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　　網(wǎng)店實(shí)名制尚處于調研論證階段，具體出臺時(shí)間及操作細則仍未敲定，但其必要性已經(jīng)成為業(yè)界的共識。國家工商總局起草的《網(wǎng)絡(luò )商品交易及服務(wù)監管暫行辦法》規定，個(gè)人在網(wǎng)上開(kāi)店須實(shí)名注冊，具備條件的還應辦理工商登記注冊。

　　網(wǎng)店的“緊箍咒”

　　對于網(wǎng)店的管理，僅僅靠商家誠信自律是不夠的，個(gè)人網(wǎng)店從虛擬走向實(shí)名注冊，對于網(wǎng)上交易無(wú)疑將起到較好的監督和約束作用�！掇k法》規定：網(wǎng)站要對網(wǎng)店開(kāi)辦者的個(gè)人真實(shí)身份信息進(jìn)行審查和注冊，建立注冊檔案并定期核實(shí)更新，核發(fā)證明標記加載在網(wǎng)店的網(wǎng)頁(yè)上，要將網(wǎng)店商家的真實(shí)身份信息、交易信息等設置交易查詢(xún)系統，還要對網(wǎng)店的信用情況進(jìn)行采集與記錄，建立信用評價(jià)體系、信用披露制度，用來(lái)警示交易風(fēng)險等。

　　對于實(shí)名注冊，大多數人沒(méi)有異議，但辦理工商登記注冊被很多人解讀為網(wǎng)上交易繳稅的信號。一旦收稅了，網(wǎng)上交易的價(jià)格勢必上漲，再加上運費，網(wǎng)店的價(jià)格優(yōu)勢可能蕩然無(wú)存，那么誰(shuí)還會(huì )在網(wǎng)上買(mǎi)東西呢？這對網(wǎng)店無(wú)疑將是個(gè)沉重的打擊。當然，這對于像淘寶、阿里巴巴之類(lèi)的大規模電子商務(wù)平臺來(lái)說(shuō)，不會(huì )有太大的影響，因為它們所擁有的支付系統本身就和銀行一樣是實(shí)名制的，而且淘寶的賣(mài)家在開(kāi)店前必須通過(guò)實(shí)名認證這一程序，所以《辦法》一旦實(shí)施，受到最大沖擊的將是尚未對實(shí)名注冊提出要求的中小型網(wǎng)絡(luò )交易平臺。

　　實(shí)際上，我國一些省市早已對網(wǎng)絡(luò )交易市場(chǎng)進(jìn)行不同程度的監管。2009年6月15日，福建泉州發(fā)放了全國首張“臺灣籍”純網(wǎng)店執照。福建省工商部門(mén)表示，鼓勵網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)戶(hù)主動(dòng)到工商部門(mén)申辦營(yíng)業(yè)執照。2009年3月1日實(shí)施的《上海市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展規定》指出，B2B、B2C形式的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者為網(wǎng)上重點(diǎn)監管對象，而對C2C形式的一般銷(xiāo)售者，目前采取自愿辦照的原則。2008年8月，北京市規定，網(wǎng)絡(luò )店鋪?lái)氜k理經(jīng)營(yíng)執照，但一直未采取具體的強制措施。

　　網(wǎng)購者的“定心丸”

　　《辦法》規定，在征得消費者同意后，網(wǎng)店可以以電子化的形式出具購物憑證或服務(wù)單據，而且可以作為處理消費投訴的依據。今后，消費者如果在網(wǎng)上購買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品，就可以憑借電子購物憑證或服務(wù)單據，向工商、消協(xié)等部門(mén)投訴。此外，網(wǎng)店提供的電子格式合同中限制商家責任或消費者權利的條款，須用顯著(zhù)的方式提請消費者注意。如果網(wǎng)店和網(wǎng)站違反了這些規定又不改正的，最高可罰款3萬(wàn)元。

　　一位網(wǎng)友接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他雙手贊成上述《辦法》。網(wǎng)絡(luò )是虛擬的，但商品是真實(shí)的，不能買(mǎi)個(gè)東西連從誰(shuí)手里買(mǎi)來(lái)的都不知道。至于工商注冊或征稅也不反對，但如此一來(lái)，也許今后就很難在網(wǎng)上買(mǎi)到價(jià)廉物美的東西了。

　　也有網(wǎng)友擔心，一旦進(jìn)行登記注冊了，網(wǎng)店上繳的費用多了，那么網(wǎng)上賣(mài)的東西還能那么便宜嗎？店家會(huì )不會(huì )把增加的這部分成本轉嫁到消費者身上呢？

　　但網(wǎng)店實(shí)名制至少可以讓經(jīng)常在網(wǎng)上購物的人心里踏實(shí)一些，如果在網(wǎng)上買(mǎi)了假貨產(chǎn)生糾紛，就可以找實(shí)名注冊的網(wǎng)店，比過(guò)去面對虛無(wú)縹緲的網(wǎng)絡(luò )世界要好得多。況且，網(wǎng)店實(shí)名注冊能在一定程度上提高網(wǎng)店的信譽(yù)度，這對消費者來(lái)說(shuō)自然是件好事。

　　對于日益發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )交易市場(chǎng)，有針對性地通過(guò)法律法規或政策進(jìn)行規范和引導，有利于維護網(wǎng)上商店的健康發(fā)展，對于打擊網(wǎng)絡(luò )欺詐、抵制偽劣商品，以及維護廣大消費者權益利大于弊。應該說(shuō)，國家有關(guān)方面及時(shí)介入網(wǎng)上商店的管理，是現實(shí)所需也是時(shí)代進(jìn)步的標志。至于如何實(shí)現有效管理，國務(wù)院國資委研究中心新產(chǎn)業(yè)研究部副部長(cháng)盧奇駿認為，即便要規范網(wǎng)商的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也不宜搞成許可制�！罢�府的管理方法應該是事后管理，不應該事前介入；應該是免費的備案制，而不是收費的許可制�！�(記者 劉玉其)