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　　2009年，一個(gè)新的市場(chǎng)——手機閱讀，在中國悄然升溫。第三季度中國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數達1.49億。業(yè)界人士普遍認為，如果算上手機報等彩信類(lèi)閱讀媒體，手機閱讀在用戶(hù)中的普及率超過(guò)3成，這將是一個(gè)超過(guò)2億用戶(hù)的市場(chǎng)。

　　面對如此龐大的市場(chǎng)，國內電信運營(yíng)商紛紛加快了在這個(gè)領(lǐng)域的布局，中國電信日前已經(jīng)將閱讀基地設在浙江，中國聯(lián)通也在廣東選定一家合作伙伴開(kāi)始推廣手機閱讀業(yè)務(wù)。

　　運營(yíng)商備戰手機閱讀

　　艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布《2009-2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調查》顯示：2009年，中國手機閱讀市場(chǎng)規模將達到30億元，并且會(huì )保持較快增長(cháng)；2010年將達46億元；2013年將突破百億大關(guān)。從增長(cháng)率來(lái)看，2010年、2011年在未來(lái)幾年中將是發(fā)展最快的，平均增長(cháng)將超過(guò)50%。由于手機閱讀市場(chǎng)的吸引力巨大，運營(yíng)商已經(jīng)注意到這個(gè)商機，并將手機閱讀定位為繼手機音樂(lè )之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。

　　據了解，此次中國電信將閱讀基地設在浙江，相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規范已經(jīng)完成，在內容整合方面剛剛開(kāi)始，進(jìn)程相對領(lǐng)先；中國聯(lián)通則更青睞于社會(huì )合作模式，在廣東手機閱讀業(yè)務(wù)的推廣將以合作伙伴為主。事實(shí)上，中國電信、中國聯(lián)通各省的手機閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)先于集團推廣，其中，中聯(lián)通已經(jīng)有超過(guò)10個(gè)省開(kāi)始推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　中國移動(dòng)也在浙江設立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌。中移動(dòng)的目標是期望能夠整合400個(gè)相關(guān)媒體及出版機構，進(jìn)而使其運作的手機媒體平臺成為無(wú)線(xiàn)出版的核心。在今年9月，中國移動(dòng)手機閱讀高峰論壇在杭州舉行，包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團、長(cháng)江出版集團、大百科出版社、廣東出版集團等三十余家國內著(zhù)名出版社，起點(diǎn)、中文等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站出席了此次會(huì )議。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)躍躍欲試

　　在看到手機閱讀市場(chǎng)美好的前景后，產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)企業(yè)躍躍欲試，希望可以搶抓機遇。一些主流服務(wù)提供商(SP)和獨立無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)(WAP)網(wǎng)站相繼涉足手機閱讀領(lǐng)域，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問(wèn)世。就電子閱讀器和手機終端廠(chǎng)商方面來(lái)看，方正和諾基亞起到了引導性作用。

　　方正從終端與內容雙向入手，手機閱讀戰略“內容＋終端”較為清晰，且擁有豐富的版權內容資源，現已擁有50-60萬(wàn)左右的數字版權電子書(shū)，與運營(yíng)商合作較為緊密，為運營(yíng)商提供深度定制的電子閱讀器。這就保證了方正利用手機閱讀市場(chǎng)發(fā)展的有力時(shí)機，將內容資源與終端有效整合，搶占市場(chǎng)份額。

　　諾基亞則對終端的掌控力度較強，資金、運營(yíng)、用戶(hù)方面優(yōu)勢明顯。諾基亞與盛大文學(xué)合作，通過(guò)手機閱讀試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推出華語(yǔ)地區首個(gè)互動(dòng)式手機小說(shuō)，漢王、方正相繼推出電子書(shū)終端，手機閱讀客戶(hù)端GGBook、百閱等也陸續發(fā)力，積極爭奪市場(chǎng)份額。未來(lái)，手機終端廠(chǎng)商將有可能逐步進(jìn)入手機閱讀市場(chǎng)。

　　單一內容格局或被打破

　　按照中國電信的規劃，中國電信將通過(guò)“翼起來(lái)”平臺打造1000種手機應用，其中中國電信自己主導研發(fā)的應用只會(huì )有30種左右，通過(guò)合作引入500種手機游戲，移植200家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、200種SP應用。因此，中國電信此次在浙江建立手機閱讀基地只是眾多手機閱讀應用的開(kāi)端，未來(lái)將可能改變目前手機閱讀內容單一的局面。

　　早在11月12日，中國電信視訊運營(yíng)中心就在上海掛牌成立，同時(shí)啟動(dòng)的還有中國電信的天翼視訊平臺。廣東電信產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心有關(guān)負責人透露，截至9月，中國電信手機影視產(chǎn)品活躍用戶(hù)比例已經(jīng)達到74%，其中8月、9月的總流量翻倍增長(cháng)，而直播視頻流量也增長(cháng)了87%。

　　3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)副總裁曹明表示，中國電信的3G套餐設計更傾向于手機游戲和手機閱讀用戶(hù)需求，因為這兩項應用很容易超過(guò)設定的流量，而中國電信的天翼套餐都針對手機用戶(hù)提供多種手機上網(wǎng)加裝包�！笆謾C游戲和手機閱讀用戶(hù)都會(huì )達到千萬(wàn)級數量�！辈苊髡f(shuō)。

　　其實(shí)，中國電信現在已經(jīng)開(kāi)始引入高端手機來(lái)建立高端3G用戶(hù)群。中國電信資料顯示，中國電信準備引入的CMDA-EVDO高端手機包括三星Glyde、多普達TouchPro2、黑莓Peal8130等。相信隨著(zhù)3G終端品種的不斷豐富和多媒體功能的不斷延伸，手機閱讀的主流介質(zhì)將由目前的文本逐漸向視頻等多媒體方式轉變。