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　　3G宣傳多年，對大部分手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，卻仍然仿佛遙遠。這一方面是因為3G的應用仍未掙脫2G時(shí)代，除了視頻通話(huà)，似乎其余3G“特異功能”仍對用戶(hù)缺乏必買(mǎi)的吸引力；另一方面，手機終端缺乏有號召力的產(chǎn)品，也是三大運營(yíng)商掣肘原因。

　　近日，關(guān)于3G手機終端的消息頻頻，中國聯(lián)通牽手iPhone，中國移動(dòng)打造OPhone，黑莓年底也將借電信的渠道再入中國市場(chǎng)。在步入3G應用元年后，三大運營(yíng)商先后在手機終端上發(fā)力，頗有靠終端打天下的味道。

　　靜觀(guān)來(lái)路，其實(shí)運營(yíng)商面前已有很多前車(chē)之鑒。

　　有傳言說(shuō)中國電信將引進(jìn)黑莓。其實(shí)早在2006年，中國移動(dòng)就引入黑莓兩款機型，并針對企業(yè)用戶(hù)推出了相關(guān)服務(wù)。但是經(jīng)過(guò)這三年來(lái)的市場(chǎng)培育，黑莓并未在國內結出碩果。黑莓用戶(hù)至今只有數萬(wàn)，相對于中國移動(dòng)5億的用戶(hù)量，可謂“小眾化”產(chǎn)品。黑莓之所以沒(méi)在中國移動(dòng)手中開(kāi)花結果，在于其只針對企業(yè)用戶(hù)，且資費昂貴、曲高和寡。中國電信如果引入黑霉，也將面臨如何將一產(chǎn)品“大眾化”的問(wèn)題。

　　對于中國聯(lián)通而言，與蘋(píng)果的聯(lián)姻之路也有待市場(chǎng)考驗。由于水貨大行其道，蘋(píng)果手機正式引入之前已是滿(mǎn)天飛。蘋(píng)果的粉絲中，有相當一部分已經(jīng)手握水貨iPhone。iPhone的魅力在于豐富的軟件應用，而聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳只負責賣(mài)iPhone，不少聯(lián)通iPhone用戶(hù)還是要去中關(guān)村“刷機”。

　　對中國移動(dòng)而言，首先面臨的是如何讓OPhone這一“自主品牌”能在號召力和品質(zhì)、實(shí)力各方面，抗衡iPhone或黑莓等外來(lái)“洋槍”，并最終得到消費者的認可。在與手機廠(chǎng)商的關(guān)系上，中國移動(dòng)依然保持著(zhù)強勢，OPhone是中國移動(dòng)的OPhone，而不是手機廠(chǎng)商的OPhone。這種排序先后固然有利于中國移動(dòng)的絕對掌控地位，但卻無(wú)形中缺乏黑莓或者iPhone那樣的品牌凝聚力。

　　在花大力氣引入明星手機，不惜血本展開(kāi)廣告攻勢之前，也終需明白終端再酷再炫，也只是吸引用戶(hù)的必要條件之一。在明星手機之外，更需要積極有效的3G業(yè)務(wù)和用戶(hù)至上的3G服務(wù)，需要合理的資費標準和完善的網(wǎng)絡(luò )設施。(張奕）