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　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有獨特的“DNA”，應用的多樣化、個(gè)性化以及資費的合理化，智能終端的平民化將推進(jìn)3G業(yè)務(wù)的普及

　　3G網(wǎng)絡(luò )建設速度超預期，3G終端的種類(lèi)逐漸豐富，3G應用也不斷被推出，在2009年中國國際信息通信展覽會(huì )上，運營(yíng)商的各種3G手機、各類(lèi)3G應用爭奇斗艷，終端商、設備商也展示的3G的新業(yè)務(wù)與新技術(shù)也格外耀眼。

　　可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈各方依舊對3G充滿(mǎn)期待，但一個(gè)不可否認的事實(shí)是，3G目前還是叫好不叫座。

　　終端價(jià)格偏高、業(yè)務(wù)應用門(mén)檻高已成為3G發(fā)展的絆腳石。業(yè)內分析人士認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有獨特的“DNA”，應用的多樣化、個(gè)性化以及資費的合理化，智能終端的平民化將大大推進(jìn)3G業(yè)務(wù)的普及。

　　3G的核心是數據業(yè)務(wù)

　　3G的商用，宣告語(yǔ)音業(yè)務(wù)打天下的時(shí)代一去不返。2G時(shí)代移動(dòng)運營(yíng)商的業(yè)務(wù)增長(cháng)主要依靠語(yǔ)音業(yè)務(wù)，對增值業(yè)務(wù)不夠重視。比如，2008年財報顯示，中國移動(dòng)除語(yǔ)音以外的增值業(yè)務(wù)只占總營(yíng)運收入的27.5%，增值業(yè)務(wù)中短信業(yè)務(wù)又占到了43%、非短信數據類(lèi)業(yè)務(wù)約占57%。相比之下，國外運營(yíng)商的數據業(yè)務(wù)占比高，且增速遠遠大于語(yǔ)音業(yè)務(wù)。

　　在本次展會(huì )上，SK電訊展示了來(lái)自異國的3G新應用，其中最引人注目的是“移動(dòng)通訊汽車(chē)電腦系統服務(wù)”(Mobile in Vehicle)。它可以提供汽車(chē)狀態(tài)診斷及遙控啟動(dòng)、汽車(chē)控制及自動(dòng)報警、環(huán)保駕駛、路況導航、多媒體服務(wù)等多種高級功能。今年12月，該服務(wù)將在中國正式上市，優(yōu)先用于Toyota、 Honda等廠(chǎng)商的3—4種車(chē)型。

　　SK電訊展出了其最新的用戶(hù)界面技術(shù)，包括電子紙張，以及面向手機的多款語(yǔ)音處理解決方案。此外，SK電訊展臺還提供智能支付服務(wù)、跨平臺游戲服務(wù)、企業(yè)移動(dòng)服務(wù)等業(yè)務(wù)體驗，以及諸如數字筆、移動(dòng)物流、NVIOS解決方案和T形地圖高爾夫(T map Golf)等其他融合服務(wù)與技術(shù)。

　　3G對于消費者而言，手機可以集眾多功能于一身，視頻通話(huà)、收看電視、下載音樂(lè )、在線(xiàn)游戲、實(shí)時(shí)導航、網(wǎng)上購物、手機錢(qián)包等等使其更像一個(gè)網(wǎng)絡(luò )終端，其功能不再是“打電話(huà)”那么簡(jiǎn)單。3G的核心不是語(yǔ)音，而是數據業(yè)務(wù)，也是區別于2G的最大特色。

　　3G應用摸著(zhù)石頭過(guò)河

　　到年底為止，三大運營(yíng)商基本都能完成全國3G網(wǎng)絡(luò )的覆蓋，而且3G終端匱乏的局面正在改善。對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，盡快挖掘出更好的3G應用是競爭的關(guān)鍵。

　　“3G時(shí)代拼的不是手機款式數量，而是類(lèi)似iPhone和oPhone這樣能給用戶(hù)提供至能至善體驗的智能終端，以及沒(méi)有任何技術(shù)和市場(chǎng)門(mén)檻和桎梏的內容及應用的開(kāi)發(fā)和供應�！盩D技術(shù)論壇秘書(shū)長(cháng)王靜說(shuō)，“3G的規模有多大，到底什么應用才符合市場(chǎng)需求，運營(yíng)商也是一邊看一邊干�！�

　　中信建投分析師認為，運營(yíng)商的競爭將促使3G業(yè)務(wù)迎來(lái)高速發(fā)展期，有望最先實(shí)現突破的3G業(yè)務(wù)包括手機游戲、手機閱讀、無(wú)線(xiàn)音樂(lè )等。其他具備發(fā)展潛力的3G業(yè)務(wù)有移動(dòng)SNS、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)位置服務(wù)、移動(dòng)搜索引擎、手機動(dòng)漫、可視電話(huà)、手機電視等。

　　在本屆展會(huì )上，中國電信展出了基于CDMA或者CDMA EVDO的各種應用，比如全球眼、車(chē)輛定位系統、“司法e通”、漁業(yè)監控、“平安e家”、“好韻通”等；中國移動(dòng)展示了以Mobile Widget為平臺的各項增值業(yè)務(wù)，包括校訊通、手機錢(qián)包等；中國聯(lián)通展出了手機上網(wǎng)卡、手機音樂(lè )、手機電視、手機搜索、可視電話(huà)等重點(diǎn)3G業(yè)務(wù)。

　　從中可見(jiàn)，運營(yíng)商的3G應用有交叉之處，也有特色應用。盡管如此，3G應用需避免同質(zhì)化，走差異化之路。

　　費用偏高制約3G業(yè)務(wù)推廣

　　賽迪顧問(wèn)調研報告顯示，費用成為推廣用戶(hù)體驗3G業(yè)務(wù)的最大障礙。在未購買(mǎi)3G手機的用戶(hù)中，有近一半的用戶(hù)明確表示不想購買(mǎi)3G手機，而且有購買(mǎi)意向的消費者中大多選擇暫時(shí)觀(guān)望。而在沒(méi)有購買(mǎi)3G手機的原因方面，因為費用高(包含資費和手機價(jià)格)因素的占到了43.8%。

　　在CTR市場(chǎng)研究做的一項調查中，超過(guò)74%的消費者希望“等3G發(fā)展成熟起來(lái)后再用”，超過(guò)42%的人表示“3G業(yè)務(wù)收費太貴”。認為“3G”手機價(jià)格高、品牌和機型少的消費者均在30%左右。

　　電信專(zhuān)家侯自強認為，3G的核心業(yè)務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展3G與推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的。只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展才能帶動(dòng)3G市場(chǎng)的繁榮。目前妨礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G發(fā)展的主要因素是上網(wǎng)價(jià)格和3G終端價(jià)格。

　　北郵專(zhuān)家表示，如果發(fā)展3G僅瞄準高端用戶(hù)，3G的發(fā)展是沒(méi)有生命力的。如果定價(jià)過(guò)高，用戶(hù)必定會(huì )擔心產(chǎn)生巨額資費，而不敢大量使用，這將制約3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，因此低價(jià)將是促進(jìn)數據業(yè)務(wù)被用戶(hù)大量使用的最有效手段。

　　在為3G狂熱不懈追求過(guò)之后，運營(yíng)商更應冷靜地思考，3G對于老百姓來(lái)說(shuō)，就是如何滿(mǎn)足消費者需要的服務(wù)，如何提供最好的服務(wù)。正如工信部副部長(cháng)婁勤儉所說(shuō)，“不是追求一種概念性的創(chuàng )新，消費者的實(shí)惠是方便、實(shí)用�！�