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　　中國聯(lián)通版iPhone新廣告近期陸續登陸各地電視臺，且宣傳重點(diǎn)明顯轉向，由先前著(zhù)力形象塑造轉向渲染iPhone產(chǎn)品豐富的應用功能

　　繼前一時(shí)期的狂轟濫炸式廣告攻勢后，近日，聯(lián)通版iPhone新廣告陸續登陸各地電視臺，且宣傳重點(diǎn)明顯轉向，由先前通過(guò)路牌廣告著(zhù)力形象塑造，轉向渲染產(chǎn)品功能，突出聯(lián)通版iPhone 3G手機擁有的豐富應用軟件的賣(mài)點(diǎn)。

　　聯(lián)通iPhone廣告新攻勢

　　1月28日，iPhone粉絲們驚喜地發(fā)現各地電視臺陸續出現了聯(lián)通版iPhone新廣告，另?yè)�業(yè)內電視監測機構透露，實(shí)際上，iPhone廣告最近幾天在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺全面登陸；在安徽、福建、山東、遼寧等省衛視上也大量監測到iPhone廣告；另外，不少地方電視臺的有線(xiàn)頻道也已看到新版iPhone廣告的身影。

　　自去年3G牌照發(fā)牌后，運營(yíng)商先后展開(kāi)猛烈的宣傳攻勢。易觀(guān)國際的數據顯示，去年通訊行業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò )廣告上投放額比2008增長(cháng)54%。其中，中國移動(dòng)以6.2億元居第一位，中國聯(lián)通和中國電信分別以4.3億元和3.9億元位列第二、三位。易觀(guān)國際分析指出，去年三大運營(yíng)商主打各自的3G品牌，移動(dòng)的“G3”、聯(lián)通的“沃·3G”與電信的“天翼”占廣告投放的主要部分。

　　從去年11月20日開(kāi)始，聯(lián)通已經(jīng)通過(guò)各大城市的車(chē)站路牌和央視發(fā)布鋪天蓋地的廣告進(jìn)行品牌塑造，更在網(wǎng)絡(luò )廣告投入上首次超過(guò)移動(dòng)。從12月中旬開(kāi)始，聯(lián)通還展開(kāi)在全國大城市的路演，直接向用戶(hù)演示iPhone，現場(chǎng)有客服人員進(jìn)行培訓，講解iPhone的產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，每地全天共進(jìn)行至少6場(chǎng)次的培訓。

　　從路牌廣告加單一媒體的廣告到全方位覆蓋電視的廣告，聯(lián)通的這波宣傳勢頭更猛。借助于電視在中國的普及和大眾依賴(lài)電視的休閑習慣，聯(lián)通將進(jìn)一步提升自己在3G領(lǐng)域的形象。

　　宣傳重點(diǎn)向3G傾斜

　　從最新發(fā)布的廣告看，聯(lián)通iPhone最新廣告分為照片篇、禮品篇和天氣篇�！癷Phone擁有各類(lèi)應用程序，有應用程序告訴你何時(shí)有航班，有應用程序告訴你何時(shí)有風(fēng)雨，有的讓你揮灑汗水，有的讓你揮發(fā)靈感，有應用程序讓參觀(guān)更容易……超過(guò)十萬(wàn)個(gè)應用程序幾乎能做任何事情，只在iPhone�！边@是其中天氣篇的廣告語(yǔ)。

　　沒(méi)有令人眼前一亮的創(chuàng )意，沒(méi)有吸引眼球的明星助陣，新廣告只是分別從不同角度介紹聯(lián)通iPhone 3G手機令人眼花繚亂的強大應用功能，這更像是一次正式的產(chǎn)品介紹和演示。

　　對于普通消費者而言，他們更關(guān)心3G手機究竟能在多大程度上實(shí)現運營(yíng)商所承諾的暢游網(wǎng)絡(luò )、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的功能，3G技術(shù)究竟如何改變自己的生活。聯(lián)通新廣告用豐富的應用功能充分抓住消費者的這一心理，一些頗具特色的創(chuàng )意軟件也足以引起人們的興趣。

　　更為重要的是，聯(lián)通欲藉此讓人們重新認識iPhone作為3G手機所應發(fā)揮的作用，點(diǎn)燃人們體驗3G生活的欲望。iPhone不只是可以發(fā)短信、打電話(huà)的2G手機，高速上網(wǎng)的便捷和應用軟件的豐富才是iPhone的本來(lái)面目。

　　經(jīng)過(guò)前期的造勢，iPhone的每一步舉動(dòng)都能引起業(yè)界的討論，聯(lián)通已成功獲足夠的曝光度，其宣傳策略就已經(jīng)開(kāi)始向用戶(hù)體驗和應用推廣方向轉變。從前期的品牌塑造轉向下一階段應用功能的宣傳，聯(lián)通引領(lǐng)3G行業(yè)的競爭逐步升級。

　　3G競爭轉入應用角逐

　　聯(lián)通新廣告的內容折射出其營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)始發(fā)生變化。三大運營(yíng)商在經(jīng)過(guò)了前期的網(wǎng)絡(luò )建設和終端豐富的競爭后，將迎來(lái)內容應用和用戶(hù)體驗方面的角逐，打造特色應用將是下一回合的關(guān)鍵詞。3G市場(chǎng)的爭奪更加激烈，尤其是中高端市場(chǎng)，運營(yíng)商的綜合服務(wù)能力面臨考驗。

　　目前，眾多設備制造商、操作系統廠(chǎng)商已分別建立自己的應用商店，比如蘋(píng)果的應用商店、Palm的軟件商店、諾基亞的Ovi以及Google的Android，三大運營(yíng)商也于去年相繼建立起應用商店，近期又先后宣布打造自己的內容基地，早早布局，尋找3G下一發(fā)展階段的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　除了在打造自己應用平臺和內容創(chuàng )新，運營(yíng)商可以將3G技術(shù)在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮作用。近日，由南方醫院和中國聯(lián)通廣東公司聯(lián)合打造的遠程醫學(xué)中心正式啟動(dòng)，南方醫院遠程醫學(xué)中心利用廣東聯(lián)通的系統，將使邊緣地區的民眾享受到三甲醫院的醫療服務(wù)。其中，可提供高達7.2M下行帶寬的無(wú)線(xiàn)通訊信道的聯(lián)通WCDMA 3G技術(shù)將發(fā)揮重要作用，目前南方醫院的救護車(chē)都安裝了WCDMA的模塊，使南方醫院的急救醫療行為延伸到搶救的第一現場(chǎng)，及時(shí)將現場(chǎng)病人的醫療診斷數據傳輸到后臺，提高了搶救的速率。

　　圍繞3G應用而展開(kāi)的分食3G蛋糕的第二階段戰役已經(jīng)打響。在內容為王的3G時(shí)代，運營(yíng)商的競爭已超越單純依靠技術(shù)的階段，包括網(wǎng)絡(luò )、資費、終端、應用在內的綜合服務(wù)能力將成為運營(yíng)商競爭成敗的關(guān)鍵。

　　從聯(lián)通iPhone來(lái)勢洶洶的大規模宣傳勢頭可以看出，未來(lái)運營(yíng)商將發(fā)揮其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心作用，整合各方資源，在內容應用和用戶(hù)體驗上做文章，讓“通信改變生活”不只停留在口號上，可以預見(jiàn)，各大運營(yíng)商將推出更豐富的內容，引領(lǐng)用戶(hù)真正體驗3G生活。 　本報記者 李曉玉