今年上半年，暴雪公司和九城的合作即將到期，暴雪公司尋找了新的代理機構——網(wǎng)易旗下的網(wǎng)之易公司。

　　按照合同，在今年7月前后，這款網(wǎng)絡(luò )游戲將移師到網(wǎng)之易公司名下，由其代理運營(yíng)。一波三折的是，九城公司卻向有關(guān)部門(mén)舉報說(shuō)，網(wǎng)之易公司可能存在違反國家相關(guān)網(wǎng)游管理政策的問(wèn)題。

　　沒(méi)有直接證據證明是這封公開(kāi)信起了作用，可現實(shí)的情況是，網(wǎng)之易公司遲遲沒(méi)有拿到新聞出版總署的審批，卻在9月19日正式重新運營(yíng)這款游戲。11月2日，新聞出版總署退回網(wǎng)易遞交的申請。

　　一起行業(yè)內新聞升溫為熱門(mén)新聞，不僅因為相關(guān)主管部門(mén)各有說(shuō)法，更因為我國網(wǎng)絡(luò )游戲覆蓋人數眾多，10年間用戶(hù)已達4936萬(wàn)，2008年實(shí)際銷(xiāo)售收入達到183.8億元。

　　在今年7月底舉行的中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，網(wǎng)易的CEO丁磊就已經(jīng)和九城的總裁陳曉薇“短兵相接”——丁磊發(fā)言指責有同業(yè)企業(yè)在搞不正當競爭，意指九城的公開(kāi)舉報；陳曉薇也不甘示弱，質(zhì)問(wèn)是什么讓兩家國內兄弟企業(yè)反目成仇。據在現場(chǎng)的人回憶，當時(shí)陳曉薇是準備了一份發(fā)言稿的，但由于丁磊發(fā)難在先，她才脫稿反擊。

　　當時(shí)有業(yè)界人士這樣分析：雙方如此互相不給面子，都因涉及自身重大利益。在網(wǎng)易一方，有數據顯示，其購買(mǎi)魔獸版權時(shí)，花了20多億元，而停服期間，網(wǎng)易每天損失數百萬(wàn)元；在九城一方，過(guò)去幾年間，魔獸的收入占其總收入的92%，失去魔獸，九城幾成空殼。所以在雙方看來(lái)，對方都采取了不正當競爭的手段，破壞了網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的生態(tài)平衡。

　　而業(yè)界認為，在整個(gè)論壇中，最具警醒價(jià)值的是，扮演和事佬兒角色的張朝陽(yáng)發(fā)言說(shuō)：“各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)錢(qián)都賺得差不多了，大家不要再為小利爭斗，應該考慮產(chǎn)業(yè)的利益，國家的利益�！�

　　網(wǎng)游國產(chǎn)大片何時(shí)出現

　　也有專(zhuān)家認為，兩家企業(yè)的“魔獸”爭斗表象背后，還包括國內企業(yè)如何自立的問(wèn)題。

　　研究者談及網(wǎng)游的發(fā)展時(shí)，都愿意用國產(chǎn)大片走過(guò)的道路做比較。若干年前，國產(chǎn)影片也曾經(jīng)被美國大片擠得喘不過(guò)氣來(lái)，但隨著(zhù)國產(chǎn)影片投入的加大，以及理念的創(chuàng )新，最近幾年的國產(chǎn)大片絲毫不比一些好萊塢大片遜色，甚至在同一放映檔期中，國產(chǎn)大片的票房有可能高于美國大片的票房。

　　專(zhuān)家們也希望，在未來(lái)，隨著(zhù)國家扶植力度加大，以及企業(yè)自身投入的加大，國產(chǎn)網(wǎng)游有可能出現國產(chǎn)影片那樣的發(fā)展。

　　在國家層面，2003年9月，網(wǎng)絡(luò )游戲正式被列入國家863計劃。政府將投入500萬(wàn)元支持原創(chuàng )網(wǎng)游開(kāi)發(fā)，幾家國內企業(yè)為863計劃的第一批受益者。而近年來(lái)有數據表明，國產(chǎn)網(wǎng)游也并非一敗涂地。2008年，中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達110.1億元，比2007年增長(cháng)了60.0%，占中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的59.9%，并有15家中國網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現銷(xiāo)售收入為7074萬(wàn)美元，比2007年增長(cháng)了28.6%。

　　數據上呈現的優(yōu)勢，并不代表一些玩家就能買(mǎi)賬。在今年7月底舉行的中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，官方對目前我國網(wǎng)游存在的斷腿問(wèn)題如此評價(jià)——高端人才緊缺，自主創(chuàng )新能力不足，原創(chuàng )游戲研發(fā)水平亟待提高；一些企業(yè)片面追求經(jīng)濟效益，忽視社會(huì )責任，在運營(yíng)過(guò)程中擅自提供一些對玩家特別是青少年具有不良誘導性的內容和系統設置，以此吸引玩家，謀取不正當利益。

　　而在現實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò )游戲也被家長(cháng)們認為扮演著(zhù)誤人子弟的角色。網(wǎng)絡(luò )游戲究竟是發(fā)展還是裹足也尚有加大的爭議。

　　一款成熟的網(wǎng)絡(luò )游戲至少需要7年的開(kāi)發(fā)時(shí)間，這也需要一個(gè)耐得住寂寞、舍得投入的企業(yè)。

　　九城總裁陳曉薇說(shuō)，92%收入突然蒸發(fā)的事實(shí)給企業(yè)敲響了警鐘，九城必須反思的是如何加強自主研發(fā)。加強自主研發(fā)的能力已經(jīng)被九城確立為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　也有業(yè)界人士說(shuō)，這幾年，國內的網(wǎng)游公司都掙了不少錢(qián)，在自主研發(fā)的投入上應該是不差錢(qián)的，不能等到別人卡住脖子了才醒悟。

　　中科院研究生院管理學(xué)院副院長(cháng)教授呂本富是國內首位網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟方面的博士，他認為，在未來(lái)網(wǎng)游的發(fā)展中，應該鼓勵游戲開(kāi)發(fā)商們把他們的技術(shù)轉讓給中國，鼓勵優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)商把他們的研發(fā)基地搬到中國，客觀(guān)地說(shuō)，我國網(wǎng)游技術(shù)與國外的差距還是不小的。

　　“魔獸”有沒(méi)有替代品

　　在過(guò)去的幾個(gè)月間，“魔獸”這款游戲先后經(jīng)歷了停服、內部測試等階段，期間發(fā)生了著(zhù)名的“賈君鵬”事件。這一事件迅速在網(wǎng)絡(luò )發(fā)酵，被認為是“魔獸”玩家們等待開(kāi)服時(shí)無(wú)聊心態(tài)的反應。根據九城披露的數據，我國“魔獸”游戲的活躍玩家有500多萬(wàn)人。

　　已經(jīng)步入中年的老馬是熱門(mén)網(wǎng)游“魔獸世界”的忠實(shí)玩家，從2004年這款網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)入中國，老馬就始終與“魔獸”不離不棄。在這款游戲中，老馬獲得的是和網(wǎng)友們一起攻城打怪勝利后的愉悅，即便不組隊打怪的時(shí)候，老馬也喜歡一個(gè)人在“魔獸”虛擬世界中的大草原上信馬由韁。這樣的時(shí)光，是老馬在快節奏的都市生活中最簡(jiǎn)單的放松。

　　老馬說(shuō)，“魔獸”停服期間，他也嘗試玩過(guò)一些國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲，但總覺(jué)得比不上“魔獸”，后來(lái)索性不玩了，專(zhuān)一等待“魔獸”開(kāi)服。他回憶說(shuō)，2004年第一次接觸這款游戲時(shí)，國內的游戲大多還是二維的，但“魔獸”已經(jīng)是三維動(dòng)畫(huà)，覺(jué)得非常震撼，讓玩家覺(jué)得有一種身臨其境的感覺(jué)。

　　但始終讓老馬忠誠這款游戲的關(guān)鍵是，“魔獸”世界與現實(shí)世界邏輯高度一致，以及玩家在魔獸世界中的角色扮演。老馬在“魔獸”世界中有各種各樣的身份，有時(shí)候扮演牧師，有時(shí)候是騎士。在“魔獸”的世界里，最重頭的游戲是，25個(gè)人或者40個(gè)人，在一個(gè)首領(lǐng)的率領(lǐng)下，組成一個(gè)團隊，攻打怪獸。在這個(gè)團隊中，玩家們扮演獵人、騎士等角色�，F實(shí)生活中的老馬是一個(gè)比較平和的人，所以在“魔獸”的世界中，他也常常選擇扮演牧師這樣的角色。

　　老馬說(shuō)，自己不適合扮演組織者。組織者一般要能說(shuō)會(huì )道，能鼓舞士氣。在游戲中，玩家們通過(guò)電腦的語(yǔ)音系統相互交流，所以會(huì )做“思想工作”將是很重要的才能。

　　另外，組織者還要有攻城戰略，一般打一個(gè)怪物大概要過(guò)13個(gè)關(guān)口，只有那些常勝者才能聚集人氣。老馬說(shuō)，他曾在有的網(wǎng)吧看見(jiàn)，一個(gè)團隊的組織者帶領(lǐng)打怪的場(chǎng)面，那陣勢簡(jiǎn)直跟真正的戰役沒(méi)有兩樣，玩家們聚在一起鑼鼓喧天，斗志高昂。

　　老馬說(shuō)，很難相信，他接觸的“魔獸”世界中的首領(lǐng)們，現實(shí)生活中有的就是一名送水工，他們在虛擬的世界中運籌帷幄，指揮若定，實(shí)現著(zhù)自己的理想。

　　通常，“魔獸”的收費是，30元的卡可以玩66個(gè)小時(shí)。對大多數魔獸的玩家來(lái)說(shuō)，這款游戲的停服，經(jīng)濟上不會(huì )有太多的損失，損失是已經(jīng)在虛擬世界中建立的身份和地位，以及多年來(lái)積攢下來(lái)的法器和裝備。那些裝備是在打怪物勝利后獲得的戰利品，也是這個(gè)世界里身份的象征。

　　在這款來(lái)自美國的游戲中，還給玩家們提供了一份后臺數據。玩家們通過(guò)閱讀自己的相關(guān)數據回憶起參加的每一次戰斗。

　　老馬說(shuō)，他根本不關(guān)心是網(wǎng)易還是九城提供服務(wù)，也不關(guān)心究竟哪個(gè)部委有權管轄這款游戲，他在意的是虛擬世界能帶來(lái)的愉悅。

　　發(fā)展網(wǎng)游需要智慧和藝術(shù)

　　網(wǎng)游既是近年來(lái)最掙錢(qián)的行業(yè)，但也因為其裹挾了不少青少年沉迷其中而飽受社會(huì )的詬病，如何平衡兩者，專(zhuān)家認為需要監管的藝術(shù)和智慧。

　　呂本富認為，監管和審核游戲，是一門(mén)學(xué)問(wèn)。游戲要考慮到如何不讓青少年沉迷其中，如何保護青少年的視力，不是沒(méi)有暴力就合格。

　　亞太網(wǎng)絡(luò )法律研究中心研究員于國富認為，“作為一款用戶(hù)眾多的網(wǎng)絡(luò )游戲，對于老百姓日常網(wǎng)絡(luò )生活來(lái)講，影響還是挺大的，甚至超過(guò)某一些媒體，新聞出版總署慎之又慎，是可以理解的，畢竟網(wǎng)絡(luò )游戲有積極作用，也有負面作用�！�

　　于國富認為，新聞出版總署有《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規定》，文化部有《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規定》，各自的職權都有分工。

　　“另外，有一個(gè)很明顯的邏輯，網(wǎng)易如果不認可相關(guān)規定，也不會(huì )向新聞出版總署提交申請�！彼�說(shuō)。

　　對此次《魔獸世界》被終止審批，有關(guān)專(zhuān)家認為，事件本身并不比其折射出的問(wèn)題更值得探討。一個(gè)普遍的觀(guān)點(diǎn)是，國內對于網(wǎng)游的管理水平，滯后于網(wǎng)游本身的發(fā)展水平。

　　“對違規一定要處罰�！钡珔伪靖煌瑫r(shí)認為，有罰還應該有獎，對愿意把技術(shù)帶到國內的優(yōu)秀開(kāi)發(fā)商也可以給予獎勵�！白罱K目的是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展�！�

　　于國富認為，目前我國對國產(chǎn)游戲的扶持力度還不夠。他呼吁玩家盡力支持本國的網(wǎng)絡(luò )游戲�！半m然游戲情節或畫(huà)面還需要不斷改進(jìn)，但畢竟和本國的文化是關(guān)聯(lián)的�！�