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　　今年小天鵝滾筒洗衣機銷(xiāo)量將突破120萬(wàn)臺，在美的、榮事達整合已全面完成的情況下，預計2010年美的制冷家電集團旗下的洗衣機業(yè)務(wù)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量將突破1000萬(wàn)臺，未來(lái)3年內小天鵝將要全面奪取洗衣機行業(yè)第一的位置。

　　3月24日，在“心有大未來(lái)”為主題的2010年度滾筒新品發(fā)布會(huì )上，無(wú)錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建面對來(lái)自全國的100多家媒體披露了上述企業(yè)發(fā)展目標。記者了解到，前身始建于1958年的小天鵝公司，于1978年生產(chǎn)了中國第一臺全自動(dòng)洗衣機，當年小天鵝曾創(chuàng )造了連續10多年穩居國內洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)售第一的佳績(jì)。

　　先外后內劍指高端

　　去年以來(lái)，隨著(zhù)中國家電業(yè)在全球金融危機下實(shí)現了逆市發(fā)展，相關(guān)企業(yè)的規模實(shí)力和創(chuàng )新能力也得到了顯著(zhù)提升，特別是圍繞高端家電市場(chǎng)的爭奪戰從彩電、空調，迅速燃燒到冰箱、洗衣機等領(lǐng)域。

　　中國最強勢的家電制造商們，在完成了對全球市場(chǎng)、城鄉市場(chǎng)的布局后，開(kāi)始將眼光和力量放到了最后一塊細分化市場(chǎng)——高端人群的消費領(lǐng)域。當天，小天鵝一口氣推出了“ZEN純臻”系列、變頻洗干一體系列和智能投放系列共三大系列滾筒產(chǎn)品，并書(shū)寫(xiě)了滾筒1.25的至高洗凈比、國內首個(gè)自主開(kāi)發(fā)的變頻驅動(dòng)模塊、國內首臺智能投放洗滌劑洗衣機的三項歷史紀錄，打響了今年國內洗衣機品牌發(fā)力高端市場(chǎng)的第一槍。

　　近年來(lái)，作為高端市場(chǎng)代表的滾筒機增長(cháng)迅猛，已成為中國市場(chǎng)的主流趨勢。而歐美市場(chǎng)早在多年前便進(jìn)入了滾筒洗衣時(shí)代，市場(chǎng)平均普及率達到70%以上。實(shí)際上，在中、日、韓為代表的東南亞市場(chǎng)上，滾筒洗衣機的普及率也呈直線(xiàn)上升趨勢。

　　與市場(chǎng)上一些企業(yè)不同的是，小天鵝在滾筒領(lǐng)域走的是“先外后內”的循序式市場(chǎng)策略，先通過(guò)與德國西門(mén)子、美國通用電氣等海外企業(yè)進(jìn)行深度合作，征服海外高端市場(chǎng)，進(jìn)而轉戰國內市場(chǎng)，占據巔峰獲取行業(yè)話(huà)語(yǔ)權。對此，國家家用電器質(zhì)量監督檢驗中心檢驗部部長(cháng)魯建國指出，滾筒機最初就是歐洲人推出的，完全按照歐洲的洗衣習慣和方式來(lái)研發(fā)和生產(chǎn)。通過(guò)與海外企業(yè)的技術(shù)合作，有利于中國企業(yè)掌握到最純正的滾筒技術(shù)，從而方便針對中國市場(chǎng)進(jìn)行再創(chuàng )造。

　　2005年以來(lái)，小天鵝向美國出口大容量高端滾筒洗衣機突破100萬(wàn)臺，其優(yōu)異的能效性能達到美國最新的“能源之星”標準，并在美國權威的消費者聯(lián)盟(Consumer Union)發(fā)布的消費者報告(Consumer Report)中，榮獲最受關(guān)注排行榜第二位，被譽(yù)為具有“呵護地球”公益性的洗衣機。去年，小天鵝實(shí)現國內滾筒市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(cháng)超100%，一舉超越眾多強勢外資品牌，成為增幅最大的企業(yè)。

　　對此，中國家電研究院院長(cháng)邴旭衛認為，三大滾筒新品再次將小天鵝推到了洗衣機領(lǐng)域高洗凈比技術(shù)、變頻控制技術(shù)、智能投放技術(shù)等核心技術(shù)領(lǐng)域不斷突破的最前沿，同時(shí)也見(jiàn)證了小天鵝洗衣機在技術(shù)創(chuàng )新發(fā)展、掌握國際話(huà)語(yǔ)權、推動(dòng)產(chǎn)品結構升級等方面的成就。

　　三力合一抱團沖刺

　　不過(guò)，在當前的洗衣機市場(chǎng)競爭中，小天鵝到底拿什么來(lái)奪取洗衣機市場(chǎng)份額第一的位置，引發(fā)了一些人士的質(zhì)疑。特別是對于已經(jīng)相對成熟的中國洗衣機市場(chǎng)而言，市場(chǎng)份額和行業(yè)格局的改變，有的時(shí)候是非常緩慢的。

　　“如何才能實(shí)現我們的戰略？首先是以技術(shù)為平臺，從細分市場(chǎng)著(zhù)手，進(jìn)而撬動(dòng)整個(gè)高端市場(chǎng)�！睙o(wú)錫小天鵝股份有限公司副總經(jīng)理許莉信心十足地表示，“這三大技術(shù)產(chǎn)品將會(huì )是我們出擊高端市場(chǎng)的三把利劍，不過(guò)這還只是起點(diǎn)�！�

　　除了技術(shù)平臺的全面領(lǐng)跑，小天鵝近年來(lái)在市場(chǎng)上的強勁表現，則離不開(kāi)企業(yè)幾次重要的“蛻變”和“升級”。自2008年美的入主小天鵝后，果斷清理非洗業(yè)務(wù)，明確了專(zhuān)注于洗衣機的發(fā)展思路，為小天鵝后來(lái)的再次騰飛甩掉了包袱。去年底，無(wú)錫小天鵝新工業(yè)園建成，使得企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，最終占地360畝的新園區將建成10條現代化波輪生產(chǎn)線(xiàn)和4條國際一流的滾筒生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現500萬(wàn)臺高端波輪和300萬(wàn)臺滾筒洗衣機的產(chǎn)能。不僅如此，小天鵝進(jìn)一步拓展了產(chǎn)能與產(chǎn)業(yè)布局，在無(wú)錫新基地的基礎上，計劃未來(lái)整合合肥榮事達產(chǎn)能，迅速成長(cháng)為中國最大的洗衣機生產(chǎn)制造商。

　　“目前，小天鵝正經(jīng)歷著(zhù)企業(yè)自誕生以來(lái)最重要的經(jīng)營(yíng)調整。以美的洗衣機產(chǎn)業(yè)資源為依托，通過(guò)一系列資源整合，小天鵝經(jīng)營(yíng)規模將實(shí)現大幅提升，洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢將更加明顯，最終將形成以小天鵝為核心品牌，配合美的、榮事達兩大優(yōu)勢品牌，構建面向世界的洗衣機產(chǎn)業(yè)大平臺�！痹诎l(fā)布會(huì )上，柴新建進(jìn)一步描繪了小天鵝的高端藍圖。

　　中國家電協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生認為，經(jīng)過(guò)近年的調整蓄勢，小天鵝已經(jīng)形成了獨有的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)勢、產(chǎn)能規模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢。對未來(lái)世界洗衣機產(chǎn)業(yè)格局也將產(chǎn)生深遠影響。

　　記者注意到，去年國內滾筒洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)售排名前十的品牌中，七成以上是外資品牌。今年，這一現狀或許將從小天鵝這里開(kāi)始改變。不過(guò)，對于海爾、西門(mén)子等企業(yè)而言，這似乎不是一個(gè)好消息。海爾要面臨在小天鵝在整體銷(xiāo)售規模上發(fā)起輪番的沖擊，而西門(mén)子則要在滾筒高端市場(chǎng)上面臨來(lái)自小天鵝的直接挑戰。