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　　“在手機從電子產(chǎn)品進(jìn)化成時(shí)尚消費品的道路上，外觀(guān)設計的好壞正成為能否吸引消費者的關(guān)鍵因素，同時(shí)也決定了手機產(chǎn)品消費價(jià)值的高低�！苯鹆⒓瘓F董事長(cháng)兼總裁劉立榮在接受中國經(jīng)濟時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，手機未來(lái)將是一個(gè)作品時(shí)代。手機銷(xiāo)售只靠單純的功能訴求已不能打動(dòng)消費群體，外觀(guān)設計正成為幫助銷(xiāo)售最有效的 “消費語(yǔ)言”。

　　然而目前許多國產(chǎn)手機企業(yè)似乎仍對此視而不見(jiàn)。

　　外形設計已成制約瓶頸

　　“如果一款手機首先能從外觀(guān)上吸引我，那我才會(huì )對它產(chǎn)生好感和好奇心�！痹谕馄髲氖虏邉澒ぷ鞯膭⑿〗銓Ρ緢笥浾哌@樣說(shuō)。

　　在眼球經(jīng)濟的刺激下，外觀(guān)、時(shí)尚等特性正成為影響消費者購買(mǎi)的首要考慮因素。正如LG電子全球CEO金雙秀所說(shuō)，消費類(lèi)電子已經(jīng)完成了由功能為主向設計為主的轉變。

　　“其實(shí)，手機的外形工藝設計也是企業(yè)實(shí)力與活力的試金石，它要求手機生產(chǎn)企業(yè)具備極強的研發(fā)能力、優(yōu)秀的快速反應能力以及充足的資金投入能力，它與企業(yè)的市場(chǎng)表現直接掛鉤�！眲⒘�榮解釋。

　　曾憑借外觀(guān)新穎超薄的V3創(chuàng )下銷(xiāo)售奇跡的摩托羅拉，繼V3成功后不僅新品推出緩慢，而且遲遲未走出V3圈定的外形模式，這成為摩托羅拉帝國逐漸衰弱的重要原因之一。而三星則以創(chuàng )新性外觀(guān)設計，逐漸超越摩托羅拉，目前在中國市場(chǎng)的地位僅次于諾基亞。據調查顯示，“時(shí)尚、精致、漂亮”是消費者對三星的第一印象，也是選擇三星的重要因素。

　　從2006年諾基亞起訴深圳天時(shí)達和松迅達外觀(guān)侵權開(kāi)始，到現在國產(chǎn)手機新品頻現“街機”身影，甚至某些國際品牌新品還未在中國上市或剛上市，就被山寨機和部分缺乏競爭力的國產(chǎn)手機瘋狂模仿，可以看出，我國絕大多數的國產(chǎn)手機企業(yè)一直沒(méi)有著(zhù)力解決外觀(guān)模仿跟風(fēng)的問(wèn)題。

　　電信咨詢(xún)機構BDA分析師單超在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，盡管在外行看來(lái)，手機外觀(guān)設計的技術(shù)含量或許并不高，但其實(shí)要設計一款全新機型，即使是諾基亞這樣技術(shù)資金實(shí)力雄厚的廠(chǎng)家，最快也需要半年左右的時(shí)間。即使只是對舊機型進(jìn)行改進(jìn)設計，也需要三個(gè)月左右時(shí)間。而國產(chǎn)手機技術(shù)上的局限和資金投入的缺乏均讓其陷入了“東施效顰”的尷尬。

　　單超分析認為，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在發(fā)展中缺乏長(cháng)期的計劃性和系統性戰略，是導致其選擇模仿的根本原因。隨著(zhù)國內手機市場(chǎng)的日漸成熟，手機外形工藝設計已成為制約國產(chǎn)手機發(fā)展的瓶頸，尤其是目前消費者購機心理越來(lái)越理性，廠(chǎng)商急功近利的做法無(wú)疑是一種“慢性自殺”。

　　借3G走出“模仿陷阱”

　　不過(guò)，近兩年隨著(zhù)山寨機的瘋狂崛起，也漸漸促成了國產(chǎn)手機企業(yè)的警醒。

　　“山寨機和正規國產(chǎn)手機的最大區別，在于山寨手機企業(yè)不用投入任何的人力、物力、財力進(jìn)行研發(fā)設計、送檢評測及售后服務(wù)等系列工作；與此同時(shí)，山寨機在模仿國外先進(jìn)機型的速度上卻更快、范圍更廣，可謂將‘拿來(lái)主義’用到了極致�！庇嬍蕾Y訊資深分析師楊珂對本報記者說(shuō)。

　　“國產(chǎn)手機要持續穩健的發(fā)展，必須從各個(gè)方面與山寨手機徹底劃清界限�！苯鹆⒓瘓F董事長(cháng)劉立榮向本報記者表示：“我們不僅要在產(chǎn)品的性能、售后服務(wù)方面形成國產(chǎn)手機高品質(zhì)、可信賴(lài)的品牌形象，還要將外觀(guān)設計打造為產(chǎn)品的核心競爭力之一�！睋�悉，8月10日金立推出了國內第一款雙面圓弧設計產(chǎn)品——金立I8就打破了傳統直板機單調刻板的形象，邁出了創(chuàng )新設計的第一步。

　　而中興、聯(lián)想、酷派等廠(chǎng)家也均向本報記者表示，其公司對手機外觀(guān)的設計均聘有專(zhuān)業(yè)設計團隊。但據了解，由于國產(chǎn)廠(chǎng)家對于手機設計的投入相對較少，導致中國目前的手機設計公司僅有幾百家，而其中運作起來(lái)的還不到一半。

　　“不過(guò)，3G的到來(lái)，為國產(chǎn)手機徹底走出模仿陷阱提供了最大的機遇�！睏铉娣治稣f(shuō)，作為中國擁有自主知識產(chǎn)權的3G技術(shù)，TD不僅代表了中國通訊產(chǎn)業(yè)在世界舞臺上擁有了自己的話(huà)語(yǔ)權，更為中國的民族手機企業(yè)提供了與國際巨頭全面同步競爭的機會(huì )。這次的同步競爭，不僅僅是在技術(shù)性能上，同樣也是在外觀(guān)設計上 ——因為歐洲通用的WCDMA制式，以諾基亞為代表的國際品牌現有的3G機型已多集中在此領(lǐng)域。所以，從外在到內核，國產(chǎn)手機均無(wú)可模仿，必須走出自己的道路。毛晶慧