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　　最近，商務(wù)部公布了七月份手機下鄉的銷(xiāo)售情況，單月共售出手機12萬(wàn)多部，顯示手機下鄉情況正在好轉。諾基亞借助手機下鄉成功滲透到農村市場(chǎng)，以43,753部，36.33%的市場(chǎng)占有率遠遠甩開(kāi)對手三星，維持江湖老大地位。海爾、天宇、長(cháng)虹、華為、中興等國產(chǎn)品牌表現搶眼，市場(chǎng)份額都突破了5%。從統計情況來(lái)看，手機下鄉的品牌集中度更明顯，前十名占據了95%左右的市場(chǎng)份額。

　　摩托羅拉和LG手機下鄉形勢很不樂(lè )觀(guān)，手機下鄉沒(méi)有幫他們成功滲進(jìn)農村市場(chǎng)。不少?lài)�產(chǎn)品牌手機下鄉銷(xiāo)售的成績(jì)單十分難看，月銷(xiāo)售不過(guò)百部的大有人在，其中，深圳市高新奇科技股份有限公司銷(xiāo)售79部，廣東步步高電子工業(yè)有限公司銷(xiāo)售54部，中國振華(集團)科技股份有限公司銷(xiāo)售15部，北京紐曼偉業(yè)科技有限公司銷(xiāo)售10部，深圳市中科諾數碼科技有限公司銷(xiāo)售3部。

　　在業(yè)內，步步高手機，紐曼手機，高新奇手機的聲譽(yù)還不錯。手機下鄉中的這種不如人意的表現，著(zhù)實(shí)讓人頗感意外。這種銷(xiāo)售量賺來(lái)的錢(qián)，可能連搬運費都不夠。所以，手機下鄉，對他們而言，已經(jīng)沒(méi)有多大意義。觀(guān)察家認為，造成這種原因，這些品牌是值得檢討的，有些品牌只把手機下鄉作為提升品牌的形象工程，沒(méi)有充分重視手機下鄉，沒(méi)有踏踏實(shí)實(shí)借手機下鄉東風(fēng)做市場(chǎng)，產(chǎn)品定位不準，渠道滲透不力，銷(xiāo)售自然不容樂(lè )觀(guān)。

　　或許當初千方百計爭取手機下鄉，一方面是為提高銷(xiāo)售，但更多的是為提升品牌，把手機下鄉當作重大的形象工程來(lái)抓。其實(shí)，手機下鄉是一把雙刃劍，做好了，對提升品牌在農村市場(chǎng)的形象，拓展農村市場(chǎng)是功不可沒(méi)的；但如果做不好，勢必對品牌帶來(lái)傷害，導致農村市場(chǎng)的丟失，更嚴重一點(diǎn)，在接下來(lái)的手機下鄉招標中，或許面臨被除名的危險。坦率地說(shuō)，月銷(xiāo)售不足百部，這種銷(xiāo)量，占據手機下鄉名額沒(méi)有多大意義。（曾高飛）