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　　中國移動(dòng)8月17日推出移動(dòng)應用商場(chǎng)Mobile Market(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“移動(dòng)MM”)，9月1日中國電信“天翼空間”應用商城公測版也正式上線(xiàn)。不甘落后的中國聯(lián)通日前也傳出消息，該公司手機軟件商店擬取名為“沃商城”，正在進(jìn)行測試，估計最遲在10月上線(xiàn)。有業(yè)內人士表示，目前3G商用進(jìn)入攻堅階段，應用商店的推出顯示了運營(yíng)商掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈的決心，但其不僅面臨著(zhù)同質(zhì)化的競爭，而且面臨著(zhù)各自的難題。

　　運營(yíng)商齊推應用商店

　　根據聯(lián)通有關(guān)人士透露，聯(lián)通手機軟件商店產(chǎn)品將包括音樂(lè )類(lèi)、GSP類(lèi)、商務(wù)類(lèi)、視頻類(lèi)等應用，與蘋(píng)果的APP Store很像。但是，體驗效果目前還不好說(shuō)。據悉，中國聯(lián)通正在開(kāi)發(fā)其手機應用程序商店，主要針對WCDMA手機，將在開(kāi)賣(mài)iPhone前后首先發(fā)布聯(lián)通版iPhone手機應用程序商店。

　　此前，中國移動(dòng)最先推出了移動(dòng)應用商場(chǎng)移動(dòng)MM，移動(dòng)MM應用程序包括軟件、游戲、主題、音樂(lè )、閱讀、視頻六大塊，首批支持的終端包括Ophone手機等5種品牌類(lèi)型，以及播思通信的一部工程樣機，操作系統支持OMS、Symbian、Windows Mobile手機平臺。根據介紹，目前移動(dòng)MM已經(jīng)確定在上線(xiàn)后應用商店內的軟件將采取標價(jià)的方式對每次下載進(jìn)行收費，類(lèi)似于在超市中購物。這種方式也與蘋(píng)果APPStore的模式相同。

　　中國移動(dòng)MM發(fā)布半個(gè)月后，中國電信“天翼空間”應用商城本月初正式發(fā)布公測版。記者獲悉，“天翼空間”目前有上千款手機應用下載，并發(fā)布各種最新的應用，同時(shí)，和移動(dòng)MM類(lèi)似，開(kāi)發(fā)者也可 “發(fā)布交易買(mǎi)賣(mài)賺大錢(qián)”。值得注意的是，相比移動(dòng)MM，“天翼空間”除重點(diǎn)關(guān)注智能終端，還兼顧存量用戶(hù)，如手機支持BREW的用戶(hù)。目前，其已提供JAVA、Win Mobil、BREW三種版本的客戶(hù)端下載，并可實(shí)現應用的分類(lèi)搜索、下載收藏、推薦、評價(jià)以及好友互動(dòng)。

　　不過(guò)，“天翼空間”和移動(dòng)MM有著(zhù)顯著(zhù)的不同。中國移動(dòng)應用商店主要是按照手機類(lèi)別劃分，包括Ophone和其他手機。但“天翼空間”主要按類(lèi)別劃分，包括娛樂(lè )、生活、通訊、閱讀等11個(gè)方面。

　　增強對3G產(chǎn)業(yè)鏈掌控力

　　分析機構易觀(guān)國際認為，運營(yíng)商推出在線(xiàn)應用商店的目的主要是增強對3G產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力：首先，利用開(kāi)放共贏(yíng)的商業(yè)模式，有效整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，強化對產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力；其次，通過(guò)滿(mǎn)足智能手機應用產(chǎn)品或服務(wù)的需求，分食手機應用產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)，全面進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　之前有專(zhuān)家指出，3G的殺手級應用就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據艾瑞機構報告顯示，我國2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達96.6億元人民幣，同比增長(cháng)54.5%，2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將達到148.8億。

　　易觀(guān)國際分析師張亞男告訴記者，去年以來(lái)，包括蘋(píng)果等一些終端廠(chǎng)商紛紛推出自己的在線(xiàn)應用商店，一方面搶占未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機，一方面通過(guò)直接聯(lián)系開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)，繞過(guò)運營(yíng)商，建立自己與消費者之間的通道。而運營(yíng)商為了避免這種現象的惡化，花重金建立自己的網(wǎng)絡(luò )應用商店就成為大勢所趨。

　　據張亞男介紹，雖然聯(lián)通的在線(xiàn)應用商店的具體模式還沒(méi)有最終確定，但目前在贏(yíng)利模式上。運營(yíng)商與開(kāi)發(fā)者都普遍采取3∶7分成的模式，而在創(chuàng )建方式與運營(yíng)模式上，三家運營(yíng)商雖然略有區別，但在本質(zhì)上其目的還是一樣的，主要是想通過(guò)移動(dòng)商店擴大其對最終消費者的吸引力，并獲取一定的利潤。

　　收費習慣仍待培養

　　盡管三大運營(yíng)商的在線(xiàn)應用商店看似如火如荼，不過(guò)要得到良好發(fā)展，仍有很長(cháng)的路要走�！耙郧案�本就沒(méi)這東西，一下子多了三個(gè)巨頭，讓人難以很快接受”，一位客戶(hù)在被問(wèn)及是否會(huì )下載手機應用時(shí)說(shuō)：“是不是只給年輕人用的”？這位客戶(hù)的不解反映了大多數手機用戶(hù)對在線(xiàn)應用商店的誤解。

　　賽立信競爭情報分析師劉佳表示，運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店取得成功的最大障礙是，大多數中國人不愿意為軟件付費。

　　另外，運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店還要面對傳統互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)的“讓用戶(hù)用得爽，還不收錢(qián)”的應用。因此，運營(yíng)商在紛紛看好手機應用商店時(shí)，是否要換位思考，從消費者的角度對在線(xiàn)應用商店的設計與資費進(jìn)行合理規劃。

　　“對于中國移動(dòng)，應重點(diǎn)突破同一業(yè)務(wù)多種平臺接入的難題，實(shí)現多種平臺的有效整合；對于中國電信，應注重營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現在線(xiàn)應用商店對用戶(hù)的有效吸引；對于中國聯(lián)通，則應盡快選擇在線(xiàn)應用商店的具體發(fā)展模式，把握先機�！币子^(guān)國際分析師說(shuō)。 劉莉