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　　國家工商行政管理總局1日正式公布了《網(wǎng)絡(luò )商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，以規范網(wǎng)絡(luò )商品交易及有關(guān)服務(wù)行為，保護消費者和經(jīng)營(yíng)者的合法權益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟持續健康發(fā)展。

　　網(wǎng)店實(shí)名制在爭議聲中終于與公眾見(jiàn)面，并定于7月1日正式實(shí)施。消息披露后爭議聲依舊：不少店主表示一旦實(shí)名制推行，這將意味著(zhù)運營(yíng)成本增加而失去客戶(hù)，網(wǎng)店瀕臨關(guān)閉，網(wǎng)友則擔心自己將淘不到“價(jià)廉物美”的“寶貝”。但也有網(wǎng)友表示：脫掉“馬甲”購物，買(mǎi)賣(mài)雙方都實(shí)名，有現實(shí)商店購物的感覺(jué)，不會(huì )有上當受騙的后顧之憂(yōu)，這挺好。筆者以為，網(wǎng)店實(shí)名制當揚長(cháng)補短、趨利除弊，消解經(jīng)營(yíng)者和消費者的焦慮，擯棄實(shí)名制等同收費的版式思維，引導網(wǎng)店朝著(zhù)健康、有序、規范的方向發(fā)展。

　　從安全性看，網(wǎng)店實(shí)名制長(cháng)處明顯，它有助于理清網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)泥石俱下亂象，減低網(wǎng)店詐騙發(fā)生幾率。這里有案佐證，“武漢瑞通電子科技有限公司”是一家“死亡”達4年之久的騙子公司，然而在網(wǎng)絡(luò )上卻潛伏4年，行蹤詭秘，到處行騙，接到舉報，就連工商執法部門(mén)也是找不到人。試想如果政府早點(diǎn)推行《網(wǎng)絡(luò )商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，那么實(shí)名制登記就如緊箍咒一樣約束網(wǎng)店，行騙者自然就會(huì )收斂行為，工商部門(mén)查找起來(lái)也就有案可稽。

　　俗話(huà)說(shuō)，“無(wú)規矩不成方圓”，中國網(wǎng)絡(luò )交易市場(chǎng)可謂魚(yú)目混珠，若沒(méi)有剛性的制度來(lái)對網(wǎng)絡(luò )交易加以規范，這一虛擬的平臺勢必陷于混亂乃至于最終“倒塌”。網(wǎng)店實(shí)名制的實(shí)行，則為虛擬交易的硬傷——誠信帶來(lái)了新的契機，消費者與商家都有了切實(shí)的途徑來(lái)維護自身的合法利益。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店實(shí)名制大有裨益，有利于推動(dòng)電子商務(wù)(電商頻道)行業(yè)規范的發(fā)展及誠信機制的建立。

　　既然是好事，為何還聽(tīng)到不少反對聲，這主要與網(wǎng)店實(shí)名制直接加大經(jīng)營(yíng)成本和影響“寶貝”價(jià)格。對于一部分網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店實(shí)名制的“殺傷力”極強，他們起步晚，規模較小，實(shí)名制推行將加收工商注冊、稅收等“套餐收費”，這勢必會(huì )加大自己的運營(yíng)成本，喪失網(wǎng)店價(jià)格優(yōu)惠的獨特優(yōu)勢，屆時(shí)帶來(lái)網(wǎng)店大洗牌，不可避免出現“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米”的局面。

　　對網(wǎng)購消費者來(lái)說(shuō)，實(shí)名制短處也是明擺著(zhù)的，雖然它保護了自己的合法權益，但是羊毛出在羊身上，商家不是“活雷鋒”，這部分成本自然要轉嫁到消費者的頭上，這就意味著(zhù)公眾很難從網(wǎng)上購到價(jià)廉物美的產(chǎn)品。如此說(shuō)來(lái)，網(wǎng)店的魅力必然會(huì )大打折扣�？磥�(lái)無(wú)論是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者還是網(wǎng)購消費者，對網(wǎng)店實(shí)名制的這種焦慮和擔心是十分正常的。

　　鑒于此，網(wǎng)店實(shí)名制要有效推行，必須揚長(cháng)補短，一方面政府必須給予政策扶持“補短”，譬如通過(guò)減稅來(lái)避免網(wǎng)店運營(yíng)成本的大幅增加，簡(jiǎn)化相應辦理手續等，以降低這一制度給消費者及經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的不安全感，解決由此引發(fā)的信任問(wèn)題。另一方面要跟進(jìn)其他配套的管理措施“揚長(cháng)”，譬如強化對網(wǎng)上交易流程的管理，完善售后監管制度，以切實(shí)維護消費者與商家雙方的權益。

　　唯有揚長(cháng)補短，才能化解消費者與經(jīng)營(yíng)者對網(wǎng)店實(shí)名制的恐慌和焦慮，才能呵護中國電子商務(wù)市場(chǎng)健康有序地發(fā)展。(楊紅兵）