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　　繼中國移動(dòng)和中國電信之后,中國聯(lián)通近日也證實(shí)正在測試其手機應用程序商店“沃商城”,估計將于10月左右上線(xiàn)。至此,三大電信運營(yíng)商都已經(jīng)公開(kāi)了自己的手機軟件商店發(fā)展計劃。

　　為了不被拉開(kāi)距離,同行之間難免會(huì )在市場(chǎng)策略上互相看齊。而三大運營(yíng)商同時(shí)打起了手機軟件的主意,預示著(zhù)3G時(shí)代的競爭焦點(diǎn)正在由“速度”轉向“應用”�！　�

　　齊齊上陣開(kāi)辦軟件商店

　　8月17日,中國移動(dòng)的“移動(dòng)應用商場(chǎng)”(MobileMar-ket,簡(jiǎn)稱(chēng)MM)正式上市,超過(guò)5億的中國移動(dòng)手機客戶(hù)可以像逛自選商場(chǎng)一樣隨意選擇和下載各類(lèi)應用程序。目前,MM已經(jīng)上線(xiàn)的應用程序多達1500多種,主要分為軟件、游戲和主題三大類(lèi)。

　　8月底,中國電信的“天翼空間應用商城”公測版上線(xiàn),不僅為廣大用戶(hù)提供手機應用下載,更為手機應用開(kāi)發(fā)商提供在線(xiàn)銷(xiāo)售的平臺。而中國電信將應用程序劃分為11類(lèi),適用于WindowsMobile、Symbian、Brew、Java等多種平臺的手機。

　　近日,不甘落后的中國聯(lián)通也證實(shí)了開(kāi)發(fā)手機應用程序商店的消息。據透露,“沃商城”正在進(jìn)行內測,將包括音樂(lè )類(lèi)、GSP類(lèi)、商務(wù)類(lèi)、視頻類(lèi)等應用,與蘋(píng)果的手機應用程序商店APPStore相似�？梢源_定的是,聯(lián)通組織開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的手機應用程序,將主要針對自己運營(yíng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò )的3G手機,而不會(huì )像中國移動(dòng)那樣針對當前的2G手機。據了解,蘋(píng)果iPhone在國內開(kāi)賣(mài)之后,聯(lián)通也將發(fā)布針對iPhone3G手機的應用程序商店�！　�

　　運營(yíng)模式大同小異

　　三大運營(yíng)商不僅在開(kāi)辦手機應用程序商店的時(shí)間上扎堆,連運營(yíng)的模式也基本相同,可以說(shuō)都在效仿蘋(píng)果的APPStore。

　　手機應用程序商店,實(shí)際上是為軟件開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品的平臺。為了調動(dòng)開(kāi)發(fā)者的積極性,MM降低了合作的門(mén)檻,個(gè)人開(kāi)發(fā)者被首次納入應用商品的直接提供者范疇。同時(shí),中國移動(dòng)還承諾將運營(yíng)收入的絕大部分留給軟件開(kāi)發(fā)商。據了解,中國移動(dòng)將與開(kāi)發(fā)者三七分成,即開(kāi)發(fā)者可獲得軟件商品銷(xiāo)售收入的70%。也有消息表示,中國移動(dòng)給開(kāi)發(fā)者的分成比例是80%。而在國際上,三七分成是比較主流的利益分配模式,蘋(píng)果給軟件開(kāi)發(fā)商和谷歌給內容提供商的分成,也都是這一比例。中國電信和中國聯(lián)通的“商店”上線(xiàn)后,預計也會(huì )采用這一模式吸引軟件開(kāi)發(fā)商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者的參與。

　　另一方面,為了吸引消費者,MM采用了“先體驗,后付費”的銷(xiāo)售模式,目前仍然對用戶(hù)免費開(kāi)放,培養用戶(hù)的使用習慣。之后,開(kāi)發(fā)者可在中國移動(dòng)制定的定價(jià)范圍內自主定價(jià),中國移動(dòng)進(jìn)行商品價(jià)格確認。收費的模式主要是按次收費,每次在1-15元之間,后續也不排除支持包月、按道具收費等模式。

　　而中國電信方面也透露,在其應用商城發(fā)展初期,大部分應用商品將免費下載、有償使用,并鼓勵采用“先體驗、后付費”的方式。聯(lián)通方面也透露,初期肯定會(huì )讓用戶(hù)免費下載使用,功能費免費�！　�

　　3G之戰“應用為王”　　

　　三大運營(yíng)商你追我趕齊齊開(kāi)店,其實(shí)是一種市場(chǎng)競爭的必然。尤其是進(jìn)入3G時(shí)代之后,雖說(shuō)是“速度制勝”,但是高速公路上如果沒(méi)有車(chē)跑,再好的路也是白搭。在此形勢下,3G網(wǎng)絡(luò )速度并不占優(yōu)的中國移動(dòng)需要維持既有的市場(chǎng)優(yōu)勢,必然加強內容和應用的建設,以增加對用戶(hù)的黏性；而中國電信和中國聯(lián)通為了在移動(dòng)業(yè)務(wù)上有所突破,也必然向中國移動(dòng)看齊,跟隨其市場(chǎng)戰略。

　　易觀(guān)咨詢(xún)分析師王留生認為,三大運營(yíng)商建立軟件商店是受到了蘋(píng)果Appstore在海外大獲成功的啟示。在3G時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)成為發(fā)展的必然趨勢,三大運營(yíng)商建立軟件商店,可以避免“管道化”的危機,增加對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。

　　不過(guò),要培養國內用戶(hù)為軟件服務(wù)付費的使用習慣,絕非一朝一夕能夠達成的。應用程序商店的模式在中國能否成功,最大的考驗也在這里。本報記者巫偉