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　　從年初的金融危機導致的出口銳減，到家電下鄉和以舊換新掀起新的消費高潮，2009年對于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是經(jīng)歷了從大悲到大喜、從探底到回升的全過(guò)程。給消費者印象最深的，無(wú)疑是更加便宜的節能家電，還有更為輕薄的LED液晶電視了。

　　以舊換新

　　2009年8月起，國家在北京、天津、廣東等9個(gè)試點(diǎn)省市展開(kāi)了旨在拉動(dòng)消費、提高資源回收利用水平、減少環(huán)境污染為目的的家電“以舊換新”活動(dòng)，共涉及電視、電腦、冰箱、洗衣機、空調五大類(lèi)產(chǎn)品。

　　在以舊換新活動(dòng)中，消費者一方面可以將自己家里的舊電器交給有回收資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行回收，同時(shí)在購買(mǎi)五類(lèi)新家電的時(shí)候可以享受10%的國家財政補貼。

　　根據商務(wù)部最新公布的家電以舊換新統計數據顯示，截至12月1日，北京、天津、廣東等9個(gè)試點(diǎn)省市共回收舊家電已經(jīng)達到了289萬(wàn)臺，預計到今年年底銷(xiāo)售額可以達到110億元以上。商務(wù)部透露，明年家電以舊換新政策是不是要擴大范圍，“有關(guān)部門(mén)正在商討”。

　　點(diǎn)評：對不少消費者來(lái)說(shuō)，在商家最終優(yōu)惠的基礎上再打9折，絕對是個(gè)相當不錯的價(jià)格。只是目前以舊換新的范圍還僅限于五大類(lèi)產(chǎn)品，如果更多的小家電產(chǎn)品以及手機等能夠列入換新范圍，那么無(wú)論對市場(chǎng)還是消費者都將是個(gè)更大的好消息。

　　能效補貼

　　國家發(fā)改委公布了《“節能產(chǎn)品惠民工程”高效節能房間空調器推廣實(shí)施細則》，對購買(mǎi)能效比空調產(chǎn)品實(shí)施補貼，新能效標準促使高能耗空調加速退市，節能減排成為選購家電新主題。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)家電產(chǎn)品的節能減排，公布了《“節能產(chǎn)品惠民工程”高效節能房間空調器推廣實(shí)施細則》，中央財政通過(guò)補貼方式加大節能空調的推廣力度，購買(mǎi)節能空調將可獲得國家最高850元/臺(套)的補貼。根據《高效節能房間空調器推廣實(shí)施細則》的規定，國家將對能效等級2級的空調給予300~650元/臺(套)的補貼，對能效等級1級的空調給予500~850元/臺(套)的補貼。

　　點(diǎn)評：節能產(chǎn)品盡管節能效果有目共睹，但曲高和寡的價(jià)格一直以來(lái)都讓消費者望而卻步。而此次政府補貼不僅大大提高了節能空調的性?xún)r(jià)比，也使得更多的消費者開(kāi)始關(guān)注節能產(chǎn)品。據了解，冰箱、平板電視、洗衣機等產(chǎn)品財政補貼推廣也將陸續實(shí)施，每年有望拉動(dòng)需求4000億～5000億元。

　　面板生產(chǎn)

　　平板電視上游企業(yè)大規模進(jìn)入中國，平板電視上游成本有望大幅下降。為了改善平板電視市場(chǎng)多年來(lái)“核心技術(shù)”受制于人的窘境，從上半年開(kāi)始，國內諸多廠(chǎng)家開(kāi)始聯(lián)手國外企業(yè)斥巨資引進(jìn)平板電視屏幕生產(chǎn)線(xiàn)。據了解，液晶面板通常要占彩電成本的一半以上，解決了屏幕的問(wèn)題，國產(chǎn)平板電視有望掌握更多的話(huà)語(yǔ)權。

　　公開(kāi)資料顯示，京東方8代線(xiàn)今年8月底已經(jīng)在北京動(dòng)工，LG在廣州投建8.5代線(xiàn)的項目已經(jīng)正式簽訂官方協(xié)議。而計劃中的高世代液晶線(xiàn)還有昆山的龍飛光電8.5代線(xiàn)、CEC與夏普擬合資投建的8代線(xiàn)、廣東某市準備上馬的8.5代線(xiàn)、合肥引進(jìn)彩虹集團籌劃的8代線(xiàn)、三星擬在蘇州投建的7.5代線(xiàn)，加上最近深圳高交會(huì )上TCL集團和深超科技投資有限公司聯(lián)手投資245億元啟動(dòng)8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，如此算來(lái)，兩年后國內至少可能會(huì )出現8條高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。

　　點(diǎn)評：引進(jìn)新技術(shù)固然可喜，然而這種一擁而上的行為很有可能會(huì )給未來(lái)幾年內的彩電市場(chǎng)埋下隱患。工信部信息司司長(cháng)肖華日前在出席深圳高交會(huì )某論壇時(shí)表示，國內高世代液晶線(xiàn)建設需要避免重復投資造成資源浪費，應形成國家層面的統籌規劃。

　　LED液晶電視

　　2009年，超過(guò)10個(gè)品牌推出LED液晶電視，并催生LCD大幅降價(jià)，加速CRT退市。從2008年年底開(kāi)始，一些品牌的LED液晶電視已經(jīng)悄然擺在了賣(mài)場(chǎng)里。直到三星高調推出了厚度為3厘米左右的LED液晶電視后，市場(chǎng)上大多數廠(chǎng)商才紛紛跟進(jìn)。

　　LED液晶電視是通過(guò)改善傳統液晶電視背光源，從而提高其色域并大大減少能耗，實(shí)現了對傳統液晶電視的厚度進(jìn)一步的“切薄”。目前市場(chǎng)上最薄的LED液晶電視已經(jīng)達到了2.5厘米左右，真正意義上實(shí)現了“平板”的概念。目前，LED液晶電視價(jià)格比普通液晶電視高30%—100%，隨著(zhù)新品不斷亮相，這種價(jià)格差有望進(jìn)一步縮小。

　　點(diǎn)評：盡管只是一種技術(shù)升級，但這種簡(jiǎn)單的升級所帶來(lái)的“看得見(jiàn)摸得著(zhù)”的好處，著(zhù)實(shí)吸引了不少消費者。不少業(yè)內人士預計，LED液晶電視有望在兩三年內完全取代傳統液晶電視。

　　黃金周“井噴”

　　超長(cháng)黃金周使得家電銷(xiāo)售出現井噴，大多數賣(mài)場(chǎng)一周的銷(xiāo)量超過(guò)前半年。經(jīng)濟危機帶來(lái)的陰霾在今年的家電市場(chǎng)整整籠罩了9個(gè)月之多，隨著(zhù)長(cháng)達8天的十一黃金周的出現，家電市場(chǎng)出現了罕見(jiàn)的井噴。在8天的假期中，據不完全統計，整個(gè)北京國美平均每秒鐘就賣(mài)出1.5件商品，蘇寧電器的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也突破了一倍的增長(cháng)。據國美一位內部人士透露，今年國美電器在十一黃金周期間的銷(xiāo)售出奇得好，甚至不僅彌補了今年以來(lái)低迷的市場(chǎng)業(yè)績(jì)，而且還超額完成了一成以上。

　　點(diǎn)評：此次家電銷(xiāo)售井噴是在“以舊換新”“節能補貼”等多個(gè)利好政策實(shí)施后，再加上賣(mài)場(chǎng)推出的史無(wú)前例的優(yōu)惠細則，都使長(cháng)假期間的家電價(jià)格達到了史無(wú)前例的低價(jià)階段，消費者扎堆抄底也是理所當然的。

　　數字電視

　　數字電視全面啟動(dòng)，主要城市衛星頻道十一前全面數字化，促銷(xiāo)一體機銷(xiāo)量，促進(jìn)平板電視升級換代。9月28日國慶前夕，中央電視臺、東方衛視、北京衛視、湖南衛視等九個(gè)高清電視頻道開(kāi)通，正式進(jìn)行標、高清節目同步播出，免費向消費者提供高清電視節目。這更大大激發(fā)了人們對數字一體機的購買(mǎi)熱情，使得高清數字一體機的銷(xiāo)售在黃金周出現井噴，與去年相比，有的品牌甚至達到近50倍的巨幅增長(cháng)！

　　點(diǎn)評：與目前大量存在的電視機+外置機頂盒模式相比，高清數字電視一體機優(yōu)勢非常大。這是由于數字一體機能夠直接接收、播放數字高清的電視節目信號，可實(shí)現“全程數字化”影音處理，不需要再外接機頂盒等信號處理設備，避免了高清信號在傳輸、轉換過(guò)程中的質(zhì)量損失；其次，由于數字設備被內置于電視機身內，不僅避免了繁瑣的線(xiàn)路，而且也使得外觀(guān)更為簡(jiǎn)潔美觀(guān)，同時(shí)大大降低了故障發(fā)生的可能性。用戶(hù)只需通過(guò)一臺遙控器即可輕松收看各個(gè)頻道的節目。在北美和日本這兩大主流的消費市場(chǎng)，數字一體機已經(jīng)占到新購機用戶(hù)95%的購買(mǎi)率，即95%的消費者選擇購買(mǎi)數字一體機。

　　家電網(wǎng)購

　　網(wǎng)絡(luò )成為購買(mǎi)電器新渠道，銷(xiāo)售量同比大幅度增加，但與傳統渠道相比尚有差距。在傳統家電賣(mài)場(chǎng)忙著(zhù)改造門(mén)店、調整布局的時(shí)候，家電網(wǎng)購的異軍突起算是今年中國家電零售業(yè)最大的亮點(diǎn)之一，新七天電器直銷(xiāo)網(wǎng)、世紀電器網(wǎng)等一大批家電網(wǎng)上商城在今年亮相或發(fā)展壯大。甚至有消息說(shuō)淘寶網(wǎng)也在籌備一個(gè)3C家電的垂直網(wǎng)站，最快將在明年春節前推出。

　　“我們只租個(gè)上百平方米的辦公室就可以，由于不存在家電連鎖高額進(jìn)店費和人力成本，通�？梢员燃译娺B鎖為廠(chǎng)家節省10%至15%的成本！”新七天電器網(wǎng)CEO左英杰介紹。

　　點(diǎn)評：雖然現在傳統家電連鎖企業(yè)依舊占據大量市場(chǎng)份額，但目前國內網(wǎng)民已超過(guò)3億人，市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)極為可觀(guān)。已經(jīng)有專(zhuān)家預計，在未來(lái)兩年內，國內網(wǎng)購市場(chǎng)將與家電連鎖分庭抗禮，真正成為家電銷(xiāo)售主流渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視

　　網(wǎng)絡(luò )電視作為電視領(lǐng)域的新品，集成了當前最大的資源，但也引發(fā)一定程度的版權之爭。自從TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹等品牌為首的企業(yè)推出全新概念的“互聯(lián)網(wǎng)電視”之后，便在業(yè)內引起了一場(chǎng)至今未平的軒然大波。

　　在一些品牌的“互聯(lián)網(wǎng)電視”上市不久，廣電總局網(wǎng)站隨即公布了《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的內容權益問(wèn)題，也成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　點(diǎn)評：其實(shí)，用電視看網(wǎng)絡(luò )視頻早已不是什么新鮮事了，即使沒(méi)有“互聯(lián)網(wǎng)電視”，消費者仍然可以通過(guò)一根HDMI或者VGA視頻線(xiàn)就能完成用“電視看網(wǎng)絡(luò )”。用一句業(yè)內人士的比喻：“人家出了車(chē)禍，來(lái)找造車(chē)的賠錢(qián)，是不合邏輯的”。不管怎么說(shuō)，一個(gè)以電視為主體的家庭多媒體中心，即將成為未來(lái)幾年改變人們生活的重要組成部分。

　　空調“變頻”

　　空調市場(chǎng)全面“變頻”。變頻空調一直是節能、環(huán)保的代名詞，盡管海信、松下在多年前就已經(jīng)在國內市場(chǎng)推出了變頻空調，但終因多種原因沒(méi)能實(shí)現普及，市場(chǎng)占有率也沒(méi)能超過(guò)5%。進(jìn)入2009年后，美的、格力等空調巨頭紛紛大舉進(jìn)入變頻市場(chǎng)，我國變頻空調迎來(lái)了市場(chǎng)拐點(diǎn)。根據國家信息中心的統計數據顯示，變頻空調在2009空調冷年銷(xiāo)售規模首次超過(guò)250萬(wàn)臺，增幅達56.24%，銷(xiāo)售額已占空調總銷(xiāo)售的17.33%。變頻空調相對定速空調而言，可節電30%左右，且更舒適、環(huán)保。目前，在日本空調市場(chǎng)上90%是變頻空調。

　　點(diǎn)評：實(shí)際上，使用習慣與應用范圍是變頻空調與定速空調哪個(gè)更節能的關(guān)鍵。何況目前國內大部分企業(yè)還沒(méi)能掌握變頻空調的核心技術(shù)——變頻壓縮機，那么對市場(chǎng)進(jìn)行全面“變頻化”的速度或許還是要根據市場(chǎng)需求來(lái)決定。

　　超200Hz時(shí)代

　　平板電視面板進(jìn)入超200Hz時(shí)代。從年初開(kāi)始，包括LG、三星、SONY、夏普等開(kāi)始廣泛使用200赫茲以上的刷新頻率的屏幕，不僅彌補了液晶拖尾現象，而且大大提高動(dòng)態(tài)顯示效果。目前，合資品牌的高端產(chǎn)品已經(jīng)紛紛采用高刷新頻率的液晶面板，TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹等國內品牌也開(kāi)始將這種面板應用于中高端領(lǐng)域。

　　由于發(fā)光原理所限制，液晶電視在顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面時(shí)，不可避免地出現了動(dòng)態(tài)畫(huà)面“拖尾”和“抖動(dòng)”的現象。由于電視是用連續的畫(huà)面轉換來(lái)實(shí)現運動(dòng)圖像展現的，畫(huà)面越多，運動(dòng)圖像也就越流暢、自然，因此提高刷新率是解決這個(gè)問(wèn)題的一種有效途徑。以目前業(yè)內最高的240HzIPS硬屏為例，它可以將液晶電視的畫(huà)面刷新率提升至4倍速：在1秒鐘內，采用了該技術(shù)的液晶電視可以播放240幀畫(huà)面。因此，在畫(huà)面高速切換情況下仍能保持良好的清晰度，而且大幅降低了液晶電視的閃爍感，達到保護視力的目的。

　　點(diǎn)評：曾經(jīng)有液晶顯示技術(shù)專(zhuān)家表示，液晶電視的全高清標準應當包括靜態(tài)全高清和動(dòng)態(tài)全高清兩個(gè)方面。從使用者的現實(shí)體驗考慮，后者更為重要。而高刷新頻率雖然是解決動(dòng)態(tài)效果的有效辦法，但是還需要搭配高性能的面板和芯片才能真正實(shí)現這種效果。