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　　蘋(píng)果每一次新產(chǎn)品上市總能帶來(lái)轟動(dòng)效應，這也說(shuō)明蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)和廣告效應非常出色。從iPhone到iPad莫不如此，當然追溯到更早時(shí)代的iPod也是如出一轍。這就是蘋(píng)果的聰明之處。蘋(píng)果慣用的饑餓營(yíng)銷(xiāo)方式一次又一次地獲得成功。在新產(chǎn)品還沒(méi)有推出之前，通過(guò)包括跳票在內的各種手段，引起業(yè)界的大量關(guān)注。在業(yè)界和消費者不斷地期盼下，最終姍姍來(lái)遲，但很快就掀起了一輪新的使用熱潮。無(wú)論褒貶，產(chǎn)品的熱銷(xiāo)已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

　　iPad的推廣模式相信也不會(huì )有多大的變化。在iPad第一天上市的時(shí)候，照樣是人山人海，人頭攢動(dòng)。于是分析師打出蘋(píng)果iPad今年可以銷(xiāo)售700萬(wàn)部的預期。無(wú)論是媒體還是粉絲都是蘋(píng)果新產(chǎn)品的積極推動(dòng)者，因為他們的造勢，讓蘋(píng)果新產(chǎn)品總能在最大限度內得到關(guān)注，并很快引領(lǐng)潮流。在單一的品牌市場(chǎng)中，或許蘋(píng)果的產(chǎn)品不是功能最強悍的，但是時(shí)尚元素無(wú)疑是最多的，也是最靚麗的，此外就是相應的運營(yíng)模式也是最完善最成功的。從iPod到iPhone都是如此。

　　如今，iPad正式上市了。iPad分兩個(gè)主要版本，支持WiFi版最低售價(jià)為499美元(約合人民幣3400元)；支持WiFi+3G版本的iPad，由于增加了3G模塊，價(jià)格也會(huì )略有提升，最低售價(jià)為629美元(約合人民幣4300元)。華爾街的分析師又在熱衷地預測蘋(píng)果新產(chǎn)品是不是可以帶來(lái)更高的收益，當然收益獲取的前提要素是銷(xiāo)量是不是會(huì )達到一個(gè)新的高度？

　　眾所周知，iPad適用于各種媒體活動(dòng)，包括游戲、視頻、圖片、電子書(shū)和雜志等，它支持現有約15萬(wàn)種iPhone應用及專(zhuān)為iPad開(kāi)發(fā)的新應用。此外，蘋(píng)果還推出了iBooks應用商店，這也是之前將iPad和電子書(shū)閱讀器定位為直接競爭的重點(diǎn)。iBooks是一款類(lèi)似app store之類(lèi)的在線(xiàn)程序商店，目前蘋(píng)果已經(jīng)和眾多大型書(shū)商簽約，用戶(hù)可以直接通過(guò)iBooks程序商店購買(mǎi)電子書(shū)籍，然后在iPad上閱讀。單純地看性能好像沒(méi)有更出色的地方，畢竟在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)有亞馬遜的kindle，不過(guò)iPad在功能上要遠勝kindle一籌，它增加了游戲和視頻，這是電子書(shū)閱讀器單一的kindle所無(wú)法比擬的，當然不排除亞馬遜在后續版本中也會(huì )引入更多的元素。那樣的話(huà)，雙方的競爭將更激烈一些。

　　單純地看電子書(shū)市場(chǎng)，二者擁有的機會(huì )也略有不同，也就是說(shuō)由于運營(yíng)模式的些微差別，可能帶來(lái)不同的發(fā)展前景。目前，亞馬遜采取的是自己控制價(jià)格的“批發(fā)”模式，而蘋(píng)果則是將其成功的iPhone應用開(kāi)發(fā)分成模式引入到iPad中來(lái)。相比之下，蘋(píng)果模式給予了出版商以定價(jià)權，雖說(shuō)最終的價(jià)格會(huì )稍高，但這有利于激發(fā)出版商為iPad開(kāi)發(fā)電子書(shū)的熱情，積累更多的資源。而亞馬遜模式在沒(méi)有更多的競爭對手的時(shí)候，一股獨大的亞馬遜自然是市場(chǎng)的強勢，但是隨著(zhù)競爭對手的介入，亞馬遜遭受了越來(lái)越多的指責。事實(shí)上，出版商對于亞馬遜的這種“批發(fā)”模式早有微詞。這也是亞馬遜不得不調整自己策略的一種無(wú)奈。

　　當然，撇開(kāi)電子書(shū)閱讀這個(gè)市場(chǎng)，iPad還會(huì )對什么產(chǎn)生壓力呢？上網(wǎng)本自然是一個(gè)方面。由于可以外置鍵盤(pán)，iPad替代上網(wǎng)本也不是沒(méi)有可能，尤其是其超強的電池續航能力。不過(guò)，由于iPad的易用程度不同，因此完全取代上網(wǎng)本還有點(diǎn)牽強。iPad主要應用是在上網(wǎng)、做筆記、上社交網(wǎng)站和發(fā)郵件，看看照片、視頻、電子書(shū)，聽(tīng)音樂(lè )和看電影，那么iPad完全可以替代別的產(chǎn)品。不過(guò)，若需要創(chuàng )建巨大的表格和長(cháng)文件，或是需要視頻聊天，那么iPad就無(wú)法滿(mǎn)足需要。

　　值得關(guān)注的是，蘋(píng)果經(jīng)�？梢砸�領(lǐng)一個(gè)潮流，這次iPad是不是還能如愿？相信在iPad上市一段時(shí)間后，我們會(huì )看得更清楚。其實(shí)，我們看到針對iPad的問(wèn)世，相應的產(chǎn)品和應用已經(jīng)開(kāi)始在積攢，無(wú)論是不是搭車(chē)，這本身就已說(shuō)明iPad的影響力了。在iPad正式上市前，雅虎宣布針對蘋(píng)果iPad平板電腦推出雅虎娛樂(lè )應用。通過(guò)這一應用，用戶(hù)可以瀏覽娛樂(lè )內容、電視節目表、視頻和新聞等。據悉，通過(guò)多點(diǎn)觸控功能，用戶(hù)在雅虎娛樂(lè )應用中可以很容易地發(fā)現新內容。這款應用還利用了iPad的地理位置功能，根據用戶(hù)所在位置提供最相關(guān)的本地電視節目表和內容。這款應用支持細節顯示和全景顯示。相信，雅虎只是開(kāi)了一個(gè)頭，后面還會(huì )有更多的應用針對iPad出現。這也是這個(gè)產(chǎn)品帶來(lái)的一種新的機會(huì )，畢竟賺足眼球僅僅是開(kāi)始。