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　　美的家用空調事業(yè)部副總裁吳文新在接受《中國企業(yè)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，變頻空調下鄉是“利國、利民、利企”的好政策。

　　變頻空調終于下鄉了。

　　日前，在2010年第一輪的家電下鄉招標中，空調招標文件中首次出現了“變頻空調”的身影。這似乎預示著(zhù)，過(guò)去1年來(lái)備受 “核心技術(shù)缺失”爭議而無(wú)法享受下鄉和進(jìn)城兩大政策照顧的變頻空調，將在今年獲得“爆發(fā)性增長(cháng)”。這還將為各家空調企業(yè)未來(lái)在其它政策的制定或完善中，全面輻射變頻空調提供了無(wú)限遐想的空間。

　　眼下，各界關(guān)注并討論最多的則是：對于國內各家空調企業(yè)而言，變頻空調下鄉到底是好事，還是壞事？而又有誰(shuí)會(huì )偷笑，誰(shuí)在郁悶？2010年的空調市場(chǎng)大戰又將何去何從？這一系列問(wèn)題均因變頻空調而起，注定了也將由變頻執牛耳者來(lái)破解。

　　有趣的變頻布局

　　當前，國內空調企業(yè)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品布局頗為有趣，大企業(yè)是橫跨多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，而中小企業(yè)在變頻與高能效定頻兩大陣營(yíng)中卻是“涇渭分明”。

　　記者注意到，在變頻領(lǐng)域，埋伏12年之久的海信，再加上憑借規模實(shí)力快速躋身領(lǐng)跑地位的美的、格力、海爾、奧克斯；外資企業(yè)中，大金、三菱、松下、東芝幾乎清一色的變頻產(chǎn)品。記者注意到，變頻陣營(yíng)的規模在不經(jīng)意間被快速放大，已具備了與高能效定頻分庭抗禮的實(shí)力。

　　還有一個(gè)頗為敏感的信號，定頻空調的能效升級將于今年落地，最低門(mén)檻已定于現行標準的二級能效，最終新一級能效的標準將更高。與此同時(shí)，定頻高能效的推廣補貼政策也面臨取消，時(shí)間應該在今年的年中。

　　目前，美的、格力已經(jīng)在變頻上展開(kāi)了新一輪的較量，并呈現出美的領(lǐng)先半步的優(yōu)勢。這得益于美的以規模和實(shí)力，在2008年的9月?lián)尩搅俗冾l空調在普及前的第一個(gè)“黃金賽點(diǎn)”。而海信在變頻上的多年技術(shù)積累，亟待解決自身銷(xiāo)售規模與行業(yè)地位與變頻技術(shù)的匹配問(wèn)題，方可實(shí)現新一輪的發(fā)展。

　　奧克斯則在這一輪變頻大戰中率先搶到了第二個(gè)“賽點(diǎn)”，在2009年12月初，奧克斯發(fā)動(dòng)變頻風(fēng)暴，以健康無(wú)氟直流變頻等三大核心技術(shù)，以100萬(wàn)臺變頻銷(xiāo)量的階段性目標，開(kāi)啟了變頻空調差異化商戰的大幕。

　　不過(guò)，短期內變頻市場(chǎng)不會(huì )出現“雙寡頭領(lǐng)跑”的格局，這無(wú)疑給包括海信、奧克斯、海爾等企業(yè)提供“主動(dòng)進(jìn)攻、全面搶位”的信心與動(dòng)力。

　　定頻企業(yè)的轉身

　　一邊是變頻空調的政策支持落地，一邊是定頻空調的不確定因素，誰(shuí)又將笑到最后？誰(shuí)又將成為最大的贏(yíng)家？現階段，大企業(yè)的產(chǎn)品布局還多是面向下鄉、變頻、高能效定頻等多個(gè)市場(chǎng)層面的立體化產(chǎn)品布局。不過(guò)，亦有全面押寶“高能效定頻”者。

　　志高、格蘭仕、長(cháng)虹3家企業(yè)，自去年搶先發(fā)力“高能效定頻”后，分別推出一、二級高能效定頻普及風(fēng)暴，將市場(chǎng)競爭的策略定位于高能效定頻的低價(jià)位競爭，并希望以高能效定頻作為撬動(dòng)企業(yè)規模與實(shí)力提升的杠桿。

　　現在來(lái)看，他們的這種舉動(dòng)在當時(shí)所獲得的巨大影響力，卻在現在面臨著(zhù)轉型的尷尬。雖然他們或多或少都在關(guān)注變頻空調。但何時(shí)會(huì )全面轉向變頻，又將如何實(shí)現從高能效定頻向變頻的巧妙轉型，仍是一個(gè)未知數。

　　行業(yè)觀(guān)察家指出，這不僅考驗著(zhù)3家企業(yè)的綜合運作能力，還取決于目前變頻陣營(yíng)的相關(guān)企業(yè)留出的機會(huì )和空間的大小。本文發(fā)稿前，上述3家企業(yè)仍未針對變頻布局發(fā)出明確的信號和舉動(dòng)。

　　美的吳文新：構建政府加企業(yè)雙引擎 加速變頻空調普及

　　目前，作為國內變頻空調領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，美的空調押寶“變頻市場(chǎng)”多年、集中發(fā)力變頻市場(chǎng)1年多來(lái)，在市場(chǎng)層面依靠企業(yè)強大的規模實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)推力，拉動(dòng)了國內變頻空調市場(chǎng)份額突破發(fā)展瓶頸：從10年來(lái)在變頻份額8%左右的長(cháng)期徘徊，到美的上演變頻加速，力促變頻份額一舉突破17%的占比，成功撬動(dòng)了國內變頻空調市場(chǎng)格局的重新排位。

　　值得注意的是，以前變頻空調的推廣普及，主要依靠美的、海信等企業(yè)的市場(chǎng)行為拉動(dòng)。而今年初，國內率先將家電下鄉政策的惠及面向變頻空調傾斜，這將會(huì )拉開(kāi)政府在宏觀(guān)政策層面對于變頻空調的支持與關(guān)注，將進(jìn)一步確立變頻空調在未來(lái)發(fā)展的主導方向。

　　同樣，這對于美的而言，也將在2010年度的變頻空調普及戰役中，率先構建成政府加企業(yè)、政策補貼加企業(yè)優(yōu)惠的雙引擎。值得預期的是，空調看變頻，變頻看美的，這種杠桿撬動(dòng)效應已經(jīng)全面上演。

　　美的家用空調事業(yè)部副總裁吳文新在接受《中國企業(yè)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，變頻空調下鄉是“利國、利民、利企”的好政策。

　　吳文新強調，變頻空調相對定速空調而言，可節電30%左右，同時(shí)變頻空調的寬電壓設計使產(chǎn)品可以在150—265V電壓波動(dòng)范圍內正常啟動(dòng)，遠優(yōu)于國家要求的187—242V電壓波動(dòng)范圍，更加適合農村市場(chǎng)的需求。此外，相對定速空調而言，變頻空調的更節能、更寬電壓運行等特性能充分滿(mǎn)足農村市場(chǎng)的消費需求，在廣闊的農村市場(chǎng)擁有更大的發(fā)展空間。

　　隨著(zhù)新一輪家電下鄉招標工作的啟動(dòng)，美的空調已全面啟動(dòng)投標準備工作，將以合理價(jià)格和高品質(zhì)產(chǎn)品將家電下鄉惠民政策切實(shí)落實(shí)到每個(gè)消費者身上，使廣大農村消費者也能享受到節能效果更好、技術(shù)更先進(jìn)、品質(zhì)更優(yōu)秀的舒適變頻品質(zhì)生活。

　　2009冷年以來(lái)，變頻空調在國內市場(chǎng)的發(fā)展更是日新月異，銷(xiāo)售增速達56.24%，銷(xiāo)量已占空調總銷(xiāo)量的17.33%。據有關(guān)專(zhuān)家預測，在2009空調冷凍年度變頻空調市場(chǎng)份額創(chuàng )新高并且三四級市場(chǎng)迅速啟動(dòng)的基礎上，2010冷凍年度變頻空調市場(chǎng)份額有望達30%，擴張勢頭強勁。