向來(lái)不按套路出牌的淘寶網(wǎng)一直被迷霧籠罩。前期,除了接二連三有關(guān)于創(chuàng )新合作的消息放出之外,大概最奪人眼球的當屬一直風(fēng)聲不斷的淘寶手機。即便淘寶網(wǎng)官方一再保持沉寂,但急著(zhù)重回無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的聯(lián)想早已迫不及待地確認共推淘寶定制手機一事。讓國內電子商務(wù)業(yè)界一片嘩然的是:莫非淘寶的棋盤(pán)已經(jīng)大得讓人不可琢磨?縱然全世界最“潮”的領(lǐng)域唯移動(dòng)商務(wù)莫數,但是淘寶無(wú)線(xiàn)的布局速度似乎已經(jīng)遠遠超過(guò)業(yè)界的預期。
無(wú)論是淘寶網(wǎng)在一年之前低調成立無(wú)線(xiàn)事業(yè)部,還是2009年年中憑借1元秒殺汽車(chē)讓淘寶無(wú)線(xiàn)重磅入市,再到最近終于讓淘寶手機閃耀登場(chǎng),無(wú)數的跡象都表明,淘寶無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)勢必成為未來(lái)一段時(shí)期內淘寶網(wǎng)最閃耀的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。根據淘寶網(wǎng)披露的無(wú)線(xiàn)事業(yè)部數據顯示,自從2008年淘寶無(wú)線(xiàn)上線(xiàn)以來(lái),日均峰值訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)120%,WAP日最高PV達2600萬(wàn),交易額更是在兩個(gè)月內以翻10倍的速度攀升。
對于傳統電子商務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō),高訪(fǎng)問(wèn)率并非主攻方向,而各家爭奪戰往往圍繞成交轉化率。因此,業(yè)界不難發(fā)現,淘寶的無(wú)線(xiàn)終端策略并沒(méi)有采取狂飆突進(jìn)式的一刀切,而是通過(guò)完善客戶(hù)端交易程序,牢牢抓住買(mǎi)家、賣(mài)家兩個(gè)之于淘寶生死相關(guān)的群體。在聯(lián)想的i61中,既有面向買(mǎi)家的隨身購,又有面向賣(mài)家的淘掌柜,除此之外,新增的無(wú)線(xiàn)資訊將極大程度上加強用戶(hù)粘性,而擴充的數字商店則采取最為流行的開(kāi)放平臺,為淘寶無(wú)線(xiàn)的可持續發(fā)展計劃提供了動(dòng)力。
淘寶至今沒(méi)有提供任何暗示以表明未來(lái)將模仿Google參與手機生產(chǎn),因此也不難理解與聯(lián)想移動(dòng)的戰略同盟。
只是說(shuō),聯(lián)想移動(dòng)捆綁淘寶網(wǎng),究竟是意欲鳳凰涅磐浴火重生,還是僅僅成為一個(gè)讓淘寶進(jìn)階發(fā)展的初期跳板?
實(shí)際上,淘寶無(wú)線(xiàn)的版圖決不會(huì )如此畫(huà)地為牢。支付寶總裁邵曉峰最近宣布,已經(jīng)與蘋(píng)果完成了合作計劃,一款旨在為iPhone手機平臺用戶(hù)使用的支付寶交易插件已經(jīng)面世,因而,與世界最主流的手機制造商、平臺開(kāi)發(fā)商、包括手機運營(yíng)商合作都是淘寶,乃至整個(gè)阿里巴巴無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域合作的選項。反觀(guān)聯(lián)想11月27日宣布以2億美元價(jià)格回購聯(lián)想移動(dòng),依據JP摩根的分析師郭曉在接受英國《金融時(shí)報》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō):“這會(huì )讓你覺(jué)得他們總是有點(diǎn)晚。當然,這個(gè)價(jià)格也有點(diǎn)高!
環(huán)顧當時(shí)聯(lián)想回購事件前后,除了不停地宣布與推出淘寶定制手機,戴爾已經(jīng)在中國發(fā)布了其第一款中國移動(dòng)ophone手機Mini3i;Acer明確自己將是一個(gè)移動(dòng)設備制造廠(chǎng)商,并展示了自己第一款Android手機;而位居PC制造行業(yè)第一的HP一直用有智能手機和PDA產(chǎn)品線(xiàn),并也在不斷推出新產(chǎn)品。
不清楚聯(lián)想與淘寶之間的合作內幕究竟是否如外界所傳那樣吊詭,但是如果再細究,淘寶無(wú)線(xiàn)的擴展戰略的確不限于聯(lián)想一家。比如12月15日宣布推出的淘寶定制手機出現海信、TCL等多家國產(chǎn)品牌,其中不乏支持CDMA2000的3G頻段的產(chǎn)品。而根據淘寶無(wú)線(xiàn)的業(yè)務(wù)模式對于信息量和處理速度的高度依賴(lài),3G應用必然會(huì )成為主流。因此,全面介入運營(yíng)商或許將成為淘寶的下一個(gè)目標。
反觀(guān)聯(lián)想,不能說(shuō)聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)把自己框死,畢竟7年的經(jīng)驗讓其依然穩坐國內手機品牌老大的位置。聯(lián)想移動(dòng)在2007年便加入了Google領(lǐng)導的Android開(kāi)放手機聯(lián)盟,并且在2008年承擔了工信部、科技部3G開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)國家項目,前期TD制式的Ophone也已經(jīng)發(fā)布。只是對于聯(lián)想移動(dòng)來(lái)說(shuō),缺乏一個(gè)類(lèi)似淘寶無(wú)線(xiàn)的明確目標方向,似乎一切都是夢(mèng)里看花,正如外界批評:聯(lián)想缺乏戰略家。
不過(guò)無(wú)論如何,淘寶,這個(gè)亞洲最大的網(wǎng)絡(luò )零售商圈已經(jīng)和藍色巨人站在同一條船上,或者也應該說(shuō),雙方站在同一起跑線(xiàn)上,劍指充滿(mǎn)利益誘惑的無(wú)線(xiàn)移動(dòng)市場(chǎng)。
利益與戰略的多方競爭博弈,讓2009年末的移動(dòng)無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域廝殺聲一片。
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