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　　據有關(guān)機構統計，從電信重組至現在，運營(yíng)商在電視和報紙上的廣告投入高達90億，加上隨處可見(jiàn)的戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò )媒體廣告，這個(gè)數早就突破了100億大關(guān)。

　　改革開(kāi)放三十多年來(lái)，沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)的廣告投入像3G這樣瘋狂，近乎喪失理智。

　　每天閱讀報紙，打開(kāi)電視，看到的都是關(guān)于3G的廣告，中國移動(dòng)的G3，中國電信的天翼，中國聯(lián)通的“精彩在沃”，讓人難得眼耳清凈——這對3G概念的普及當然是好事。

　　據有關(guān)機構統計，從電信重組至現在，運營(yíng)商在電視和報紙上的廣告投入高達90億，加上隨處可見(jiàn)的戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò )媒體廣告，這個(gè)數早就突破了100億大關(guān)。

　　但值得深思的是，這種巨額的廣告投入與運營(yíng)商獲得的關(guān)于3G的銷(xiāo)售產(chǎn)出嚴重不成比例，天文數字一樣龐大的廣告費背后是一張極度尷尬的3G銷(xiāo)售成績(jì)單。在運營(yíng)商廣告的狂轟濫炸下，3G概念已經(jīng)深入人心，無(wú)人不曉了，但3G手機市場(chǎng)并沒(méi)出現運營(yíng)商預期的“井噴”現象，調研機構的統計也叫人對3G感覺(jué)悲觀(guān)：未來(lái)一年內只有三成受訪(fǎng)者愿意使用3G。

　　以實(shí)現視頻通話(huà)和高速上網(wǎng)為主打賣(mài)點(diǎn)的3G手機，在解決溝通和實(shí)現商務(wù)辦公上，確有獨到之處，被用戶(hù)狂熱追捧。造成目前消費者對3G徘徊觀(guān)望的一個(gè)最主要原因就是3G網(wǎng)絡(luò )不全，信號覆蓋嚴重不足。很多用戶(hù)在試用3G之后，都覺(jué)得由于信號原因，3G只能當2G用——與2G相比，如果3G沒(méi)能凸顯自身的差異化功能和服務(wù)，那消費者憑什么放棄2G選擇3G？

　　所以，觀(guān)察家認為，運營(yíng)商把3G卡位大戰的主要戰場(chǎng)放在廣告上是在舍本逐末，有些急功近利。在3G卡位大戰中，三大運營(yíng)商是站在同一起跑線(xiàn)，同時(shí)聽(tīng)到發(fā)槍令。在網(wǎng)絡(luò )都不健全的3G時(shí)代伊始，通過(guò)鋪天蓋地的廣告宣傳，對運營(yíng)商卡位確實(shí)有幫助。但過(guò)猶不及，從長(cháng)遠來(lái)看，是在舍本逐末。如果網(wǎng)絡(luò )信號不全，消費者享受的功能和服務(wù)跟不上，廣告做得過(guò)多，吹噓得過(guò)頭，用戶(hù)一經(jīng)試用，發(fā)現并不是那么一回事，就容易產(chǎn)生被“忽悠”的感覺(jué)，影響3G的普及和發(fā)展。

　　所以，對運營(yíng)商而言，發(fā)展3G，目前的當務(wù)之急就是把網(wǎng)絡(luò )建設搞上去，這是根本。當然相對于廣告投放，網(wǎng)絡(luò )建設花費更為巨大，進(jìn)展慢，見(jiàn)效慢，但這是從根本上解決3G的發(fā)展問(wèn)題。對三大運營(yíng)商而言，決定3G卡位大戰成敗的關(guān)鍵因素就是看誰(shuí)先建成一張全國性大網(wǎng)，讓用戶(hù)享受到高品質(zhì)的3G功能和服務(wù)。加強3G網(wǎng)絡(luò )建設也是促進(jìn)終端豐富的唯一決定性途徑。只有網(wǎng)絡(luò )建設好了，信號質(zhì)量過(guò)關(guān)了，功能和服務(wù)跟上了，才能獲得用戶(hù)信賴(lài)，才能使3G進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。曾高飛