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　　面對聯(lián)通WCDMA的擴大試商用,夏普作為目前唯一在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的日系手機品牌,表現出了前所未有的熱情。上周末,夏普在北京發(fā)布了一系列手機新品,其中一款印有聯(lián)通“Wo”Logo的WCDMA手機頗為引人矚目。對于中國市場(chǎng)的需求變化,日系廠(chǎng)商過(guò)去從未能夠作出如此及時(shí)、迅速的市場(chǎng)反應,夏普的舉動(dòng),表明了其開(kāi)拓中國市場(chǎng)的決心,同時(shí)也從側面再一次見(jiàn)證了中國手機市場(chǎng)對于巨頭們的巨大吸引力。有消息表明,在中國3G市場(chǎng)啟動(dòng)的大利好刺激下,不只是夏普,已經(jīng)一度隱退的NEC、松下也有可能卷土重來(lái),殺上一個(gè)回馬槍。

　　夏普全面支持中國3G

　　對于在日本已經(jīng)連續四年占據市場(chǎng)份額第一的夏普手機來(lái)說(shuō),和運營(yíng)商的合作早已是輕車(chē)熟路。此次夏普為中國聯(lián)通定制的WCDMA手機,日本夏普株式會(huì )社常務(wù)執行董事兼中國總裁菅野信行更是透露,未來(lái)還將和中國移動(dòng)、中國電信展開(kāi)合作,推出另外兩種3G制式的手機。由此看來(lái),夏普對于中國的3G手機市場(chǎng)將會(huì )展開(kāi)一場(chǎng)全面戰役。

　　然而僅僅是3年以前的2006年,夏普卻曾經(jīng)一度選擇了推出中國手機市場(chǎng),是什么讓它們下定決心重新回來(lái)呢?對此,菅野信行表示,最主要就是看重了中國3G啟動(dòng)的機會(huì )。根據夏普方面預計,要完成從2G手機到3G手機轉換,中國市場(chǎng)從今年到2012年3G手機需求將增長(cháng)至6500萬(wàn)部/年,空間相當巨大。但即使如此,去年6月重返中國市場(chǎng)的夏普手機剛開(kāi)始時(shí)還是顯得相當低調,過(guò)去一年內只發(fā)布了7款手機,每次都是隔了一兩個(gè)月才發(fā)布一款新品。菅野信行直言,這主要是希望能夠對中國市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行更加充分的把握,盡可能地把握中國消費者的需求,并且實(shí)現產(chǎn)品的本土化。經(jīng)過(guò)一年多的摸索,夏普目前已經(jīng)將“日本原裝液晶屏”、“旋轉屏”、“高性能照相機”等幾個(gè)富有自身技術(shù)特點(diǎn)且又能迎合市場(chǎng)需求的關(guān)鍵詞成功推向了消費者。因此,其市場(chǎng)舉措也開(kāi)始變得積極主動(dòng)了起來(lái)。

　　日系廠(chǎng)商有望卷土重來(lái)

　　據菅野信行透露,“夏普手機目標是盡快達到年銷(xiāo)售500萬(wàn)部”,因此其此次一口氣推出了5款新品,全年的新品也會(huì )達到10款以上,另外,夏普也要擴大銷(xiāo)售渠道,加強中低端機型。據菅野信行介紹,夏普手機要在2010年3月把銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)擴充到5000家,準備在3G時(shí)代與中國市場(chǎng)的三大勢力歐美系諾基亞,韓國系三星、LG,中國本土企業(yè)進(jìn)行新的博弈。

　　或許是受到了夏普過(guò)去一年在中國市場(chǎng)試水成功的鼓勵。不久前,日系手機大廠(chǎng)松下、NEC也相繼發(fā)布了重回海外市場(chǎng)的計劃,其中中國市場(chǎng)也是其重要的目標市場(chǎng)之一。根據NEC公布的計劃,其準備在2010年下半年重返國際舞臺,主打照相和音樂(lè )手機；至于松下則準備研發(fā)制造目前最熱門(mén)的Android操作系統的手機,并于2010年4月之后重新投入海外市場(chǎng)。深圳戰國策分析師楊群表示:“日系手機廠(chǎng)商的最大優(yōu)勢在于和運營(yíng)商定制合作時(shí)的執行能力很強,中國3G市場(chǎng)雖然目前仍然是社會(huì )化渠道和運營(yíng)商渠道并重的模式,但是隨著(zhù)運營(yíng)商3G內容服務(wù)的完善,手機深度定制的需求也會(huì )越來(lái)越強烈,這其實(shí)給了日系廠(chǎng)商很好的機會(huì ),可以做到揚長(cháng)避短,充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢。因此,如果日系廠(chǎng)商全面殺回中國市場(chǎng)的話(huà),很有可能形成一股全新的勢力�！北緢笥浾叱贴i