由于iPhone和黑莓的崛起,正在改寫(xiě)國際手機終端格局。曾經(jīng)的五大外資品牌,現在恐怕有的已經(jīng)被擠出五強行列。到底是誰(shuí)被擠出了五強行列呢?最為脆弱的索尼愛(ài)立信是最有可能的。
由于各大品牌的年度財報將相繼出爐,這種推測或許在不久以后得到具體數據的有力證實(shí)。
當年主打音樂(lè )和拍照功能的索尼愛(ài)立信有過(guò)一段風(fēng)光的時(shí)候,兩大品牌合并之初,顯示出了強大的生命力,發(fā)展態(tài)勢被業(yè)內普遍看好,讓其他四大外資頗為羨慕。但好景不長(cháng),索尼愛(ài)立信的這種優(yōu)勢開(kāi)始逐漸喪失,到現在已經(jīng)是消失殆盡。
索尼愛(ài)立信在五大外資品牌中是最早進(jìn)行市場(chǎng)細分,從事專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的品牌。細分市場(chǎng)曾使索尼愛(ài)立信如虎添翼。但成也細分,敗也細分。當音樂(lè )、拍照等娛樂(lè )功能成為手機的標準配置,任何一款手機都具備音樂(lè )、拍照功能之后,曾經(jīng)的長(cháng)處就變成了套在索尼愛(ài)立信身上的繩索。這根繩索不僅束縛了索尼愛(ài)立信的手腳,而且勒住了索尼愛(ài)立信的脖子。
與其他五大外資比較起來(lái),索尼愛(ài)立信是唯一在專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)發(fā)展的品牌。其他四大外資,由于產(chǎn)品線(xiàn)比較長(cháng),在市場(chǎng)上幾乎是“通吃”,所以,市場(chǎng)份額相對較為穩定,局面相對較為安定,抵御敵人進(jìn)攻和市場(chǎng)變化的能力相對較強。索尼愛(ài)立信則完全不同,值得注意的是,即使在音樂(lè )、拍照等娛樂(lè )功能上,索尼愛(ài)立信的技術(shù)優(yōu)勢,也已經(jīng)喪失了。2009年,其他外資品牌推出眾多產(chǎn)品來(lái)強化市場(chǎng)競爭能力,但索尼愛(ài)立信一年到頭才推出10來(lái)款新品,在傳統五大外資中,排名墊底。
如果說(shuō),這些只是讓索尼愛(ài)立信失去昨天和現在,那么尤其值得注意的是,索尼愛(ài)立信正在錯失中國市場(chǎng)3G發(fā)展良機,也就是錯失中國市場(chǎng)的明天,這或許比錯失昨天和現在更為嚴重。從目前來(lái)看,索尼愛(ài)立信是唯一沒(méi)有推出中國移動(dòng)TD手機的外資品牌。對于中國電信EVDO手機,索尼愛(ài)立信也是無(wú)動(dòng)于衷。只有WCDMA制式,索尼愛(ài)立信推了幾款,但在3G時(shí)代,如果僅靠WCDMA覓食,是難有出頭之日的。3G市場(chǎng)的表現凸顯索尼愛(ài)立信的市場(chǎng)將越做越小,正面臨被中國3G大潮邊緣化的危險。
(曾高飛)
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