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　　9月20日，2009年中國國際信息通信展覽會(huì )在北京落下帷幕，3G成為本次通信展最大的亮點(diǎn)，給今年的中國通信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一次革命性的改變。用諾基亞全球副總裁鄧元鋆的話(huà)來(lái)說(shuō)，“3G帶給我們最多的是3G改變了人的生活”。

　　目前，中國成為諾基亞全球最大的市場(chǎng)。3G元年，鄧元鋆的目標是，完全支持三家運營(yíng)商的各種標準，延續諾基亞在中國2G的領(lǐng)導地位，進(jìn)而實(shí)現建立最大移動(dòng)服務(wù)交付平臺的理想。

　　市場(chǎng)運營(yíng)理念以配合運營(yíng)商為主導

　　據Strategy Analytics稱(chēng)，第一季度全球手機銷(xiāo)售量下降13%至2.45億部，今年將是手機業(yè)自1980年以來(lái)年銷(xiāo)售量下降幅度最大的一年。IDC數據也顯示，今年手機出貨量將下降15.8%。

　　表面上看，這組數據僅僅是手機銷(xiāo)售額的降低，而事實(shí)上，這是手機業(yè)發(fā)展模式面臨危機的一個(gè)預警。單一的運營(yíng)模式該如何改變？市場(chǎng)潛能該如何才能得到進(jìn)一步挖掘？3G元年的到來(lái)，給彷徨中的手機業(yè)帶來(lái)了一片曙光。

　　在3G時(shí)代，運營(yíng)商定制手機在全球都將成為最主要的模式，運營(yíng)商也會(huì )大大加強對手機的掌控。早在上任之初，鄧元鋆就表示，諾基亞中國的工作重點(diǎn)是加大移動(dòng)終端普及，加快互聯(lián)網(wǎng)步伐，并加強與運營(yíng)商的合作。在三大運營(yíng)商重組之后，諾基亞就馬上成立了專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售團隊。

　　鄧元鋆對中國3G市場(chǎng)信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“我們全力與三家運營(yíng)商合作，希望諾基亞在推廣3G的過(guò)程中扮演重要角色。配合運營(yíng)商的各種活動(dòng)，跟他們的整體計劃，我覺(jué)得3G的前途是非常光明的�！�

　　金融風(fēng)暴引發(fā)全球手機市場(chǎng)疲軟，而諾基亞大中國區第二季度的業(yè)務(wù)表現穩健，不僅表明整體移動(dòng)終端市場(chǎng)需求有觸底反彈的跡象，更給鄧元鋆打了一劑強心針�！霸诮�(jīng)濟危機的情況下，很多消費者在購買(mǎi)的時(shí)候會(huì )覺(jué)得沒(méi)有必要去換機，假如我們真的能夠提供很多新體驗、新內容、新服務(wù)給消費者，他們就還會(huì )愿意購買(mǎi)�！�

　　按照思路，諾基亞將在2012年轉型成一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。而3G時(shí)代的來(lái)臨對諾基亞運營(yíng)理念的轉型提供了極好的契機。諾基亞結合自身的各種優(yōu)勢，勢必能與運營(yíng)商實(shí)現“強強聯(lián)合”，最終實(shí)現完美蛻變。

　　戰略適時(shí)調整發(fā)力TD和CDMA

　　諾基亞是目前全球最大的手機制造商，在全球手機市場(chǎng)份額達到38.6%。但據賽諾公司副總經(jīng)理孫琦透露，今年1-7月國內3G手機銷(xiāo)量為60萬(wàn)部，目前國內3G手機排名中，三星、LG分列前2位，諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)跌出前5名。為了在3G市場(chǎng)上繼續保持優(yōu)勢，鄧元鋆表示將加大對TD與CDMA兩大標準的投入力度，這是順應中國形勢做出的必要調整，否則在大環(huán)境下，諾基亞還一意孤行將在競爭中被對手超越。

　　鄧元鋆同時(shí)也看到了諾基亞在3G市場(chǎng)的這個(gè)軟肋�；�于這些觀(guān)察以及機會(huì )，諾基亞從年初開(kāi)始制定新的戰略，并創(chuàng )辦了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的團隊跟部門(mén)，在地圖、音樂(lè )、訊息、游戲、應用商店五大方面注入更多的力量和專(zhuān)注。為了配合中國市場(chǎng)的戰略，鄧元鋆已陸續將公司大部分的資源從各個(gè)國家調到中國來(lái)，進(jìn)行更多3G業(yè)務(wù)的本地開(kāi)發(fā)和推廣。

　　針對日前中國移動(dòng)推出的OMS平臺并開(kāi)始涉足WiMAX，諾基亞目前仍以CMDA為主流。但鄧元鋆也表示，諾基亞年底會(huì )推出TD手機，明年、后年還將推出更多型號的TD手機。他還表明諾基亞在國內TD市場(chǎng)的決心：“諾基亞投入TD決心是非常明確的，而且我們的目標是在中國的TD終端市場(chǎng)，諾基亞要有一個(gè)領(lǐng)導地�！�

　　由此，鄧元鋆在中國3G市場(chǎng)的“野心”可見(jiàn)一斑。

　　拓展思路以融合發(fā)展為目標

　　在中國，移動(dòng)互聯(lián)是傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量的一半，它比傳統的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更快。在未來(lái)，用移動(dòng)終端上網(wǎng)的消費者會(huì )比在家庭上網(wǎng)的消費者多。鄧元鋆現時(shí)工作的重點(diǎn)就是抓住市場(chǎng)的制高點(diǎn)，以融合終端為最終目標。

　　諾基亞在中國是2G的領(lǐng)先者，諾基亞希望自己在3G領(lǐng)域同樣能處于領(lǐng)先者的地位。鄧元鋆說(shuō)，“我們的目標是要讓3G這個(gè)領(lǐng)域，也是諾基亞占有領(lǐng)導地位的領(lǐng)域。3G讓消費者能夠更快地、更適當地去嘗試各種應用，也可以給他們帶來(lái)生活各方面的一些改變�！�

　　此前，諾基亞和英特爾公司聯(lián)合宣布長(cháng)期合作；8月底，諾基亞推出了Booklet移動(dòng)電腦——在國內，大家更習慣把這個(gè)產(chǎn)品稱(chēng)作上網(wǎng)本，這是諾基亞第一次推出這樣的融合終端產(chǎn)品。研發(fā)出更加有超越性的產(chǎn)品，把強有力的計算能力加入到移動(dòng)通信終端中，進(jìn)一步豐富融合型的終端產(chǎn)品種類(lèi)，這是鄧元鋆的最終目標。只有這樣，才能真正實(shí)現“3G讓生活更豐富”的理想，諾基亞也才能利用3G帶給消費者有更多元化、更豐富的服務(wù)。

　　3G市場(chǎng)中的未知因素還有很多，在短期市場(chǎng)受到挑戰、更長(cháng)期的發(fā)展目標尚未明晰之前，鄧元鋆和諾基亞都將接受更多的挑戰，但他們對3G市場(chǎng)的信念，會(huì )讓他們的3G之路走得更加堅定。（本報記者 張小丹）