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　　雖然在全球市場(chǎng)的份額不斷萎縮,雖然在2個(gè)月前剛剛經(jīng)歷了換帥風(fēng)波,但是索尼愛(ài)立信仍然對中國手機市場(chǎng)保持激情,并且將之視為翻身的最大希望�！昂镁脹](méi)有看到索尼愛(ài)立信一次性發(fā)布這么多高端產(chǎn)品了�！边@是日前在北京舉行的索尼愛(ài)立信2010春季新品發(fā)布會(huì )上一位媒體同行發(fā)出的感慨,在此次名為“讓溝通更娛樂(lè )的”發(fā)布會(huì )上,索尼愛(ài)立信一口氣向中國市場(chǎng)發(fā)布五款新品,與此前上市的U系列形成方陣,智能手機更是成為其中的絕對主打。

　　策略由功能轉向智能

　　回顧2009年的全球手機市場(chǎng),索尼愛(ài)立信無(wú)疑和摩托羅拉一樣扮演著(zhù)悲情角色。財報數據顯示,2009年索尼愛(ài)立信虧損8.78億歐元,全球份額更是降至4.5%,滑落到全球第五,其中僅去年第四季度的出貨量和前年相比就下滑了40%。造成這種情況的原因一方面是金融危機大環(huán)境的影響,另一方面則是索尼愛(ài)立信對于終端市場(chǎng)的消費趨勢快速轉向觸摸屏手機、智能手機預估不足,在產(chǎn)品層面出現了無(wú)法及時(shí)響應的斷層。

　　面對這種情況,索尼愛(ài)立信一直都在抓緊時(shí)間轉型。除了通過(guò)裁員降低成本外,調整產(chǎn)品線(xiàn)、加速智能手機和觸摸屏手機的布局成為了重中之重。索尼愛(ài)立信專(zhuān)門(mén)制定了“通信娛樂(lè )”的全新戰略,并將智能手機產(chǎn)品的加速推出作為該項戰略的一個(gè)重要組成部分。索尼愛(ài)立信中國區主管方和偉稱(chēng),中國市場(chǎng)每個(gè)月有1億5千萬(wàn)手機用戶(hù)在使用社交網(wǎng)絡(luò )及其他娛樂(lè )應用,使用索尼愛(ài)立信手機上網(wǎng)的用戶(hù)以每月50%的速度增長(cháng),索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品策略正由“功能為主”向“智能平臺”轉變,通過(guò)全智能平臺布局的方式全面響應用戶(hù)對通信娛樂(lè )市場(chǎng)的需求,包括對照片分享、在線(xiàn)視頻點(diǎn)播、SNS社交、微博、無(wú)線(xiàn)下載等的需求。

　　年內補上TD手機短板

　　在產(chǎn)品策略調整的同時(shí),市場(chǎng)策略上索尼愛(ài)立信也將中國市場(chǎng)放在了更加重要的位置。統計數據顯示,2009年索尼愛(ài)立信雖然在全球市場(chǎng)遭遇困境,但是在中國市場(chǎng),其手機出貨量仍然提升了25%。方和偉表示,未來(lái)幾年索尼愛(ài)立信還將不斷增強對中國市場(chǎng)的投入,并且針對中國市場(chǎng)推出本地化的手機新品。方和偉透露,索尼愛(ài)立信將在今年內推出支持中國自主3G標準的TD-SCDMA制式的智能手機。南方日報記者程鵬北京報道