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　　依舊雄踞全球前五的手機廠(chǎng)商摩托羅拉，看上去有些走出泥沼的感覺(jué)。其第二季財報顯示，季度凈利潤為2600萬(wàn)美元，不過(guò)占主要營(yíng)收的手機業(yè)務(wù)已然虧損2.53億美元。也就是說(shuō)，這部分虧損仍需靠摩托羅拉的其他業(yè)務(wù)盈利抵消。因為長(cháng)期虧損，“HELLO M O TO”的口號不再像過(guò)去般響亮。

　　手機業(yè)務(wù)萎靡不振，令另兩大歐美手機巨頭諾基亞和索尼愛(ài)立信似乎也染上了這種怪疾。他們希望用金融危機導致消費者購買(mǎi)力減弱來(lái)為自己辯護，并宣稱(chēng)手機行業(yè)寒冬已至。然而，進(jìn)入該行業(yè)不久的“新丁”蘋(píng)果卻在該季度交出了一張亮麗的報表。兩廂對比，似乎更印證了“沒(méi)有壞的行業(yè)，只有壞的商業(yè)模式”這句至理名言。

　　老牌手機巨頭情況不妙

　　最新財季，摩托羅拉總營(yíng)收為55億美元，凈利2600萬(wàn)美元。但其中移動(dòng)設備(手機)部門(mén)銷(xiāo)售額僅為18億美元，同比下滑45%。按美國通用會(huì )計準則計算，當季運營(yíng)虧損2.53億美元。

　　看似遙遙領(lǐng)先于摩托羅拉的諾基亞，整體表現也差強人意。商業(yè)模式相近，品牌影響力相當，銷(xiāo)售情況也有類(lèi)似的表現。今年第二季度，諾基亞實(shí)現凈利潤3.8億歐元(約合5.35億美元)，同比大幅下降66%。財報顯示，諾基亞第二季度的銷(xiāo)售額為99.1億歐元，同比下降25%。諾基亞同時(shí)重申，對于2009年全球手機業(yè)預測仍然維持在萎縮10%的水平不變。

　　早在金融海嘯來(lái)臨之前，諾基亞就開(kāi)始選擇用“轉型”來(lái)規避風(fēng)險。思路是正確的，但現實(shí)卻似乎未如人愿。如今，諾基亞利潤趨薄的速度似乎遠遠快于其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的成熟。

　　從2008年下半年開(kāi)始，幾乎與任何一位諾基亞員工交談，都能聽(tīng)到“我們的費用在縮減”的聲音。事實(shí)上，在這則策略的貫徹實(shí)施之下，諾基亞的成本確實(shí)在進(jìn)一步下降，但卻并沒(méi)有為利潤帶來(lái)太多貢獻。

　　情況不妙的還有另一家歐美手機巨頭索尼愛(ài)立信。盡管作為通信設備行業(yè)巨頭愛(ài)立信和電子消費行業(yè)翹楚索尼的“獨生子”，索尼愛(ài)立信一出生便顯得風(fēng)華正茂，但索尼愛(ài)立信在去年全球經(jīng)濟危機到來(lái)之時(shí)已開(kāi)始出現虧損。至此之后的數個(gè)季度，虧損的狀況并沒(méi)有得到改善。

　　索尼愛(ài)立信此前公布的2009年二季度財報顯示，該季手機銷(xiāo)量為1380萬(wàn)部，同比去年減少了43%。與此同時(shí)還出現了2.13億歐元(約合2.99億美元)的凈虧損。而去年同期，索尼愛(ài)立信還能勉強實(shí)現600萬(wàn)歐元的賬面盈利。

　　索尼愛(ài)立信方面同時(shí)表示，其二季度占全球手機市場(chǎng)份額繼續下降，僅5%左右。和諾基亞一樣，索尼愛(ài)立信也維持了今年全球手機銷(xiāo)量至少下降10%的預測。

　　索愛(ài)押寶中國3G市場(chǎng)

　　就在這個(gè)時(shí)刻，索尼愛(ài)立信又將眼光移到了中國市場(chǎng)上。不久前，索尼愛(ài)立信集團總裁小宮山英樹(shù)訪(fǎng)華，宣布將推出支持TD -SCD M A和W A PI標準手機。遙望TD起步到現在，索尼愛(ài)立信在“觀(guān)望”許久后終于出手，卻又多少有些亡羊補牢的味道。

　　“諾基亞和索尼愛(ài)立信的情況一樣，全球采用統一的產(chǎn)品研發(fā)策略，在3G市場(chǎng)中，W CDM A才是他們最堅持的�！笔謾C咨詢(xún)公司戰國策分析師楊群認為，思路相近，全球布局相近，作為W CDM A的堅守者，索尼愛(ài)立信的動(dòng)作更像是市場(chǎng)壓力下的無(wú)奈之舉。

　　一直以來(lái)，索尼愛(ài)立信的銷(xiāo)售重點(diǎn)始終放在歐洲市場(chǎng)。記者從索尼愛(ài)立信內部人士處了解到，早年索尼愛(ài)立信曾推出一款旋轉式手機W 550C，在國內市場(chǎng)非常走俏，但在歐洲卻無(wú)人問(wèn)津。最終，索尼愛(ài)立信方面放棄了后續產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)計劃。如今，隨著(zhù)中國市場(chǎng)再度成為主角，索尼愛(ài)立信的思路也開(kāi)始轉變。楊群表示，宣布支持TD便是重要信號。

　　至于諾基亞，到現在仍未推出TD手機。

　　商業(yè)模式制勝蘋(píng)果業(yè)績(jì)獨俏

　　低端機走量占份額，高端機高毛利求利潤，這是手機行業(yè)亙古不變的道理，諾基亞和索尼愛(ài)立信更是深諳此道。正因為如此，在金融危機爆發(fā)，歐美市場(chǎng)高端機主力消費人群消費力減弱時(shí)，諾基亞和索尼愛(ài)立信的問(wèn)題就來(lái)了。

　　去年，市場(chǎng)研究公司Gartner曾公布數據稱(chēng)，自2008年一季度起，中高端手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩，西歐整體銷(xiāo)量自2001年以來(lái)首度出現下滑，而北美銷(xiāo)量同比增長(cháng)也已放緩�！笆謾C用戶(hù)不愿放棄正在使用的舊手機，將對高端市場(chǎng)構成巨大打擊�！�

　　不過(guò)蘋(píng)果公司的iPhone(手機上網(wǎng))似乎對該問(wèn)題免疫。最新財季，蘋(píng)果共銷(xiāo)售520萬(wàn)部iPhone，是2008年同期的7倍�！爸Z基亞看到了iPhone的本質(zhì)--A ppstore的力量�！睏钊焊嬖V記者，目前1700萬(wàn)iPhone用戶(hù)通過(guò)A ppstore的下載軟件總量相當于16億其他手機用戶(hù)下載的應用數量的總和。值得注意的是，諾基亞很早就提出了互聯(lián)網(wǎng)戰略O vi，但O viStore到不久前才真正與消費者見(jiàn)面。

　　他看好O viStore，原因是諾基亞有足夠多的資源能把它做好，需要的只是時(shí)間。同時(shí)，楊群也提出了對諾基亞以及索尼愛(ài)立信的擔憂(yōu)，“iPhone的成功讓人們對諾基亞、索尼愛(ài)立信這些老牌廠(chǎng)商的明星產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力提出了質(zhì)疑，為什么會(huì )讓蘋(píng)果這樣的手機行業(yè)后來(lái)者居上？”他表示，真正持續的創(chuàng )新能力向來(lái)是資本市場(chǎng)考量企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。 方南