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    運營(yíng)商爭相出擊 手機應用程序商店爭奪戰升級
2009年10月21日 09:41 來(lái)源:北京商報  發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  隨著(zhù)3G手機價(jià)格和資費的相繼下調,電信運營(yíng)商圈地3G市場(chǎng)需要的就是能吸引用戶(hù)的手機應用。為此,國內三大電信運營(yíng)商均重金打造了自己的應用程序商店。隨著(zhù)諾基亞、微軟的相繼介入,手機應用程序商店的爭奪戰已全面升級。

  移動(dòng)電信爭相出擊

  作為最早搭建應用程序商店的電信運營(yíng)商,中國移動(dòng)在找尋優(yōu)秀手機應用的過(guò)程中可謂煞費苦心。上周,該公司在手機應用的開(kāi)發(fā)者社區發(fā)布公告稱(chēng),將在其手機應用程序商場(chǎng)“Mobile Market”平臺上啟動(dòng)“開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎?dòng)媱潯,手機應用程序開(kāi)發(fā)者最多可獲10萬(wàn)元獎金。

  按照公告,重獎?dòng)媱澐譃椤皼_線(xiàn)激勵”和“開(kāi)發(fā)扶持”兩項,其中“沖線(xiàn)激勵”針對當前Mobile Market商場(chǎng)中正式銷(xiāo)售的商品,分段設立下載次數標準,對在一定周期內最先達到一定下載次數的手機應用給予相應的獎勵,每期將送出百萬(wàn)元的現金。對企業(yè)開(kāi)發(fā)者,最高可獲得10萬(wàn)元獎勵;而對個(gè)人開(kāi)發(fā)者,最高則可獲得5萬(wàn)元獎勵。

  “開(kāi)發(fā)扶持”計劃,則針對開(kāi)發(fā)者社區注冊的個(gè)人開(kāi)發(fā)者設置三種獎項。其中,酷炫軟件獎中評分前100款的應用,每款獎勵2000元;酷炫游戲獎中評分前100款的應用,每款獎勵2000元。位列酷炫主題獎評分前100款的應用,獎勵金額則為200元。

  此后,中國電信也不甘示弱地發(fā)布公告,宣布為“天翼空間應用商城” 在全球范圍內招募商城合作伙伴。該公司表示,應用商城將能夠給合作伙伴創(chuàng )造新的盈利模式與豐厚利潤,使得合作伙伴的應用被電信眾多用戶(hù)知曉,進(jìn)而實(shí)現應用的下載、購買(mǎi)與盈利。

  諾基亞轉型中圈地新市場(chǎng)

  諾基亞日前宣布,公司Ovi Store手機軟件商店將于近期在國內推出試用版,是首批可通過(guò)內置客戶(hù)端訪(fǎng)問(wèn)該商店的手機,包括諾基亞N97 mini和諾基亞N97i。

  由于利潤下滑,諾基亞已明顯表示向互聯(lián)網(wǎng)轉型,而推出應用程序商店無(wú)疑也是轉型的重要舉措之一。今年5月,諾基亞推出Ovi Store。截至今年7月,已經(jīng)有來(lái)自全球180個(gè)國家和地區的用戶(hù)注冊了Ovi商店賬戶(hù),并下載了內容或應用,而支持這一平臺的諾基亞手機已達75款,參與合作的全球運營(yíng)商達到28家。

  諾基亞表示,Ovi商店中文試用版在中國推出之后,相關(guān)用戶(hù)可在該網(wǎng)站上下載喜歡的應用和內容,個(gè)性化自己的終端設備,并通過(guò)應用、游戲、視頻、播客、效率工具、網(wǎng)絡(luò )和基于位置的服務(wù)等讓自己的終端設備更加智能、更為有趣。

  除了諾基亞,傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟也開(kāi)始在應用程序商店上有所布局。日前,該公司正式推出Windows Marketplace Live,宣布向蘋(píng)果應用程序商店發(fā)起挑戰。有消息稱(chēng),微軟移動(dòng)應用程序商店分為娛樂(lè )、辦公和業(yè)務(wù)中心等幾大類(lèi),用戶(hù)可以使用自己的Windows Live ID下載和安裝應用程序。

  用戶(hù)使用習慣決定發(fā)展速度

  最新發(fā)布的《在線(xiàn)應用商店系列戰略專(zhuān)題報告2009——中國電信運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店》顯示,盡管?chē)鴥热筮\營(yíng)商在線(xiàn)應用商店面臨的內部挑戰各不相同,但是從影響其發(fā)展的外部因素分析,除競爭壓力外,國內用戶(hù)手機應用的使用習慣是影響在線(xiàn)應用商店發(fā)展的關(guān)鍵外部因素之一。

  按照調查,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可接受的收費應用主要是手機游戲和手機銀行/支付,其比例分別為47%和31%。另外,用戶(hù)可接受程度較高的還包括手機郵箱、手機導航、手機炒股、手機電視/視頻以及手機殺毒等應用。對此,易觀(guān)國際分析師張亞男指出,手機游戲是用戶(hù)付費意愿較高的應用之一,且用戶(hù)的覆蓋面較為廣泛,為此,前期在線(xiàn)應用商店的手機應用應重點(diǎn)征集手機游戲產(chǎn)品,以此保證在線(xiàn)應用商店的盈利。

  從目前的情況來(lái)看,由于用戶(hù)月手機消費不高,多集中于50元以下。分析人士指出,當前在線(xiàn)應用商店產(chǎn)品定價(jià)不宜過(guò)高,初步估計應集中在2-3元左右;此外,因為用戶(hù)的月均流量費集中在5-10元左右,在線(xiàn)應用商店推廣之初可以適當減免流量費,以增加對用戶(hù)的吸引力。商報記者 毛濤濤

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直隸巴人的原貼:
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