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　　終端和應用是3G商用走向普及的一對“翅膀”，3G終端市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)力，3G應用也需要“破殼而出”。從現實(shí)來(lái)看，一個(gè)豐富、實(shí)用的3G應用產(chǎn)業(yè)已不僅限于運營(yíng)商，更需要產(chǎn)業(yè)鏈各方的協(xié)作。本期A(yíng)10-11版將圍繞3G應用有關(guān)話(huà)題展開(kāi)討論。

　　手機閱讀快速增長(cháng)的市場(chǎng)規模已經(jīng)證明其在3G時(shí)代的重要性。中國出版科學(xué)研究所日前發(fā)布的《國民閱讀調查分析報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)表明，我國18-70歲國民“手機閱讀”平均每天為4.47分鐘，在這一領(lǐng)域平均花費是17.04元人民幣�！笆謾C閱讀”在14-70歲的國民中所占的比例已超過(guò)10.0%。

　　對于用戶(hù)而言，手機的相關(guān)應用隨著(zhù)3G的成熟與普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )寬帶化、IP化，以及手機終端的智能化變得越來(lái)越豐富。隨著(zhù)3G業(yè)務(wù)的推廣，上網(wǎng)資費的下調、智能終端的進(jìn)一步普及、閱讀內容的日益豐富，盈利模式的探索和完善，手機閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。

　　手機閱讀步入高速發(fā)展時(shí)代

　　在上下班的途中、在機場(chǎng)候機樓內、在商務(wù)活動(dòng)的間隙，利用零碎的時(shí)間進(jìn)行閱讀，這是許多人的渴望。由于手機擁有隨身性和移動(dòng)化的特點(diǎn)，以手機為載體下載、復制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿(mǎn)足人們希望隨時(shí)隨地獲得知識、愉悅身心的需求。

　　“2009年是中國無(wú)線(xiàn)寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)�！敝袊�移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠曾這樣說(shuō)過(guò)。

　　據《報告》透露，在“數字閱讀”中，“手機閱讀”使用者64.5%為男性，其中63.5%為18-29歲的年輕人，近九成的手機使用者集中在18-39歲之間。在時(shí)間和費用的花費上，總體來(lái)看，高中以上學(xué)歷18-29歲的男性在“手機閱讀”上花費的時(shí)間較多。男性均顯著(zhù)高于女性。由此可見(jiàn)，“手機閱讀”已經(jīng)成為一種較為流行的數字閱讀方式，越來(lái)越在人們的生活中占有主導地位。

　　前不久的調查結果顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最近半年使用最多的手機應用服務(wù)，使用比率均在50%以上。因此，方正阿帕比常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉就表示，從圖書(shū)出版發(fā)展趨勢來(lái)講，在使用的便捷性和內容獲取的容易程度上，毫無(wú)疑問(wèn)手機將成為非常重要的一種傳播載體。未來(lái)，手機報、手機書(shū)都會(huì )有非常大的前景。

　　三大運營(yíng)商齊發(fā)力

　　從目前市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，運營(yíng)商由于其依托的用戶(hù)資源以及對網(wǎng)絡(luò )資源的控制，在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中占據了優(yōu)先的主動(dòng)權。

　　中國電信也正在規劃并著(zhù)手開(kāi)展3G手機閱讀業(yè)務(wù)，2009年 8月13日寧夏電信與新華分社簽約合作�熾p方將建立信息發(fā)布溝通機制，重點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò )綜合信息服務(wù)、無(wú)線(xiàn)數據增值業(yè)務(wù)等新媒體領(lǐng)域進(jìn)行合作，與聯(lián)通一樣，中國電信的產(chǎn)業(yè)鏈整合首先在內容環(huán)節入手。未來(lái)，也有可能通過(guò)終端綁定自由閱讀器深入手機閱讀業(yè)務(wù)。

　　據《新京報》報道，由中國移動(dòng)浙江公司建設的手機閱讀基地已經(jīng)推出了相應的“手機閱讀”業(yè)務(wù)并展開(kāi)了內部測試。據該測試網(wǎng)站顯示，目前中國移動(dòng)“手機閱讀”產(chǎn)品已經(jīng)支持10個(gè)品牌的多款手機。

　　此前，浙江省人民政府代表與中國移動(dòng)簽署了長(cháng)期戰略合作協(xié)議。該協(xié)議中提到，中國移動(dòng)未來(lái)5年在浙江的投資將超過(guò)500億元，并將在兩年內投入5000萬(wàn)元，支持浙江手機閱讀基地的建設。

　　中國聯(lián)通已經(jīng)開(kāi)始探討、加大手機閱讀業(yè)務(wù)力度。

　　運營(yíng)商在手機閱讀上的頻繁舉措，意味著(zhù)電信運營(yíng)商已不愿意只扮演一個(gè)免費服務(wù)提供商的角色，而是希望在手機閱讀上找到合適的盈利點(diǎn)。

　　把握用戶(hù)需求進(jìn)行個(gè)性化定制

　　在未來(lái)幾年，3G普及之后，手機閱讀將會(huì )開(kāi)拓出一片獨立的新天地。

　　由于具有多重優(yōu)勢，未來(lái)的手機閱讀很可能處于一個(gè)比較強勢的地位，將成為人們在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，手機閱讀雖然有一定的強制性，但內容的選擇權在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對內容的選擇完全根據自己的個(gè)性化需求而定。所以手機閱讀的發(fā)展更需要把握用戶(hù)的個(gè)性化需求。