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　　12月1日零時(shí)，百度將已推出8年的競價(jià)排名系統全面切換為全新“鳳巢”系統，標志著(zhù)百度競價(jià)排名歷史的終結。屆時(shí)百度專(zhuān)業(yè)版鳳巢將接管所有推廣位置，百度競價(jià)排名將淡出百度推廣管理平臺。

　　百度商業(yè)運營(yíng)副總裁沈日告瑜預計，百度第四季度營(yíng)收可能下降10%。

　　一年前的11月17日，百度因競價(jià)排名人為干預搜索結果被央視曝光而股價(jià)暴跌。而在過(guò)去8年，競價(jià)排名曾將百度推上商業(yè)巔峰，上市后營(yíng)收曾創(chuàng )下連續14個(gè)季度同比翻番的佳績(jì)。但也因其搜索的公正性和商業(yè)道德遭質(zhì)疑，而讓百度一度深陷成立以來(lái)的最大危機。

　　百度關(guān)鍵字競價(jià)系統此前曾備受詬病，因為其將普通搜索和競價(jià)排名搜索結果混在一起。用戶(hù)無(wú)法分清普通搜索和競價(jià)排名搜索，因此常會(huì )被欺詐廣告所迷惑。百度稱(chēng)，“鳳巢”啟用后，百度的搜索頁(yè)面將出現明顯變化，早先備受詬病的廣告和搜索結果不分狀況將不復存在。

　　沈日告瑜此前曾表示，“鳳巢”會(huì )將所有的競價(jià)推廣信息放到右側，左側只會(huì )出現幾條贊助商信息。無(wú)疑，讓用戶(hù)習慣并點(diǎn)擊右側的商業(yè)廣告尚需時(shí)日。一位曾同時(shí)使用競價(jià)排名和“鳳巢”的企業(yè)主也表示，雖然沒(méi)有做過(guò)確切統計，但感覺(jué)與“鳳巢”相比，競價(jià)排名帶來(lái)的業(yè)務(wù)量多出一倍。

　　百度宣布鳳巢系統推出后，百度股價(jià)一度從433美元下探至371美元。12月1日，美股收盤(pán)時(shí)，百度股價(jià)重又回升至438.90。

　　圍繞“鳳巢”，外界不乏質(zhì)疑，有人認為，鳳巢和競價(jià)排名的區別，似是“形式的改變，最大的改變僅是搜索結果擺放的位置，而不是搜索結果本身�！睒I(yè)界有分析認為，因付費點(diǎn)擊的商業(yè)模式?jīng)]有改變，“鳳巢”系統僅是關(guān)鍵字競價(jià)系統的更新版本。最關(guān)鍵的是，“鳳巢”被認為并未解決人工干預搜索結果、虛假點(diǎn)擊等一系列問(wèn)題。

　　易觀(guān)分析師李智預計，最早到今年第四季度，市場(chǎng)才能比較清楚地看到鳳巢對百度收入的提振效果。

　　按照百度方面的說(shuō)法，“鳳巢”搜索第一頁(yè)廣告的數量及比重下降�煵怀�過(guò)10條及50%��，但在百度搜索“鮮花”，單左側有10條推廣鏈接，右側有8條競價(jià)信息。同樣搜索“創(chuàng )業(yè)”、“致富”、“賺錢(qián)”等關(guān)鍵詞，左側也有10條左右推廣鏈接，右側有8條左右競價(jià)信息。而這些，都是百度熱門(mén)的競價(jià)詞。

　　發(fā)布“鳳巢”當天，伯恩斯坦研究公司�烞ernstein Research�牱治鰩熃芨ダ�-林賽(Jeffrey Lindsay)將百度評級由“跑贏(yíng)大盤(pán)”調為“與大盤(pán)持平”，稱(chēng)該公司目前的價(jià)值已與其基本面追平�！辈贿^(guò)，林賽仍將百度目標價(jià)由420美元提高到了460美元。

　　從目前狀況而言，“鳳巢”的推出，未必能使百度一勞永逸，無(wú)論是對客戶(hù)還是對用戶(hù)，百度“鳳巢”仍面臨挑戰。