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　　十一長(cháng)假，菲菲早早做了出游準備，在網(wǎng)上查了資料，訂了酒店，甚至做了一份像模像樣的路書(shū)。假日一大早，她催老公大鵬開(kāi)車(chē)上路，興奮地踏上了小兩口的甜蜜之旅。她沒(méi)想到，走到半路，高速公路上堵起了一條長(cháng)龍，堵得大鵬心煩意躁。她連忙拿出手機上網(wǎng)，查了實(shí)時(shí)路況，看了周邊景點(diǎn)，訂了酒店，然后果斷地改變了行程，指揮他駛出高速，左轉右轉，逃離了堵車(chē)大陣。

　　快速、貼近，突顯移動(dòng)優(yōu)勢

　　大鵬是一位網(wǎng)絡(luò )工程師，卻沒(méi)想到手機上網(wǎng)已經(jīng)這么方便、實(shí)用和普及。據工業(yè)和信息化部統計，目前我國擁有7億手機用戶(hù)，其中1.7億優(yōu)質(zhì)用戶(hù)利用手機上網(wǎng)。另?yè)�艾瑞咨�?xún)的調查顯示，白領(lǐng)已成為我國手機上網(wǎng)人群的主體，占38.9%，其次是學(xué)生和藍領(lǐng)，分別占19.5%和18.9%。

　　跟電腦互聯(lián)網(wǎng)相比，手機上網(wǎng)的優(yōu)勢是隨時(shí)隨地可以上；特點(diǎn)是屏幕小，不支持復雜操作。針對這個(gè)優(yōu)勢和特點(diǎn)，像實(shí)時(shí)路況、天氣、資訊和消費預定等日常生活服務(wù)，率先在手機上建立了日益豐富的應用。

　　同時(shí)，為使手機用戶(hù)能夠快速、直接、貼近地獲得所需的內容和服務(wù)，一種整合了移動(dòng)搜索、動(dòng)態(tài)導航和應用聯(lián)盟等多種方式的手機中文快速上網(wǎng)新應用，為用戶(hù)帶來(lái)了極大的方便。這種3G新應用采用手機中文實(shí)名(注冊關(guān)鍵詞)直達方式，手機上網(wǎng)用戶(hù)可以通過(guò)手機瀏覽器輸入實(shí)名網(wǎng)址，通過(guò)移動(dòng)搜索引擎輸入實(shí)名關(guān)鍵詞，或通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站導航，快速直達您所需的網(wǎng)上資訊。

　　“快速、直達、貼近，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突出優(yōu)勢，”著(zhù)名無(wú)線(xiàn)媒體專(zhuān)家朱海松指出，“手機中文實(shí)名的唯一性和直達性，將使商家和企業(yè)在3G商業(yè)中告別昂貴的競價(jià)排名，甚至顛覆搜索營(yíng)銷(xiāo)模式，成為3G商用的重要資源�！�

　　唯一、直達，擺脫淹沒(méi)成本

　　互聯(lián)網(wǎng)像無(wú)邊無(wú)際的海洋，帶來(lái)了廣闊的商業(yè)空間，也使商家和企業(yè)必須面對巨大的淹沒(méi)成本。為了從網(wǎng)絡(luò )的汪洋大海中脫穎而出，搜索營(yíng)銷(xiāo)和競價(jià)排名變得越來(lái)越昂貴，其效果和性?xún)r(jià)比卻在顯著(zhù)降低。

　　在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店的陳穎對此深有感觸。今年她在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了一家韓國服飾店，但在淘寶上搜索“韓國服飾”，她的小店淹沒(méi)在54170個(gè)搜索結果中。即使花費更多推廣費用，效果也不顯著(zhù)。

　　陳穎把目光轉向3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊新大陸。她搶注了“韓國服飾”這個(gè)手機中文實(shí)名，建立了一家與淘寶上同名的手機網(wǎng)店，也叫“紫煙的天空”。手機上網(wǎng)用戶(hù)只要查找“韓國服飾”，無(wú)論是通過(guò)手機瀏覽器輸入這個(gè)中文網(wǎng)址，還是在Google移動(dòng)搜索中輸入這個(gè)關(guān)鍵詞，還是通過(guò)手機鳳凰網(wǎng)等應用聯(lián)盟網(wǎng)站，所有用手機查找“韓國服飾”的用戶(hù)，都會(huì )直達她的手機網(wǎng)店。而對陳穎來(lái)說(shuō)，這項服務(wù)的費用是固定的，一年才幾千塊錢(qián)。

　　像陳穎這樣的掌柜都知道，注冊手機中文實(shí)名，實(shí)際上就是搶占了手機上網(wǎng)入口的位置，是一種稀缺資源。隨著(zhù)手機上網(wǎng)人數出現爆炸性增長(cháng)，這種資源的價(jià)值必將水漲船高。

　　深圳的張律師也用同樣的選擇來(lái)為自己的律師事務(wù)所在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上占位�！吧钲诘穆蓭熓聞�(wù)所多如牛毛，我一直在想怎么能讓潛在的客戶(hù)找到我�！睆埪蓭煫@悉手機中文實(shí)名開(kāi)放注冊的消息時(shí)，急忙去注冊“律師”這個(gè)中文實(shí)名�！拔蚁胍�的是，手機上網(wǎng)用戶(hù)只要用手機查找‘律師’，就會(huì )進(jìn)入我的手機網(wǎng)站，就像直接把客戶(hù)帶到公司的門(mén)口�！�

　　然而，張律師還是晚了一步，“律師”這個(gè)手機中文實(shí)名已被北京長(cháng)濟律師事務(wù)所搶注了。張律師只好退而求其次，注冊了“深圳律師”，指向裕勝律師團隊網(wǎng)。他說(shuō)：“我選擇了手機中文實(shí)名，是因為它的唯一性和直達效果。我再也不用擔心投入了許多推廣費，卻淹沒(méi)在成百上千的搜索結果里�！�

　　除了服務(wù)業(yè)，一些制造業(yè)的老板眼光更長(cháng)遠，紛紛在手機上占據領(lǐng)先的位置。深圳市日東粉末冶金有限公司注冊了“粉末冶金”、“MIM”、“日東”等3個(gè)手機中文實(shí)名。公司的陳總感慨地說(shuō)：“在未來(lái)三年內，我們不必在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上花太多的推廣費了。手機上網(wǎng)用戶(hù)找‘粉末冶金’，就會(huì )直接到達我們的手機網(wǎng)站，這比我們發(fā)黃頁(yè)、做廣告的價(jià)值大多了�！�

　　北京四通物流在業(yè)內是一家知名公司。面對撲面而來(lái)的3G商機，他們打出了漂亮的組合拳，一口氣注冊了“搬家”、“北京搬家”、“搬家公司”、“搬家公司電話(huà)”、“物流公司”、“北京物流”等6個(gè)手機中 文實(shí)名。朱海松評論說(shuō)，這是一個(gè)比較徹底的占位策略，他在3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上留給競爭對手的機會(huì )已經(jīng)很少了。

　　壟斷入口，看好升值趨勢

　　除了在手機推廣自有的業(yè)務(wù)，這種唯一、直達的推廣優(yōu)勢還能做什么？許多精明的商家和企業(yè)開(kāi)始利用這種壟斷入口的優(yōu)勢，打起了整個(gè)熱門(mén)行業(yè)的主意。

　　北京歐意曼家具制造有限公司是一家辦公及酒店高檔家具的生產(chǎn)和銷(xiāo)售商，老板安女士注冊了“家具”這個(gè)手機中文實(shí)名，卻建立了一家叫“中國高檔家具門(mén)戶(hù)”的手機網(wǎng)站。

　　這個(gè)網(wǎng)站既推廣她自有的業(yè)務(wù)，又與上下游同業(yè)共享行業(yè)動(dòng)態(tài)，為他們提供展示各自產(chǎn)品的平臺。她透露，這個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的廣告位將會(huì )出售，以獲得一定的廣告收益，把這個(gè)手機門(mén)戶(hù)運營(yíng)起來(lái)。

　　“已經(jīng)有30多家裝飾、裝修、家具企業(yè)成為了我們的合作伙伴，還有很多的同行不斷地打電話(huà)來(lái)咨詢(xún)合作事宜�！卑才�士興奮地說(shuō)，“現在有 了這個(gè)手機網(wǎng)站，相當于公司多了一項業(yè)務(wù)，盈利的渠道也拓寬了。真沒(méi)想到，我一點(diǎn)點(diǎn)投入就帶來(lái)了這么多產(chǎn)出，真是意外之喜�！�

　　記者從手機中文實(shí)名注冊服務(wù)中心了解到，像安女士這樣對手機中文實(shí)名進(jìn)行運營(yíng)性投資的商家和企業(yè)也不在少數。由于手機中文實(shí)名的唯一性和稀缺性，有價(jià)值的中文關(guān)鍵詞正在迅速被搶注，積蓄了巨大的升值潛力。許多看準這個(gè)趨勢的人搶注了和自有業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的手機中文實(shí)名。

　　寧波高新區日新科技有限公司總經(jīng)理劉曉就注冊了一個(gè)和高新科技沒(méi)什么關(guān)系的“家教”，弄得周?chē)�的朋友一頭霧水，以為他要轉行做家教公司。劉曉解釋說(shuō)，目前“家教”這個(gè)手機中文實(shí)名的年服務(wù)費不到1萬(wàn)塊錢(qián)，但是擁有“家教”這個(gè)手機中文實(shí)名，所有用手機上網(wǎng)查找“家教”的用戶(hù)都會(huì )被直接引導到與它相關(guān)的手機網(wǎng)站，這就相當于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上占據了一個(gè)得天獨厚的入口位置。只要用好這個(gè)位置，獲得豐厚的回報不是問(wèn)題。他還引用李嘉誠曾說(shuō)過(guò)的話(huà)：“一個(gè)新生事物的出現，只有5%的人知道時(shí)趕緊做，這就是機會(huì )，做早就是先機；當有50%的人知道時(shí)，你做個(gè)消費者就行了；當超過(guò)50%時(shí)，你看都不用去看了�！�

　　正在劉曉考慮怎么來(lái)用好“家教”這個(gè)資源的時(shí)候，有人打電話(huà)過(guò)來(lái)咨詢(xún)轉讓事宜，對方是一個(gè)家教公司的老板，稱(chēng)“錢(qián)不是問(wèn)題”。劉曉相信這樣的稀缺資源肯定會(huì )升值，自然不愿意轉讓?zhuān)�于是對方提出了合作運營(yíng)的想法。到底是一次性收取一筆可觀(guān)的轉讓費，還是自己獨享運營(yíng)收益，還是坐享持續分成，劉曉還在權衡。不過(guò)相信他不會(huì )猶豫太久，因為手機上網(wǎng)的用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越多了，今年前6個(gè)月增長(cháng)了32%，到年底突破2億元已經(jīng)毫無(wú)懸念了。