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　　自2009年起,互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種全新概念的電視亮相,逐漸受到關(guān)注,迎來(lái)發(fā)展的熱潮。但日前公布的新牌照制度和6月即將上線(xiàn)的集成控播平臺,向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)企業(yè)和消費者兜頭潑了一盆涼水,內容受到限制、需要更多付費的互聯(lián)網(wǎng)電視還能吸引消費者嗎?投入大量成本發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)又將如何應對?

　　廠(chǎng)商一窩蜂搞互聯(lián)網(wǎng)電視

　　資料顯示,國內主要的電視機廠(chǎng)商包括清華同方、TCL、創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、海信等都推出了各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視,并逐漸加重推廣力度,自2009年下半年起,TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,所有大屏幕電視流水線(xiàn)全面轉入互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn),長(cháng)虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視轉而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡(luò )功能的新機型；而康佳對互聯(lián)網(wǎng)電視的推動(dòng)力度更大,自今年五一之后,將全面停產(chǎn)所有非互聯(lián)網(wǎng)電視,互聯(lián)網(wǎng)電視占到了總銷(xiāo)量的20%～30%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視打造的家庭娛樂(lè )平臺讓其在消費者方面也受到了熱捧,據奧維咨詢(xún)統計,2009年1-12月,共銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額達71.1億元,2010年一季度,中國市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量82萬(wàn)臺,截止到今年5月上旬,互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%,有分析師預測,2010年年底,互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售量比重將超過(guò)35%。

　　新規限定須與內容集成商合作

　　但互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展波折重重。去年8月國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》,今年4月底,央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件,再度加緊規范行業(yè)內容政策出臺的腳步。經(jīng)過(guò)業(yè)界熱議,國家廣電總局最終認定“集成+內容”的雙軌節目管制或將更為有效,實(shí)施了新的牌照制度。

　　根據廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)管理規范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規范》兩大文件,廣電總局將分別頒發(fā)內容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類(lèi)牌照。內容服務(wù)商提供節目資源；集成服務(wù)提供商建立平臺,負責向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出節目。規定互聯(lián)網(wǎng)電視所播放的節目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內容集成牌照商家所提供,電視終端廠(chǎng)商自行提供的視聽(tīng)、點(diǎn)播節目不在其列。

　　日前,上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘向公眾展示了互聯(lián)網(wǎng)電視的集成平臺架構,主要包括內容制作/內容提供商、網(wǎng)絡(luò )數字電視運營(yíng)商、傳輸網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))、電視終端商四大部分,據悉,上海文廣旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺正在接受?chē)�家廣電總局驗收,預計6月初可正式上線(xiàn)運營(yíng)。據介紹,目前與互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的規范與文件已有九份。這就意味著(zhù),依據播控平臺,內容集成商可以實(shí)現對互聯(lián)網(wǎng)電視的內容監控以及點(diǎn)對點(diǎn)收費等業(yè)務(wù)。

　　看互聯(lián)網(wǎng)電視需支付更多費用

　　目前獲得內容集成商牌照的分別是央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數三家公司,他們認為,自己給彩電廠(chǎng)家提供了互聯(lián)網(wǎng)電視的合法內容運營(yíng)平臺,彩電廠(chǎng)家銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)也應該分出一部分利潤。以TCL為例,與之合作的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺要求“TCL每銷(xiāo)售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視至少支付100元的內容平臺使用費”,此外,中國網(wǎng)絡(luò )電視臺還將頻道節目打散,部分內容采取點(diǎn)播付費的方式收看,也就是說(shuō),消費者以后使用互聯(lián)網(wǎng)電視看這部分節目,除了正常的有線(xiàn)電視費外,還要另外支付相應費用,能看的臺還比之前減少。

　　家電廠(chǎng)家不僅需要支付視聽(tīng)許可費用。根據廣電總局要求,互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和與其相對應的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶(hù)端必須是完全綁定的關(guān)系,平臺對植入電視機中的客戶(hù)端的控制和管理要具有唯一性,且每臺互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務(wù)公司的客戶(hù)端。之前已經(jīng)銷(xiāo)售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于大部分都沒(méi)有達到上述要求,廣電總局要求生產(chǎn)廠(chǎng)家用半年左右時(shí)間進(jìn)行技術(shù)改造。而對于新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端,要求采用持有“集成業(yè)務(wù)”牌照的機構重新定制、設計的客戶(hù)端。由于三家內容集成商的平臺并不統一,互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商可能要逐一與合作方進(jìn)行平臺的適配。這部分的技術(shù)升級和改造同樣存在著(zhù)成本的增加。創(chuàng )維集團新聞發(fā)言人沈健表示,這部分成本的增加,有實(shí)力的企業(yè)會(huì )努力自行消化,但業(yè)界大家都存在這個(gè)問(wèn)題,那不排除會(huì )轉移到消費者身上,有可能促動(dòng)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格的略微上漲。

　　廠(chǎng)家開(kāi)發(fā)新技術(shù)內容挽留消費者

　　白領(lǐng)陳先生此前之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)電視,“因為可以通過(guò)電視觀(guān)看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息,而且還不用額外花錢(qián),現在不額外花錢(qián)看不到了,買(mǎi)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視跟買(mǎi)個(gè)普通電視又有什么區別�！鳖�(lèi)似陳先生這樣想法的消費者還有很多。

　　內容受到限制,消費者為了滿(mǎn)足自己的正常電視收看和電視上網(wǎng)的需求需要付雙份錢(qián),這也令不少企業(yè)擔心會(huì )流失部分互聯(lián)網(wǎng)電視消費者,沈健表示,創(chuàng )維正在研究開(kāi)發(fā)新的內容和技術(shù),希望能夠吸引消費者。此前TCL也表示,除了影視內容外,遠程教育才是自己的核心競爭力,目前正著(zhù)力建設遠程教育、遠程醫療和互動(dòng)游戲的內容平臺。

　　但前有內容牌照制度,后有電信運營(yíng)商的IPTV等業(yè)務(wù)的夾攻,家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展困難重重,談到現行的政策,不少廠(chǎng)家都表示無(wú)奈,沈健談到企業(yè)不能反對國家政策,但他相信業(yè)界都不希望互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)長(cháng)期處于這樣的壟斷局面。有研究人士也表示,借鑒法國國家普遍由企業(yè)自建內容平臺的經(jīng)驗,只有建立開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)電視內容平臺,讓生產(chǎn)廠(chǎng)家自建的內容網(wǎng)站積極參與進(jìn)來(lái),才有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速做大做強。南方日報記者錢(qián)瑋玨

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　　世界杯引爆平板電視降價(jià)促銷(xiāo)

　　南方日報訊(記者/錢(qián)瑋玨戴遠程)雖然世界杯還有十天才正式拉開(kāi)戰幕,但記者掃街發(fā)現,在多家家電賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)能夠提前感受到世界杯的熱浪撲面而來(lái),各種世界杯主題的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)紛紛登場(chǎng),電視機促銷(xiāo)火爆,降幅普遍在500-2000元,最高甚至超過(guò)上萬(wàn)元。

　　降價(jià)幅度普遍在500-2000元

　　作為全世界球迷的狂歡節,每一屆世界杯都成為商家促銷(xiāo)的良機。不少商家都打出優(yōu)惠折扣以吸引消費者,記者在天河的一家家電賣(mài)場(chǎng)看到,TCL的一款42英寸一體機42B21FBDE原價(jià)8999元,現價(jià)8000元,一款海信的40英寸互聯(lián)網(wǎng)電視原價(jià)6990元,現價(jià)4990元,一款46英寸的東芝46XV650C,原價(jià)10999元,現在標價(jià)7999元,降幅普遍在500-2000元左右,大尺寸的電視最高降幅超過(guò)萬(wàn)元的,松下一款58英寸的電視,原先標價(jià)49999元,現在僅售29999元。

　　除了直接降價(jià)外,商家還玩出不少促銷(xiāo)花樣。蘇寧就舉辦“與球隊共贏(yíng),贏(yíng)現金返還”活動(dòng),選取32款主力機型代表世界杯32強,在規定時(shí)間內購買(mǎi)這類(lèi)電視機,世界杯期間代表球隊每進(jìn)一球就有相應的現金返還。世紀電器網(wǎng)則宣布,為足球愛(ài)好者奉上最適合觀(guān)看世界杯的平板促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng),開(kāi)展購平板最高返現1000元等活動(dòng),并預言,借助體育賽事將拉動(dòng)平板銷(xiāo)售占全年交易額的五成。

　　大尺寸電視最受熱捧

　　記者周日晚間在天河的蘇寧和國美還看到有不少消費者在彩電區進(jìn)行咨詢(xún)選購。有銷(xiāo)售人員告訴記者,上屆世界杯前兩周銷(xiāo)售有如“井噴”,今年的情況也不錯,剛剛過(guò)去的周末他就忙到連軸轉,42英寸和46英寸的問(wèn)詢(xún)度尤其高,有不少是酒樓餐廳來(lái)緊急補貨的,希望到時(shí)播放比賽以吸引更多食客。

　　世紀電器網(wǎng)市場(chǎng)總監彭亮表示,本次開(kāi)展的平板促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng),主要是針對特殊的消費人群量身打造的網(wǎng)購盛宴。據相關(guān)調查顯示,高消費人群才是世界杯比賽的忠實(shí)者,他們對觀(guān)看世界杯比賽的要求往往更高。此番大平板借助世界杯營(yíng)銷(xiāo),大平板有望迎來(lái)銷(xiāo)售井噴。

　　因為本屆世界杯首次實(shí)現3D轉播,國內觀(guān)眾有機會(huì )看到至少八場(chǎng)的3D賽事,讓今年新上市的3D電視備受關(guān)注,但記者也發(fā)現,在各家品牌的3D電視前,看熱鬧的多,真正有意購買(mǎi)的還是鳳毛麟角,一位正在觀(guān)看的王先生表示,3D電視價(jià)格還是偏高,加上現在3D片源太少,2D轉3D的效果一般,若是只為了看世界杯,投入還是太大,所以不予考慮。銷(xiāo)售人員介紹說(shuō),還是傳統的液晶電視和時(shí)興的網(wǎng)絡(luò )電視更受歡迎。