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　　2009年進(jìn)入倒計時(shí)，這對中國的3G而言終于要畫(huà)上一個(gè)句號。在2G時(shí)代，中國手機產(chǎn)業(yè)完全獨立于全球產(chǎn)業(yè)之外，使得中國擁有了全球無(wú)法完全統計的手機品牌。它們在全球各地引領(lǐng)著(zhù)價(jià)格導向，讓手機這個(gè)暴利行業(yè)淪落到了象菜市場(chǎng)一樣可以任意叫賣(mài)的境地，使得全球的手機普及率大增，這是中國手機對全球最大的貢獻，也是山寨機引以為榮的驕傲，讓許多沒(méi)有走出國門(mén)的本土品牌望“洋”生嘆。但隨著(zhù)3G牌照的發(fā)放，中國三大巨頭開(kāi)始效仿境外的3G發(fā)展模式,手機終端開(kāi)始了以運營(yíng)商業(yè)務(wù)需求為導向的深度定制模式。

　　3G終端深度定制為了誰(shuí)？

　　11月22日，中國三大電信運營(yíng)商紛紛公布了2009年10月的主要運營(yíng)數據，中國聯(lián)通2G用戶(hù)累計達到1.44億戶(hù)，3G用戶(hù)累積達到102.1萬(wàn)戶(hù)。中國移動(dòng)10月在網(wǎng)TD用戶(hù)為230.9萬(wàn)戶(hù)。中國電信新增CDMA用戶(hù)314萬(wàn)，用戶(hù)總數為4992萬(wàn)。中國電信一枝獨秀，固網(wǎng)用戶(hù)減少146萬(wàn)(含小靈通)，用戶(hù)總數為1.9293億;新增寬帶用戶(hù)70萬(wàn)，用戶(hù)總數為5215萬(wàn);新增CDMA用戶(hù)314萬(wàn)，用戶(hù)總數為4992萬(wàn)。值得注意的是，自去年底接手聯(lián)通C網(wǎng)以來(lái)，中國電信CDMA用戶(hù)一直呈加速增長(cháng)趨勢，今年1月份單月新增用戶(hù)102萬(wàn)，5月份達到220萬(wàn)，到10月份猛增至314萬(wàn)。與兩個(gè)競爭對手相比，這是一個(gè)巨大的飛躍。

　　中國聯(lián)通近期宣布，在10月30日引入iphone后一個(gè)月后，iphone賣(mài)出了10萬(wàn)多部，其中71%為簽約2年的用戶(hù)；中國移動(dòng)的TD終端定制由于諾基亞等巨頭的缺席，幾乎讓國產(chǎn)品牌領(lǐng)軍，使消費者對中國移動(dòng)的3G失去了信心，試圖借助上網(wǎng)本的概念將TD炒熱也被用戶(hù)所拋棄；面對iphone和中國電信重金定制的三星W799和酷派的N900+搶奪賴(lài)以維系高額利潤的全球通用戶(hù)，中國移動(dòng)運營(yíng)的TD面臨明星機型的嚴重缺失，中國移動(dòng)四處游說(shuō)，到處撒錢(qián)，想和iphone破鏡重圓，但遠水不解近渴的尷尬局面，使得深度定制面臨著(zhù)技術(shù)的瓶頸，最后和“黑莓”攜手開(kāi)發(fā)TD總算將“望莓止渴”變成了現實(shí)，憑借歐美智能手機的冠軍號召力應對中國電信和中國聯(lián)通的左右?jiàn)A擊。

　　中國聯(lián)通獨家定制的iphone成為3G市場(chǎng)的明星，引領(lǐng)著(zhù)3G應用的需求，中國電信則依靠三星和酷派等CDMA大佬通過(guò)“天翼互聯(lián)網(wǎng)手機”的概念轉換，吸引了一大批3G用戶(hù)。據工業(yè)和信息化部數據顯示，截至2009年10月底，工業(yè)和信息化部已經(jīng)頒發(fā)了199張TD入網(wǎng)許可，其中，88款為T(mén)D手機。而這里面新增比例相當部分為Ophone，聯(lián)想、三星等廠(chǎng)商在合力幫助中移動(dòng)對抗聯(lián)通的iPhone,政府不可謂不支持中國移動(dòng)的TD發(fā)展，但國產(chǎn)品牌的公信力實(shí)在讓用戶(hù)無(wú)法安心。

　　iphone巨大的引力不僅是接近完美的工業(yè)設計和多點(diǎn)觸控技術(shù)的超級快感，而是搭載的應用商店里涵蓋衣食住行和娛樂(lè )的超過(guò)8.5萬(wàn)種應用軟件，目前，App Store向77個(gè)國家的iPhone消費者提供了超過(guò)8.5萬(wàn)種軟件，軟件下載量已超過(guò)20億次。這種“軟硬合體”的新的3G終端可以滿(mǎn)足消費者個(gè)性化的應用需求，使得iphone上市即出現排隊搶購的熱潮，中國市場(chǎng)沒(méi)有出顯這樣的奇觀(guān)則是水貨泛濫的結果。

　　為什么中國三大運營(yíng)商推出的定制終端會(huì )出現無(wú)人問(wèn)津的尷尬，則是源于所謂的功能定制完全按照運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )需求疊加的一些用戶(hù)根本不感興趣的功能，完全漠視用戶(hù)的個(gè)性化需求，iphone的應用軟件則是用戶(hù)自己根據生活、工作中的實(shí)際需求按需開(kāi)發(fā)出極具應用和娛樂(lè )價(jià)值的軟件，可以滿(mǎn)足不同層次的人的不同需求，iphone的成功就是個(gè)性化需求的成功，沒(méi)有按照運營(yíng)商的要求定制功能進(jìn)行研發(fā)，使得諾基亞、摩托羅拉在3G時(shí)代迅速沒(méi)落。深度定制無(wú)可厚非，但如果定制的主體是為了推動(dòng)自身的業(yè)務(wù)忽略3G應用的個(gè)性化需求，全球3G的巨虧就是明證，運營(yíng)商缺乏為客戶(hù)需求定制的理念，才讓iphone以“軟硬合體”的模式從運營(yíng)商口中虎口奪食，淪為管道商。

　　3G定制或毀中國手機產(chǎn)業(yè)

　　中國電信眼下盲目的追求用戶(hù)數量上的發(fā)展，絲毫沒(méi)有意識到危機已來(lái)臨。許多用戶(hù)聽(tīng)信了“互聯(lián)網(wǎng)手機”的誤導，用來(lái)上網(wǎng)造成帶寬資源的嚴重不足，近期網(wǎng)絡(luò )出現了經(jīng)常掉線(xiàn)無(wú)法上網(wǎng)的尷尬。如果不及時(shí)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )，盲目追求用戶(hù)數量最終會(huì )把自己送上被用戶(hù)拋棄的絕境。截至目前，中國電信天翼3G手機已達500款，有160家廠(chǎng)商參與其中。這推動(dòng)了今年上半年中國電信非話(huà)業(yè)務(wù)收入占比增長(cháng)到總收入的50%。

　　中國3G的發(fā)展剛剛起步，iphone10萬(wàn)部的銷(xiāo)售數據顯示出消費者理性的回歸，依然是中國市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的3G終端，眼下中國移動(dòng)試圖通過(guò)TD“黑莓”來(lái)維系自己的被iphone搶食的全球通用戶(hù)，中國電信試圖通過(guò)三星和酷派、黑莓來(lái)?yè)屖潮恢袊�移�?dòng)牢牢吸住的全球通高端用戶(hù)，但深度3G終端定制的模式將會(huì )對中國手機產(chǎn)生毀滅性的打擊，國產(chǎn)品牌在3G智能手機應用為王的技術(shù)競爭時(shí)代，幾乎沒(méi)有哪家中國企業(yè)有著(zhù)這樣深厚的技術(shù)積累和應用技術(shù)獨自開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗，酷派、多普達、UT斯達康少有積累，但面對3G應用諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛(ài)等巨頭都無(wú)所作為，更何況這些依靠聯(lián)發(fā)科的集成芯片組裝成型的國產(chǎn)品牌，所謂的深度定制依然淪為了iphone、黑莓、Google、微軟、戴爾等巨頭再次稱(chēng)霸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的工具。

　　眼下中國聯(lián)通依靠iphone、中國移動(dòng)押寶“黑莓”、中國電信也將未來(lái)賭在“黑莓和W/C雙模的iphone身上�？崤�、多普達等定位高端的民族品牌成為階段性的替代品，一旦“黑莓”+“蘋(píng)果”的水果派成為運營(yíng)商3G的正餐，深度定制的優(yōu)惠將會(huì )成為“蘋(píng)果+黑莓”西餐的天下，眼下三大巨頭的3G終端定制策略意圖依然顯露無(wú)疑，中國聯(lián)通傾盡資源都在iphone身上，中國移動(dòng)和中國電信一旦“黑莓”到手，必然跟進(jìn)，Google自主品牌的手機和微軟、戴爾等巨頭的產(chǎn)品也將成為三大運營(yíng)商的盤(pán)中主食，深度定制對中國手機產(chǎn)業(yè)的打擊將是毀滅性的，國產(chǎn)品牌所謂的3G崛起論只能是望“洋”生嘆。

　　面對iphone、“黑莓”、微軟、Google等世界級洋巨頭，深度定制依賴(lài)的是他們的核心技術(shù)，只能將中國手機產(chǎn)業(yè)鏈擊穿，中國的TD強國夢(mèng)想依然要依附于這些身穿西服的洋巨人，國產(chǎn)品牌的崛起之路只有依靠應用技術(shù)創(chuàng )新得到突破，我們期待著(zhù)能像酷派的雙網(wǎng)雙待技術(shù)一樣再次崛起的創(chuàng )新。曾高飛