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　　僅靠一款產(chǎn)品就能完全將公眾的眼球吸引過(guò)去的電子廠(chǎng)商，除了蘋(píng)果全球找不出第二家來(lái)。

　　1月27日，許多蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲守候在電視機和網(wǎng)絡(luò )邊，見(jiàn)證了iPad的發(fā)布。蘋(píng)果傳奇CEO喬布斯親臨演示，并稱(chēng)，iPad是他一生最重要的產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果iPad的發(fā)布被蘋(píng)果公司寄予厚望，這是iPod和iPhone發(fā)布之后，蘋(píng)果發(fā)布的第三個(gè)顛覆性的產(chǎn)品。iPad擁有蘋(píng)果1GHzA4處理器、9.7英寸IPS支持多點(diǎn)觸摸屏、售價(jià)499~829美元。

　　關(guān)于iPad的諜照早就流傳在網(wǎng)絡(luò )上，然而發(fā)布會(huì )仍然讓眾多看客跌掉眼鏡，大家不是質(zhì)疑蘋(píng)果的創(chuàng )新能力，而是驚訝于iPad的價(jià)格遠低于外界的預期。最低499美元的售價(jià)讓iPad在品類(lèi)繁雜的手持終端市場(chǎng)具有了殺手級地位。

　　跟iPod和iPhone類(lèi)似，雖然在蘋(píng)果出手之前，市場(chǎng)上已經(jīng)有了種類(lèi)繁多的各種應用，平板電腦也不是蘋(píng)果公司的首創(chuàng )，但沒(méi)有一個(gè)公司的平板電腦能像iPad一樣引起整個(gè)世界的普遍關(guān)注。

　　當然，沒(méi)有人認為蘋(píng)果的iPad是個(gè)完美的產(chǎn)品，有網(wǎng)友稱(chēng)，原來(lái)iPad是放大版的Touch、砸扁的iMac合體。不支持多任務(wù)，不支持手繪，不支持SMS，不支持Flash，不支持視頻通話(huà)，蘋(píng)果一如既往地高傲，不去迎合受眾。

　　而幾乎同時(shí)，iPad山寨版已經(jīng)上市，雖然離正版iPad上市還有兩個(gè)月時(shí)間。

　　在可以預見(jiàn)的功能中，電子閱讀器將是iPad沖擊的最大對象。一個(gè)被認為難以賺到錢(qián)的電子圖書(shū)市場(chǎng)，卻有巨頭看中。亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果分別看中這個(gè)市場(chǎng)，并水漲船高，將這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格在競爭下拉高。雖然iPad拳打腳踢，無(wú)所不能，上網(wǎng)游戲聽(tīng)音樂(lè )看電影，但是其最重要的功能卻是媒體功能。蘋(píng)果的野心，在于整合報紙雜志書(shū)籍等閱讀市場(chǎng)，整合傳媒出版業(yè)。

　　整合這個(gè)市場(chǎng)，以前被稱(chēng)為幾乎不可能完成的任務(wù)，而亞馬遜憑借kindle撬開(kāi)了一個(gè)缺口，每本圖書(shū)9.99美元的統一定價(jià)，讓傳統報紙雜志書(shū)籍商人看到了前景，在電子時(shí)代，并非賺不到錢(qián)，只是賺錢(qián)要多動(dòng)腦子。

　　谷歌有個(gè)更為龐大的計劃，它運用自己互聯(lián)網(wǎng)老大的超級影響力，南征北戰，到處談判，要把人類(lèi)整個(gè)的智慧結晶搬到網(wǎng)絡(luò )上去。這雖然是一項功德無(wú)量的善事，但別忘了，這可能也變成谷歌未來(lái)源源不斷的金錢(qián)來(lái)源。

　　一直征戰在電子設備市場(chǎng)的蘋(píng)果憑借APP商店幾乎成了世界上最完美的軟件出賣(mài)商，軟件開(kāi)發(fā)者不再是窮困潦倒的程序員，很多人憑借軟件版權變身為成功人士。善于運用版權、出賣(mài)無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)成了蘋(píng)果的看家本領(lǐng)。尤其在iPhone上市之后，眾多的開(kāi)發(fā)者從蘋(píng)果的平臺上賺到了大量的真金白銀。而現在，蘋(píng)果把觸角伸向了最大的版權市場(chǎng)——報紙雜志圖書(shū)，這是人類(lèi)最傳統的知識載體，也是最大的一座未開(kāi)發(fā)的寶庫。

　　傳統出版商在疲于應付各類(lèi)的盜版和免費版的流行，幾乎絕望的時(shí)候，亞馬遜和谷歌的電子圖書(shū)計劃幾乎成了救命稻草。所有的傳統報紙雜志出版商都在絞盡腦汁挖空心思怎樣從免費的互聯(lián)網(wǎng)大潮中保護版權。有些報紙反反復復，從免費到收費，再從收費到免費，始終無(wú)法探索到一條直通盈利的康莊大道。出版商感激亞馬遜，因為它帶來(lái)了曙光。它憑自己的創(chuàng )新kindle占據了這個(gè)新興市場(chǎng)，成了絕對的老大。

　　然而，從iPad傳出消息那天起，亞馬遜就坐不住了，它隱約感覺(jué)自己的老大位置可能不保。而現實(shí)來(lái)得更快，上周日晚，亞馬遜因為與出版商麥克米倫公司的價(jià)格糾紛已經(jīng)從其網(wǎng)站上撤下該公司出版的所有電子圖書(shū)，承認雙方對于電子書(shū)價(jià)格制定的談判失敗。

　　這一切都是因為iPad，它充當了閱讀器市場(chǎng)的“攪局者”。此前，亞馬遜出售所有的電子書(shū)價(jià)格均為9.99美元，但是現在只能按照新的協(xié)議提高售價(jià)。不光因為彩色LED屏顯、多點(diǎn)觸摸技術(shù)、支持多種軟件、隨便瀏覽網(wǎng)頁(yè)，最重要的，蘋(píng)果擁有價(jià)格這個(gè)殺手锏。蘋(píng)果將允許出版商給電子書(shū)自主定價(jià)。亞馬遜在聲明中稱(chēng)，由于麥克米倫對他們出版的圖書(shū)有專(zhuān)利權，他們最終接受了新的協(xié)議。未來(lái)還將繼續銷(xiāo)售該公司的圖書(shū)，但是亞馬遜并未給出新協(xié)議生效的確切時(shí)間。

　　蘋(píng)果正式推出iPad后首先公布了五家即將為iPad提供內容的主要出版商，其中就包括麥克米倫。出版商將為蘋(píng)果iBook商店中的圖書(shū)自行定價(jià)，新推出的暢銷(xiāo)書(shū)價(jià)格為12.99美元到14.99美元。

　　蘋(píng)果為配合iPad推出一個(gè)在線(xiàn)圖書(shū)商店iBooks Store，用戶(hù)可以在其中購買(mǎi)電子書(shū)籍，然后在iPad上進(jìn)行閱讀。按照蘋(píng)果的銷(xiāo)售方式，出版商將會(huì )獲得70%的銷(xiāo)售收益，也就是說(shuō)每賣(mài)出一本14.99美元的圖書(shū)，出版商能拿走其中的10.49美元。與亞馬遜相比，出版商并沒(méi)有拿到更多反而更少。盡管如此，出版商堅信蘋(píng)果的客戶(hù)代表了一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，用戶(hù)數量上的優(yōu)勢完全可以抵消單冊電子書(shū)利潤上的差距。同時(shí)出版商也認為亞馬遜每本電子書(shū)統一9.99美元的價(jià)格不能真實(shí)反映部分書(shū)的價(jià)值。

　　亞馬遜本來(lái)掌握著(zhù)電子出版業(yè)的命脈，很有可能變成“上帝”，但現在，iPad的出現擊碎了這個(gè)夢(mèng)。比起功能單一、黑白顯示、無(wú)法插入廣告、價(jià)格也很昂貴的kindle，iPad的優(yōu)勢明顯，如果今年iPad銷(xiāo)量達到1000萬(wàn)部，將會(huì )對亞馬遜的Kindle造成沉重打擊，因為Kindle目前300萬(wàn)臺的出貨量將會(huì )被迅速超越。商人幾乎是勢利眼的代名詞，他們紛紛倒向了iPad的陣營(yíng)。亞馬遜發(fā)現了一個(gè)大市場(chǎng)，但想堵住后進(jìn)者幾乎是不可能的。蘋(píng)果曾經(jīng)憑iPod打敗了絕大多數播放器，憑借iPhone開(kāi)疆拓土，笑傲智能機江湖。如今，它攻入電子閱讀器領(lǐng)域，是否能延續輝煌？

　　《紐約時(shí)報》已經(jīng)配合iPad做好了電子報紙，其在iPad不僅可以很好地展示報紙的版式，還能插入圖片和視頻，這意味著(zhù)在報紙上插入視頻廣告也是可以實(shí)現的。

　　不過(guò)，較量遠未到分出勝負的時(shí)刻，新的定價(jià)方式可能也對亞馬遜有利，他們可以借此來(lái)推動(dòng)暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)量，讓每本書(shū)都賺錢(qián)�，F在，出版商們也開(kāi)始憧憬讓新書(shū)的電子版和紙質(zhì)精裝版在同一天推向市場(chǎng)，而這也是亞馬遜公司一直以來(lái)所倡導的。

　　美國新聞集團旗下一家出版商的CEO說(shuō)：“雙方的對話(huà)才剛剛開(kāi)始�！�