在經(jīng)過(guò)數月的3G無(wú)線(xiàn)寬帶大戰后,北京電信近日又放風(fēng)稱(chēng),將于7月初出臺3G手機上網(wǎng)套餐。顯然,依靠時(shí)間差,北京電信正進(jìn)行急行軍,希望盡快占據北京3G市場(chǎng)優(yōu)勢。
將戰3G手機上網(wǎng)資費
近日,在回應“用3G手機上網(wǎng)產(chǎn)生天價(jià)資費”時(shí),北京電信稱(chēng),即將出臺的3G手機上網(wǎng)套餐將解決這一問(wèn)題,500元封頂。
與此同時(shí),中國電信旗下天翼終端公司也宣布,首批20余款3G手機上市,并輔以多達萬(wàn)名的抽獎大行動(dòng),其中日本北海道游大獎就多達300名。
從資費到終端,顯然中國電信已將3G觸角由無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡伸向了3G手機。
3G終端原本有手機、上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本三種。此前4月23日,中國電信由江蘇電信和北京電信率先開(kāi)閘放號3G,但當時(shí)放號的實(shí)際上是3G上網(wǎng)卡,出臺的也是3G上網(wǎng)卡資費,一直未出臺3G手機上網(wǎng)資費及套餐。
不過(guò),有網(wǎng)絡(luò )媒體在測評3G手機時(shí)將北京電信的3G上網(wǎng)卡插入天翼3G手機(行貨)中進(jìn)行上網(wǎng),產(chǎn)生高額資費,由此產(chǎn)生了巨大爭議。當事網(wǎng)絡(luò )媒體抱怨說(shuō)這是天價(jià)資費,北京電信也覺(jué)得委屈,認為北京電信還未出臺3G手機上網(wǎng)資費及套餐,因此談不上高資費,有人把3G上網(wǎng)卡的SIM卡插入天翼3G手機內上網(wǎng)是擅自使用的行為,兩者資費根本不能通用。
好在這個(gè)糾紛即將解決。北京電信透露,7月將出臺3G手機資費套餐,按流量收費,主要適用于3G手機上網(wǎng);同時(shí),3G上網(wǎng)卡資費將與3G手機資費互通。用戶(hù)若購買(mǎi)了北京電信無(wú)線(xiàn)寬帶上網(wǎng)卡套餐,若需要將此上網(wǎng)卡插入手機進(jìn)行上網(wǎng),相關(guān)上網(wǎng)費用將從無(wú)線(xiàn)寬帶上網(wǎng)卡的套餐中扣除。同樣,用戶(hù)若購買(mǎi)了手機上網(wǎng)套餐,若需要將此手機卡插入電腦上網(wǎng),相關(guān)費用將可從手機上網(wǎng)的套餐中扣除。
拋出分期付款誘餌
在即將推出3G手機上網(wǎng)資費的同時(shí),北京電信對3G寬帶又大搞促銷(xiāo)攻勢。一系列營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)也揭示了其野心,趕在其最大競爭對手——北京聯(lián)通3G規模商用之前盡量搶占市場(chǎng)地盤(pán)。
分期付款似乎是汽車(chē)等行業(yè)的“專(zhuān)利”,但近日北京電信卻用于3G營(yíng)銷(xiāo)上。
根據近日北京電信公布的營(yíng)銷(xiāo)方案,凡是招行信用卡用戶(hù)購買(mǎi)北京電信3G無(wú)線(xiàn)寬帶年卡禮包即可分期付款。用戶(hù)每月僅需支付145元,即可本地上網(wǎng)300小時(shí),平均每天10小時(shí),足夠滿(mǎn)足用戶(hù)的上網(wǎng)需求;另外,還贈送每月可漫游上網(wǎng)5小時(shí)。
這個(gè)方案看起來(lái)是誘人的,因為可享受12期零利息零手續費,而且,北京電信同時(shí)宣布,在7月9日前對用戶(hù)進(jìn)行抽獎送大禮。
這顯然是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。之前,電信業(yè)還未使用過(guò)分期付款的方式,因為電信業(yè)最貴的也就是手機,一個(gè)高端手機也不過(guò)七八千元,似乎用不著(zhù)分期付款。
實(shí)際上,醉翁之意不在酒,分期付款只是北京電信對于用戶(hù)群的一種吸引手段,其3G目標用戶(hù)群也暴露無(wú)遺。
信用卡目前在中國才大力發(fā)展數年,持卡用戶(hù)年輕化、收入中等化特征明顯。而3G更是發(fā)展元年,3G的目標用戶(hù)群到底是什么,這是運營(yíng)商一直苦苦思索的。由于中國電信是最早一家3G商用放號的運營(yíng)商,因此,其在中國無(wú)先例可循,自己就是先行者。
電信聯(lián)通3G糾葛
北京電信另外幾個(gè)動(dòng)作也顯示出其熱衷探索。此前的6月5日,北京電信在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設了網(wǎng)上店鋪,并正式營(yíng)業(yè),成為首家電信行業(yè)的官網(wǎng)旗艦網(wǎng)店,更早前,其還在攜手京東商城、卓越網(wǎng)、當當網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站均開(kāi)售3G無(wú)線(xiàn)寬帶套餐。
其還同時(shí)使用電話(huà)銷(xiāo)售熱線(xiàn)等方式,購買(mǎi)3G無(wú)線(xiàn)寬帶年卡禮包的用戶(hù)撥打10000號客服熱線(xiàn),即可免費配送到家。
見(jiàn)此情形,北京聯(lián)通顯然也急了。6月16日,北京聯(lián)通緊急宣布,啟動(dòng)37家聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳3G限量放號,每天每家營(yíng)業(yè)廳約有30個(gè)號卡可供用戶(hù)選擇。每個(gè)3G號卡的售價(jià)為45元。
知情人士透露,按照中國聯(lián)通試商用放號計劃,每個(gè)大城市限量放1萬(wàn)個(gè)號,每個(gè)中等城市限量放3000-10000個(gè)號,北京聯(lián)通原本不準備對外限量放號,而是都向關(guān)系較好的政企友好用戶(hù)放號,但顯然被北京電信的3G放號攻勢給逼急了。
不過(guò),從營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看,北京電信顯然更多地瞄準個(gè)人用戶(hù),而北京聯(lián)通由于是北京本地主導運營(yíng)商,擁有強大的政企用戶(hù)群,更多地會(huì )瞄準集團大客戶(hù),兩者的市場(chǎng)化差異明顯,3G元年的大戰是否真正打起來(lái),還有待于北京聯(lián)通出臺的對策。 (記者 郭冬穎)
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