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　　電視購物節目并沒(méi)有接到死亡通知單。

　　前天，廣電總局公布了《關(guān)于電視購物頻道建設和管理的意見(jiàn)》，這份廣電總局對電視購物的最新意見(jiàn)里劃定了一個(gè)讓人眼前一亮的“生死大限”：明年1月10日起，除經(jīng)批準開(kāi)辦的電視購物頻道和經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購物時(shí)段外，其他模擬、數字和付費頻道，一律不得播出電視購物節目。

　　這“一律停播”是什么意思咱們都是明白的，不過(guò)加上個(gè)“未經(jīng)批準”就很讓人迷惑：既是“未經(jīng)批準”，那這些節目怎么還能撈著(zhù)大播特播？且不說(shuō)這“遲到的停播”該怨誰(shuí)吧，那些被“未經(jīng)批準”的電視購物節目忽悠了的消費者——尤其是在剩下這二十幾天里還被忽悠了的消費者，他們該找誰(shuí)呢？在未來(lái)這二十幾天還有以后更多的日子里，他們又如何搞明白哪個(gè)是“經(jīng)批準”、哪個(gè)又是“未經(jīng)批準”的呢？

　　記得前兩天，《廣播電視廣告播出管理辦法》剛出來(lái)的時(shí)候，不知多少家媒體都報道稱(chēng)“明年1月1日起名人醫療廣告禁播”，但廣電總局官員很快出來(lái)澄清：記者們理解錯了。所謂“禁播”，只是名人“證明式”的醫療廣告禁播——可咱們就不明白了，如果廠(chǎng)家請名人拍醫療廣告不是為了讓他連說(shuō)帶比劃地證明某某藥管用，那請他來(lái)干什么呢？

　　無(wú)論是名人代言，還是電視購物，廣電總局都深知其間的混亂，畢竟所謂“打電話(huà)不要錢(qián)的手機、200元就能買(mǎi)到的真鉆”，已經(jīng)是在挑戰人類(lèi)智商的極限。但關(guān)門(mén)的架勢是有了，可一涉及到電視臺的實(shí)際利益，門(mén)縫就留了出來(lái)：“證明式”的醫療廣告如是，“未經(jīng)批準”的電視購物節目也如是，將原本已被劃入廣告時(shí)間的“專(zhuān)門(mén)購物時(shí)段”又重新劃出來(lái)更如是，為的只是讓電視臺在有限制的廣告總時(shí)長(cháng)之外再開(kāi)辟新財源。

　　其實(shí)，既有“批準”，有些事兒就很好辦：“未經(jīng)批準”的，停播，但找倒賬式的重罰跟通報批評不能免�！敖�(jīng)批準”的，重新審查內容，要知道虛假夸張的電視購物絕不只是在未經(jīng)批準的“黑戶(hù)”頻道和時(shí)段播。其間的要點(diǎn)只有兩個(gè)：一，無(wú)論是“未經(jīng)批準”的還是“經(jīng)批準”的，一旦產(chǎn)品出現質(zhì)量問(wèn)題，電視臺要跟廠(chǎng)商一起“連坐”——誰(shuí)都知道電視購物產(chǎn)品有倆仨月的“壽命”就不錯了，廠(chǎng)商多半是找不到的。二，不要只在“被批準”的成本，比如購物頻道的啟動(dòng)資金是多少、審批費用是多少之類(lèi)下工夫，把重罰的條件跟數額說(shuō)明白就可以了，哪怕“被批準”環(huán)節一分錢(qián)不要呢，只要真處理一擋“歇斯底里”的電視購物節目，讓時(shí)段、頻道包括電視臺相關(guān)負責人一起下課，恐怕被不被批準的都不敢亂播了。

　　“批準”有沒(méi)有效，一定要看是怎么批準的。舉個(gè)例子，養狗，近期內地頻發(fā)惡狗傷人事件，于是有人借香港的養狗經(jīng)驗對比了一番：在香港養狗也要領(lǐng)牌，但牌照有效期是三年，由公共機構給狗植入晶片(可憑此查到狗主人)、打疫苗并發(fā)牌照的費用統共是80港元，但任何人容許自己的狗弄臟公共建筑或傷人的最高罰款是1萬(wàn)港元，飼養危險狗還有坐牢的風(fēng)險，所以香港很少有人讓自己的狗當“黑戶(hù)”，且無(wú)論是主人還是菲傭，帶狗出來(lái)遛彎都會(huì )隨身攜帶工具清理糞便。反觀(guān)內地，大中城市都規定養狗要領(lǐng)牌，一個(gè)牌幾千元、每年還要再交幾百元，收這錢(qián)的部門(mén)對所收幾千萬(wàn)是怎么用的還不公開(kāi)，而惡狗傷人之后往往連主人都找不見(jiàn)，至于弄臟街道——就算有人管，也是另外一套系統里套著(zhù)紅袖箍的人出來(lái)罰錢(qián)。

　　有牌照的狗不管，并不會(huì )變得更安全一點(diǎn)，同樣，經(jīng)批準的電視購物節目不管，也不會(huì )變得真實(shí)起來(lái)�！昂趹�(hù)”電視購物頻道跟專(zhuān)門(mén)購物時(shí)段多到今天這個(gè)地步，收了費的部門(mén)應該想想根源。