隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的井噴式發(fā)展,版權商、運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商都開(kāi)始覬覦這一巨大的金礦。但有關(guān)專(zhuān)家指出,受3G網(wǎng)絡(luò )商用和用戶(hù)需求雙重因素的驅動(dòng),目前的商業(yè)服務(wù)模式已經(jīng)落后,未來(lái)必定會(huì )催生圍繞音樂(lè )產(chǎn)業(yè)消費的新型服務(wù)模式。
無(wú)線(xiàn)音樂(lè )二季度規模超60億
娛樂(lè )應用正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)選擇的主流。易觀(guān)國際近日發(fā)布分析報告指出,中國無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)2009年第二季度市場(chǎng)規模達64.7億元,環(huán)比增長(cháng)13.6%。其中與中國移動(dòng)相關(guān)的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)收入約為54.2億元,共占據整個(gè)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)83.8%的份額。
據了解,手機音樂(lè )是運營(yíng)商基于正版音樂(lè )源為用戶(hù)提供的綜合音樂(lè )產(chǎn)品,能夠為用戶(hù)提供排行榜、新歌推薦、音樂(lè )搜索及下載、炫鈴定制、點(diǎn)送歌、俱樂(lè )部會(huì )員等一站式的音樂(lè )體驗。用戶(hù)可通過(guò)短信、手機上網(wǎng)、撥打語(yǔ)音電話(huà)、登錄互聯(lián)網(wǎng)手機音樂(lè )網(wǎng)站等方式享受不同的音樂(lè )體驗。
但有關(guān)人士指出,手機音樂(lè )產(chǎn)品所有內容只要是正版音源,音質(zhì)就能夠得到充分保障。此外,電信運營(yíng)商通過(guò)與音樂(lè )制作方的合作,開(kāi)通點(diǎn)歌、炫鈴定制等業(yè)務(wù),延長(cháng)了音樂(lè )的邊界,也為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到了積極作用。
音樂(lè )手機正成為市場(chǎng)新寵
在全球的手機增值服務(wù)中,手機音樂(lè )是重要服務(wù)之一。根據調查報告顯示,2004年全球手機音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值達到36億美元,占整體移動(dòng)娛樂(lè )市場(chǎng)的35%,到了2009年則增長(cháng)到93億美元的規模。
手機音樂(lè )的巨大市場(chǎng)空間自然會(huì )引來(lái)眾多追逐者。目前,許多手機廠(chǎng)商都推出了針對數字音樂(lè )市場(chǎng)的手機。摩托羅拉和蘋(píng)果公布了開(kāi)發(fā)iPod手機的計劃,索尼愛(ài)立信推出的音樂(lè )手機則使用“Walkman”品牌,可以訪(fǎng)問(wèn)索尼-BMG的音樂(lè )。
諾基亞相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,諾基亞也將目光瞄準了競爭激烈的手機音樂(lè )市場(chǎng),并在手機中采用了最新的音像技術(shù),像諾基亞的N91手機可存儲容量為4GB的音樂(lè )。
3G時(shí)代的到來(lái),手機音樂(lè )市場(chǎng)的大餅仍在持續擴大中,除了唱片業(yè)者直接跳下來(lái)經(jīng)營(yíng)之外,不久之后,網(wǎng)絡(luò )或是手機的原創(chuàng )音樂(lè ),也能夠向上延伸進(jìn)軍傳統唱片音樂(lè )市場(chǎng)。手機可下載整首歌、收看音樂(lè )錄像帶,其前景更被看好。因此,剛剛進(jìn)軍3G手機市場(chǎng)的金立手機市場(chǎng)負責人對記者表示,面對未來(lái)手機音樂(lè )市場(chǎng),誰(shuí)能掌握“品牌”與“通路”,誰(shuí)將會(huì )成為真正的贏(yíng)家。
3G將加快產(chǎn)業(yè)鏈條整合
據悉,以往手機音樂(lè )的價(jià)值鏈,是從最上游的唱片公司提供音樂(lè )授權給行動(dòng)內容提供商,通過(guò)內容服務(wù)業(yè)者的重新制作格式和包裝后,再和手機運營(yíng)商的平臺進(jìn)行連接收費,讓消費者可以通過(guò)手機上網(wǎng)或是短信下載喜愛(ài)的圖鈴服務(wù)。
易觀(guān)國際分析師王留生告訴記者,話(huà)音業(yè)務(wù)與數據業(yè)務(wù)并重的3G市場(chǎng)和以話(huà)音業(yè)務(wù)為主的2G市場(chǎng),在業(yè)務(wù)開(kāi)展、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)業(yè)鏈合作上有較大的不同。
以移動(dòng)音樂(lè )應用組合為例,用戶(hù)可通過(guò)手機尋找自己喜歡的歌星,點(diǎn)播此歌星最新的單曲MV進(jìn)行收看,也可購買(mǎi)該單曲的海報作為手機墻紙或是即時(shí)通信軟件的頭像。因此,未來(lái)運營(yíng)支撐系統要適應對此類(lèi)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)進(jìn)行統一收費的要求。
王留生認為,隨著(zhù)消費體驗的提升和商業(yè)模式的逐漸豐富,無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)發(fā)展結構必定會(huì )得到有效改善,在對高速數據業(yè)務(wù)方面支撐能力得到提升之后,無(wú)線(xiàn)音樂(lè )平臺可以補充發(fā)展包括流媒體和視頻互動(dòng)等更加豐富的業(yè)務(wù)類(lèi)型,受3G網(wǎng)絡(luò )的商用和用戶(hù)需求雙重因素驅動(dòng),未來(lái)必定會(huì )催生圍繞音樂(lè )產(chǎn)業(yè)消費的新型服務(wù)模式。
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