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　　日前，商務(wù)部公布了家電下鄉手機產(chǎn)品類(lèi)企業(yè)最新銷(xiāo)售情況。在9月份的家電下鄉中，國內共銷(xiāo)售了11.5萬(wàn)部手機，銷(xiāo)售金額達到了7604萬(wàn)元。與8月份相比，下鄉手機的銷(xiāo)量出現了小幅下滑。隨著(zhù)諾基亞和三星的不斷發(fā)力，國內手機廠(chǎng)商所占的份額再度被壓縮。

　　諾基亞三星搶占過(guò)半份額

　　盡管在部分人士看來(lái)，家電下鄉有可能削弱洋品牌對中國手機市場(chǎng)的控制力，但作為手機市場(chǎng)排名前兩位的廠(chǎng)商，諾基亞和三星卻用實(shí)際表現回擊了上述預測。

　　今年9月，諾基亞在家電下鄉中賣(mài)出了近5.15萬(wàn)部手機，占據著(zhù)44.6%的份額。與此同時(shí)，三星也賣(mài)出了近1.38萬(wàn)部手機，所占份額為 11.91%。照此計算，兩大洋品牌所占份額達到了56.51%，超過(guò)了其余22家手機廠(chǎng)商的合計份額。從銷(xiāo)售金額上看，諾基亞和三星9月分別從家電下鄉項目中收入3908萬(wàn)元和729萬(wàn)元，位于第一位和第三位。

　　除了諾基亞和三星，還有兩家海外手機廠(chǎng)商參與了家電下鄉。其中，摩托羅拉9月份的銷(xiāo)量為1893部，LG電子則為663部，分別位列第11位和第13位。加上摩托羅拉和LG電子的份額，四大洋品牌在家電下鄉手機類(lèi)產(chǎn)品中所占的總份額高達58.69%。

　　部分本土廠(chǎng)商入不敷出

　　從銷(xiāo)售金額上看，天語(yǔ)9月份在家電下鄉項目中超過(guò)了836.8萬(wàn)元，雖然距離諾基亞有不小差距，卻力壓三星位居第二。除了天語(yǔ)，長(cháng)虹和海信手機的銷(xiāo)售額也逼近了三星，而這成為了本土廠(chǎng)商極少的亮點(diǎn)。

　　除了上述少數企業(yè)，被寄予厚望的本土手機廠(chǎng)商的表現讓業(yè)界感到了擔憂(yōu)。值得一提的是，9月份三家手機廠(chǎng)商的銷(xiāo)量?jì)H為個(gè)位數，分別為步步高、紐曼和深圳特靈通數碼。其中，步步高和紐曼只賣(mài)出了8部和7部手機，而深圳特靈通數碼更是只賣(mài)出1部手機，收入僅為295元。如此少的收入，連搬運費和人工費用都抵不上，下鄉對其來(lái)說(shuō)成為了不折不扣的虧本生意。

　　傳統渠道優(yōu)勢逐步喪失

　　盡管早已敗退一二線(xiàn)城市，但在三四級手機市場(chǎng)，本土廠(chǎng)商曾憑借自有渠道占有一定的話(huà)語(yǔ)權。從目前的情況來(lái)看，本土廠(chǎng)商的渠道優(yōu)勢正逐步喪失。

　　究其原因，部分廠(chǎng)商的心態(tài)導致了它們的失敗。當家電下鄉的政策剛剛推出，這些企業(yè)千方百計也要分得其中的一杯羹，但真正入圍之后，它們又只是把手機下鄉當做提升品牌的形象工程，并沒(méi)有踏實(shí)地去推產(chǎn)品下鄉，幾個(gè)月過(guò)去后，這些廠(chǎng)商無(wú)論是在產(chǎn)品還是在渠道上并不具備任何優(yōu)勢，最終銷(xiāo)量慘淡也是必然。

　　此外，以三碼機、五碼機、雜牌機為主的山寨機已經(jīng)在農村市場(chǎng)扎根較深，在價(jià)格上具有絕對優(yōu)勢，這也對下鄉手機企業(yè)尤其是本土廠(chǎng)商形成了挑戰。