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　　中移動(dòng)開(kāi)始發(fā)力移動(dòng)數據業(yè)務(wù)。3月22，中國移動(dòng)聯(lián)合中廣傳播共同宣布，其手機電視業(yè)務(wù)正式商用。中移動(dòng)為手機電視用戶(hù)數目標設定為500萬(wàn)。中移動(dòng)總裁王建宙上周還表示，“中移動(dòng)對蘋(píng)果公司的iPhone(手機上網(wǎng))和iPad都有合作興趣。通過(guò)iPad可以拓展我們的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)�！边@是中移動(dòng)首次公開(kāi)向蘋(píng)果公司的第三款支柱型硬件產(chǎn)品iPad拋出橄欖枝，也是全球最大的電信運營(yíng)商向全球最受追捧的IT公司主動(dòng)示好。中移動(dòng)突然發(fā)力移動(dòng)數據業(yè)務(wù)必然引發(fā)整個(gè)行業(yè)連鎖反應。

　　中國移動(dòng)發(fā)力3G用戶(hù)端爭奪

　　中移動(dòng)總裁王建宙上周在香港記者會(huì )上表示，將加快移動(dòng)閱讀、視頻和音樂(lè )等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的滲透步伐。與蘋(píng)果公司就引入iPhone的談判已進(jìn)行多年，中移動(dòng)表已提出希望在新一代iPhone加入TD功能，但暫時(shí)未獲得結果。他指出，加入技術(shù)并不困難，因為黑莓手機亦已加入TD技術(shù)。

　　在此之前，中移動(dòng)全國手機閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。移動(dòng)上海公司針對三大品牌用戶(hù)推出手機閱讀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，期間，用戶(hù)可在含50本暢銷(xiāo)書(shū)的1元特價(jià)區內，享受1元讀1本書(shū)的優(yōu)惠。不難看出，中移動(dòng)此次主動(dòng)向蘋(píng)果iPad示好意在為國內手機閱讀以及3G移動(dòng)數據業(yè)務(wù)占據制高點(diǎn)做鋪墊。據報道，蘋(píng)果iPad平板電腦前三天的訂購量約為15萬(wàn)部。iPad平板電腦無(wú)疑有望再現蘋(píng)果iPhone席卷全球的巨大擴張效應。

　　缺乏TD明星旗艦終端的中國移動(dòng)在3G市場(chǎng)上已經(jīng)感受到了不小的競爭壓力。2009年，中移動(dòng)新增用戶(hù)份額從年初的77.8%下降到年底的47.9%，凈利潤增長(cháng)也跌到個(gè)位數。與此同時(shí)，中國電信、中國聯(lián)通則開(kāi)始快步增長(cháng)。這一勢頭直接促成漸進(jìn)入緩慢增長(cháng)階段的中移動(dòng)發(fā)力掌控用戶(hù)端。

　　在手機電視方面，中移動(dòng)推進(jìn)速度明顯超過(guò)其他兩家。中移動(dòng)手機電視業(yè)務(wù)陣營(yíng)包括多普達、三星、華為、中興通訊、摩托羅拉、宇龍酷派、聯(lián)想移動(dòng)、LG、青島海爾、青島海信、夏普、金立、東信、港利通等14家手機廠(chǎng)商。中國移動(dòng)方面預計年內支持該業(yè)務(wù)的手機終端將多達67款。

　　3G掌控終端即掌控產(chǎn)業(yè)

　　3G的特點(diǎn)是數據業(yè)務(wù)將更加豐富，運營(yíng)商是移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈上主導者，在3G時(shí)代將加大對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的掌握能力，而對手機終端的深度定制是實(shí)現這種掌控的最有效方式。美國蘋(píng)果公司就在以其iphone手機在力圖主導未來(lái)移動(dòng)通信的業(yè)務(wù)控制，從而覬覦運營(yíng)商對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控地位。這也是國內運營(yíng)商與蘋(píng)果公司合作談判中最大的糾結所在，因此，三大運營(yíng)商都選擇終端定制和雨明星終端合作相結合的方式解決終端困局。

　　但是明星終端能真的就是救星嗎？3月22日，在聯(lián)通版iPhone引入國內尚未滿(mǎn)半年的時(shí)候，中國聯(lián)通調整了其銷(xiāo)售策略。網(wǎng)易科技3月22日的調查數據顯示，盡管中國聯(lián)通新增了分期付款、交押金及銀行擔保等三種“零預存購機”銷(xiāo)售新政，但仍有超過(guò)八成的用戶(hù)表示不會(huì )因此購買(mǎi)聯(lián)通版iPhone手機。

　　業(yè)內分析人士認為，雖然中國聯(lián)通高層在不同場(chǎng)合多次表示“iPhone銷(xiāo)售的總體情況非常健康”，但中國聯(lián)通在iPhone引入國內尚未滿(mǎn)半年的時(shí)候即調整營(yíng)銷(xiāo)策略，表明其銷(xiāo)售情況并不樂(lè )觀(guān)。但是iPhone確實(shí)明顯提升了中聯(lián)通的3G品牌形象，使其大有后來(lái)居上的發(fā)展勢頭。

　　iPad花落誰(shuí)家？

　　作為放大版的iPhone，蘋(píng)果iPad已經(jīng)掀起了平板電腦的熱潮，在蘋(píng)果推出iPad之前，微軟和惠普就在2010CES展推出了兩家公司聯(lián)合推出的平板電腦Slate。微軟雖然搶先發(fā)布了平板電腦，但與蘋(píng)果iPad相比并沒(méi)有贏(yíng)得太多的喝彩聲。隨后，戴爾、索尼、三星紛紛公布了平板電腦計劃。這次中移動(dòng)最先嗅到了機會(huì )，中移動(dòng)需要借助iPad增加在3G時(shí)代的話(huà)語(yǔ)權。

　　事實(shí)上，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最近半年使用最多的手機應用服務(wù)。2009年，中移動(dòng)已經(jīng)宣布在未來(lái)5年將在浙江投資5億元，用于建設手機閱讀基地、定制TD閱讀器，并計劃在內容、終端和渠道上全面拓展。與此同時(shí)，中國電信在浙江的手機閱讀基地勢必將與中移動(dòng)正面展開(kāi)競爭，此前，中國電信已經(jīng)表示將于4月30日正式推出手機閱讀服務(wù)。

　　公開(kāi)的數據顯示，未來(lái)5年將有超過(guò)30%的手機用戶(hù)通過(guò)手機閱讀電子書(shū)和數字報�牭�2020年，我國數字出版銷(xiāo)售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%。

　　可以毫不夸張地說(shuō)，在3G用戶(hù)爭奪激戰正酣的同時(shí)，以手機閱讀為代表的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)競爭將成三大運營(yíng)商今年和今后幾年主要的戰場(chǎng)。盡管中電信和中聯(lián)通對ipad還沒(méi)有明確的合作表態(tài)，但是，一場(chǎng)暗中的較量已經(jīng)展開(kāi)。